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Ejemplos de metáforas en publicidad

Ejemplos de metáforas en publicidad.Las metáforas fusionan dos imágenes o conceptos aparentemente incompatibles en un esfuerzo por crear simbolismo. Las metáforas se utilizan con frecuencia en la publicidad como una forma de mejorar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. También pueden ayudar a crear una imagen de marca particular. Una metáfora publicitaria a menudo combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto.

¿Por qué se utilizan?

Las metáforas se utilizan para amplificar un cumplido o una descripción. Si bien es positivo decir «Nuestros dulces saben bien», es mucho más positivo decir «Nuestros dulces saben como un arco iris».

Las metáforas también se utilizan para animar la escritura o el habla y captar la atención del lector o del oyente. Esto puede evitar que el audio o el texto del anuncio se vuelvan monótonos y aburridos, lo que hace que la audiencia se vaya.

Anuncios con metáforas

«Tu rayo de sol diario»

Esta metáfora fue utilizada por Tropicana para promover su jugo de naranja. La metáfora proyecta una imagen de salud y vitalidad asociada con el consumo diario de jugo de naranja. También alude al hecho de que las naranjas son productos naturales criados en climas soleados en lugar de productos artificiales llenos de ingredientes artificiales.

«Es como sabe la comodidad»

Werther ha utilizado esta metáfora para asociar el consumo de sus productos dulces con «comida reconfortante», para que los consumidores se sientan bien al comerlos. Los amantes del chocolate y el caramelo creen que comer los dulces puede proporcionarles un descanso de sus tensiones cotidianas y experimentar una sensación placentera.

«Conectando personas»

Nokia usó esta metáfora para transmitir la imagen de conectar a las personas con sus teléfonos móviles en lugar de simplemente como una forma de tener una conversación. El mensaje es que no solo puede hablar con alguien que puede estar a cientos de millas de distancia, sino que también puede establecer una conexión emocional con la persona, lo que aumenta el valor del teléfono.

«Pollo servil»

Burger King usó esta metáfora para anunciar sus productos de pollo. Crea una imagen de un pollo que cumple durante el proceso de preparación para garantizar que los alimentos del consumidor cumplan con sus especificaciones exactas. La metáfora está en línea con la estrategia general de marca «Hazlo a tu manera» de Burger King.

«¿No es hora de que te des un poco de cariño?»

De la misma manera que Werther hizo que comer dulces fuera un símbolo de consuelo, Activia usó esta frase para equiparar el consumo de yogur con proporcionarle un cuidado tierno y amoroso. Además de comer un producto alimenticio para satisfacer una necesidad básica, está obteniendo el beneficio adicional de hacer algo bueno para su salud.

«Real comida honesta»

Ginester utilizó esta frase para transmitir la imagen de que sus empanadas de Cornualles son mejores que las de sus presumiblemente competidores «deshonestos». También envía un mensaje de que los productos son de alguna manera más saludables y consumirlos puede incluso ser lo «moral».

Algunos otros ejemplos sencillos de lo que estamos exponiendo sobre las metáforas publicitarias o campañas que las incluyan:

  • Red Bull te da alas.
  • Budweiser: el rey de las cervezas
  • Chevrolet: el latido del corazón de América
  • Gillette: lo mejor que puede conseguir un hombre

Conclusión

¿Su empresa utiliza un juego de palabras, metáfora o analogía visual para contar su historia? ¿Puedes usarlo para que todos en la empresa puedan ayudar a comunicar la esencia de tu diferencia?

Considere cómo una metáfora podría ayudarlo a comunicarse de manera más efectiva con sus clientes.

Ediciones 2020-21

Otros recursos útiles del blog al respecto:Psicología del color en marketing , publicidad y branding; Historia del Branding; Proceso de posicionamiento – Pasos involucrados; vendedores y metáforas

Language: Español