Uso de arquetipos en publicidad.El término «arquetipo», como se usa en publicidad, se basa en la teoría de Carl Jung de que los humanos tienen una tendencia innata a usar el simbolismo para comprender conceptos y que el subconsciente juega un papel en la decisión de qué mensajes publicitarios retenemos. Las imágenes arquetípicas son personajes que representan necesidades y deseos humanos profundamente fundamentales, y la industria de la publicidad a menudo las ha utilizado para persuadir sutilmente a los consumidores para que compren sus productos o servicios.
Aunque los nombres varían, los anunciantes usan 12 arquetipos para impulsar las decisiones de compra. Para ser efectivos, los anunciantes deben investigar a fondo los motivadores que probablemente compartan su grupo demográfico deseado.
El héroe, el forajido y el mago
Los anunciantes han usado durante mucho tiempo el modelo arquetípico del héroe robusto y guapo para hablar de la necesidad humana de protección. Personajes y marcas como el hombre Marlboro, el hombre Old Spice, GI Joe y Gillette Razors exhiben la verdadera esencia del hombre a través de la aventura, el heroísmo, la valentía o el servicio.
El arquetipo de forajido, el rebelde arriesgado, es utilizado con éxito por las motocicletas Harley Davidson para caracterizar al tomador de riesgo que rompe las reglas, al igual que la marca Virgin y su filosofía empresarial de hacer las cosas «de manera diferente».
El arquetipo de mago es la figura tipo mago de Harry Potter, tipo Disneylandia, mago de Oz, que simboliza la transformación. El fallecido Steve Jobs y sus productos Apple personificaron al mago que promovió el asombroso mundo de la tecnología.
El chico normal, el bufón, el amante
Cada edad necesita un hombre amable y libre de pretensiones, y es difícil pensar en un «tipo normal» más que Homer Simpson. La gente se relaciona con Homero porque cuando las fichas están bajas, él hace lo correcto. I
KEA también alinea la personalidad de su marca con el hombre universal; La personalidad única para todos que puede armar productos con facilidad. Si quieres una experiencia de compra en línea normal, recurre a Ebay.
Joe Camel, y su arquetipo humorístico de «bufón» es la personificación de la travesura y el mal comportamiento; La publicidad es rival del hombre de Marlboro. El amante representa todo lo maravilloso y soñador de la vida: piense: chocolates Godiva o Cenicienta; La revista Irish Cream o «Marie Claire» de Bailey.
El inocente, el explorador, el sabio
Considerado el arquetipo más femenino, el inocente ve a las personas como buenas y puras; Es confiada, optimista y dependiente.
El jabón Dove representa pureza, novedad y simplicidad. Coca Cola, que «quiere enseñar al mundo a cantar en perfecta armonía», es un excelente ejemplo del enfoque fresco de las bebidas. El arquetipo de explorador busca salir a la carretera y experimentar cosas nuevas.
El consumidor probablemente asociaría Amazon.com, PBS o Jeep con el explorador. En el mundo de la publicidad, Oprah Winfrey manifiesta la sensibilidad del sabio, al igual que el Sr. Whipple y su inteligencia de papel higiénico. Infiniti Motors atribuye paz interior y serenidad con la sabiduría de comprar un automóvil Q45.
El creador, el cuidador, el gobernante
Las sopas Campbell’s son una marca de proveedores de cuidados que espera evocar el recuerdo de una madre que distribuye amorosamente sopa caliente a su hijo enfermo.
Utilizando la mayor conciencia de la vulnerabilidad humana, el automóvil Volvo enfatiza su herencia de seguridad y juega con la profunda necesidad de seguridad.
Del mismo modo, el eslogan «Estás en buenas manos con Allstate» apunta a la necesidad del consumidor de estar seguro asegurando su automóvil u hogar con una compañía de seguros con experiencia.
El famoso eslogan de L’Oreal, «Porque vales la pena», habla de cuidar, mimar y cuidar. Las marcas de gobernantes y creadores incluyen Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego y Dyson. Estas imágenes representan prosperidad, éxito, comunidad y creación.
Consultar también:Objetivos de las agencias de publicidad; Las ventajas de usar una agencia de publicidad; Ejemplos de metáforas en publicidad
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