Tipos de agencias de publicidad.Las agencias de publicidad son centros dedicados para crear y promover anuncios. Son responsables no solo de desarrollar anuncios, sino también de ejecutar toda la estrategia publicitaria y desarrollar y ejecutar comunicaciones de marketing integradas. Las agencias de publicidad entran en escena cuando las empresas deciden externalizar la publicidad.
Debido a la profesionalidad de las agencias de publicidad y sus servicios combinados, a pesar de tener un departamento de publicidad interno, las empresas hacen uso de las agencias de publicidad mediante la contratación externa.
Amplia clasificación de publicidad
- Publicidad interna: la publicidad la realiza el departamento interno
- Publicidad externa: publicidad realizada por agencias de publicidad externa.
Echemos un vistazo a la opción de publicidad interna primero.
Departamento de publicidad interna
La función principal del departamento de publicidad interna incluye la planificación del programa de publicidad y el mantenimiento de un enlace con la agencia de publicidad externa. el gerente de publicidad o en las mismas compañías, el gerente de marketing es el único responsable de la planificación general y el ejecutivo de los programas de publicidad. Las funciones incluyen decidir sobre la estrategia publicitaria, el presupuesto publicitario, los mercados a capturar y si subcontratar su programa publicitario o no.
El presupuesto de publicidad es una parte del presupuesto de marketing que depende de las ventas de la empresa. Evaluar la efectividad publicitaria, crear y encontrar nuevas formas de publicidad, coordinar con la función de marketing, desarrollar el presupuesto publicitario son algunas de las otras funciones del departamento de publicidad interno.
Tipos de agencias de publicidad externas.
Los siguientes son algunos tipos de agencias de publicidad basadas en la función:
1) Servicio completo
Una agencia de publicidad completa ofrece el paquete completo de servicios que incluye, entre otros, una estrategia completa para las comunicaciones de marketing, materiales promocionales y herramientas, crear un anuncio, etc. Algunos incluso pueden incluir realizar estudios de mercado y seleccionar la mejor fuente de publicidad. para llegar al público objetivo . Una agencia de servicios completa incluye un consejo de administración, un ejecutivo de cuentas y otros, bajo los cuales están presentes varios departamentos como marketing, investigación, medios, departamento creativo y administrativo. El departamento creativo es uno de los departamentos más valorados en una agencia de publicidad.
Una agencia de servicio completa incluye no solo el paquete completo para la estrategia promocional, sino que también incluye servicios individuales según la necesidad del cliente. La mayor ventaja de utilizar los servicios de una agencia de servicio completo es que tienen el mejor talento y brindan numerosos servicios, todo bajo un mismo techo. Para las empresas que desean un enfoque integral, la mejor opción es la agencia de servicios completos. El uso de servicios de agencia de servicios completos incluye beneficios como que el trabajo creativo está orientado a las ventas, los clientes obtienen una experiencia de enfoque holístico y sinérgico, la coordinación es más fácil y las medidas correctivas son simples. También proporcionan un ambiente de trabajo mejor y profesional .
2) Agencia Interna
Una agencia interna es una opción para las industrias de mediana y pequeña escala, así como para las empresas que son nuevas empresas. Ventas internas de la agencia sobre el costo de la subcontratación, ya que es propiedad y está operado por la empresa matriz o el anunciante. Una agencia de publicidad interna también puede aceptar trabajos subcontratados de otras organizaciones. Proporciona todos los servicios proporcionados por agencias de servicio completo tradicionales con rentabilidad. La reducción del costo de la publicidad es la principal ventaja de una agencia interna.
No solo reduce el costo, sino que también puede ser un generador de ingresos para la empresa si acepta el trabajo de otras empresas. La creatividad está estrictamente supervisada en una agencia interna. Por otro lado, las desventajas incluyen que el profesional creativo generalmente no se siente atraído por una agencia de publicidad interna. Dado que el enfoque principal de las agencias de publicidad internas es dar servicio a la propia empresa, puede afectar la creatividad y provocar la repetición de anuncios.
3) Servicios limitados
Muchas compañías prefieren solo servicios limitados en lugar de utilizar una agencia de servicios completa. Aunque se pueden comprar servicios limitados de una agencia de servicio completa, el costo es un factor importante porque la función principal de la agencia de servicio completa es proporcionar un servicio completo.
Las agencias de servicios limitados se especializan principalmente en investigación de medios o producción o desarrollo de nuevos productos o cualquier otra industria. Estas agencias brindan una respuesta más rápida, una objetividad clara y una comunicación efectiva y directa con sus clientes, lo que conduce a mejores resultados. El cliente puede determinar la planificación y gestión de la publicidad.
Existen muchos tipos de agencias de publicidad de servicios limitados. Veamos estos diferentes tipos.
Una boutique creativa
Boutique creativa, los servicios de compra de medios pertenecen a agencias de servicios limitados. Esta es una forma de la agencia de publicidad que proporciona solo servicios creativos. Para los clientes que buscan talento creativo por falta de talento en la agencia interna o por las formas repetitivas de publicidad, las boutiques creativas son el mejor lugar para ir.
