Ejemplos de metáforas en publicidad. Aunque los productores de publicidad utilizan metáforas para transmitir el significado de la marca y mejorar el procesamiento de la información de la marca, se sabe poco acerca de cómo los consumidores comprenden el significado previsto.
Este estudio se suma a este cuerpo de información al observar el impacto del tipo de metáfora y el procesamiento hemisférico en la comprensión de las metáforas en los anuncios por parte de los encuestados. En general, los resultados sugieren que las metáforas concretas son más fáciles de comprender que las metáforas conceptuales.