Son conocidos por sus anuncios creativos e innovadores superiores. Además de crear anuncios, no ofrecen ningún otro servicio que aumente su enfoque y la calidad de la producción que producen. La desventaja de aprovechar los servicios de una boutique creativa incluye que los clientes tienen que emplear otras agencias de publicidad para el resto de las funciones. La coordinación entre los dos puede ser muy complicada.
Servicios de compra de medios
Estos se especializan y compran tiempo de radio y televisión y operan independientemente de las otras compañías. Son una categoría especial de agencias de publicidad que se especializan en la compra e investigación de tiempo y espacio publicitario. Hay momentos en que los servicios de compra de medios son utilizados tanto por clientes como por agencias de publicidad principalmente para ejecutarlos.
La función de la agencia de compra de medios es comprar grandes cantidades de tiempo y espacio en los medios que obtienen con un gran descuento y luego revenderlos a los otros clientes con buenas ganancias. La función también incluye programar varias máquinas tragamonedas para varias compañías en diferentes medios, como estaciones de radio y televisión, y garantizar que la transmisión adecuada de los medios respectivos se haya realizado en el momento adecuado o no.
Agencia de publicidad B2B
Las agencias de publicidad de electricistas están especializadas únicamente en la publicidad de productos o servicios de empresas a empresas y no a clientes. Las agencias B2B se dirigen a los complejos procesos de toma de decisiones relacionados con el marketing y las empresas con los anuncios que podrían ayudar a que el proceso sea sencillo y sin problemas. Los ejemplos incluyen publicidad de papelería de oficina para las empresas, publicidad de expansión internacional de la empresa, etc.
Agencia de publicidad financiera
Como su nombre indica, las agencias de publicidad financiera solo brindan servicios especializados para compañías financieras. Las agencias que solo anuncian productos o servicios financieros en un mercado financiero también se incluyen en esta categoría. Pocas agencias pueden proporcionar servicios relacionados con las decisiones de inversión y la comunicación y presentación adecuada de los resultados financieros.
FreeLancers
Si bien los trabajadores independientes no son exactamente una agencia de publicidad, hay personas que trabajan en pequeñas campañas de empresas más pequeñas. Los clientes delegan la publicidad al profesional independiente y al profesional independiente con sus habilidades creativas para crear anuncios para el cliente. Solo después de la aprobación del cliente ocurre la ejecución.
El trabajo independiente es probablemente la forma más barata de publicidad que cualquier organización podría aprovechar. Además, se puede explorar la creatividad en el trabajo independiente ya que el profesional independiente no está asociado con ninguna de las compañías de publicidad habituales. Muchos freelancers solo brindan servicios de creatividad, mientras que los freelancers senior pueden ofrecer el desarrollo de toda la campaña publicitaria para el cliente. Hay pocas compañías de terceros que conectan a trabajadores independientes de todo el mundo y brindan un único servicio al cliente.
El cliente puede contratar a un profesional independiente para la creatividad, otro para desarrollar el anuncio, otro para desarrollar el mensaje y otro más para combinar todo el plan o el cliente podría obtener la mitad del trabajo del profesional independiente y puede completar la mitad restante.
Un par adicionales:
Agencia de publicidad digital
Una agencia de publicidad digital se especializa en todas las cosas en línea. Probablemente estén familiarizados con los medios tradicionales, pero su enfoque principal radica en la esfera digital, que incluye:
Posicionamiento en buscadores (SEO)
Marketing de medios sociales
Diseño y desarrollo de sitios web
Generación líder
Correo de propaganda
Marketing basado en cuentas
Automatización de marketing
Cuando usarla: las agencias de publicidad digital son la mejor opción para las empresas que intentan llegar a un público muy específico porque las plataformas de marketing digital permiten capacidades avanzadas de orientación y un amplio alcance. Las agencias de publicidad digital también son una buena opción para las empresas que buscan mejorar su presencia en línea y generar más clientes potenciales a través de su sitio web. Las agencias de marketing digital tienden a tener una mezcla de diseñadores gráficos, desarrolladores web, redactores, especialistas en publicidad, fotógrafos y camarógrafos.
Agencia de publicidad en redes sociales
Las agencias de publicidad en redes sociales se centran en una sola cosa: las redes sociales. Son un equipo de creadores de contenido y optimizadores de anuncios que maximizarán sus canales sociales. Pueden centrarse en muchos canales sociales o ser expertos en un solo canal, como LinkedIn. Debido a los recientes cambios en el algoritmo de las redes sociales que resultaron en una caída en el alcance orgánico, las agencias de publicidad de las redes sociales deben cobrar un presupuesto por la inversión publicitaria.
Cuando usarlo: las agencias de redes sociales son una buena opción para las empresas que buscan lograr un objetivo único, como vender patinetas, a través de plataformas de redes sociales. Estas agencias de marketing generalmente tienen un equipo creativo, un equipo de contenido e incluso pueden tener fotógrafos y camarógrafos.
Leer también: El principal propósito de la publicidad; ¿Por qué la publicidad es tan importante para las empresas?
This post is also available in:
Español
