¿Cual es El principal propósito de la publicidad? Mientras la gente fabrica productos, la gente de la publicidad ha estado allí para decirles cómo vender. Los egipcios usaban el papiro para hacer mensajes de ventas y carteles de pared. Se han encontrado mensajes comerciales y campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia.
La publicidad perdida y encontrada en papiro era común en la Antigua Grecia y la Antigua Roma. La pintura mural o de roca para publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua. Estos están presentes hasta hoy en muchas partes de Asia, África y América del Sur.
En la China antigua, la publicidad más antigua conocida era la oral, usando flautas de bambú para vender caramelos.
Personalmente, llevo más de 20 años de experiencia en marketing y publicidad. Como marketers y anunciantes, es importante establecer expectativas de las personas que confían en nosotros para que sus nombres y productos salgan al mundo. El objetivo de cada anunciante es vender su producto o servicio. Es por eso que la gente está en el negocio. Sin ventas, las puertas se cierran para siempre.
Antes de decir cualquier otra cosa al respecto, recordar que el propósito de publicitar depende de los objetivos del negocio.
Si, por ejemplo, tiene una nueva marca o producto, en particular con un mensaje muy convincente, querrá que conozcan a la mayor cantidad posible de posibles compradores. Entonces la pregunta es, ¿en qué medio publicitario?
O tal vez tiene un seguimiento dedicado pero necesita algunos medios para recordar o incitar a sus compradores a seguir volviendo para comprar más. Eso puede dictar un programa de publicidad.
También tenga en cuenta que hoy en día hay muchos tipos de publicidad, así que abra sus ideas a soluciones no tradicionales.
Independientemente de lo que la publicidad trate de hacer, ya sea con palabras o imágenes, su propósito siempre es impartir información. Sin embargo, la información no siempre se trata de un producto o servicio. La publicidad sirve de todo, desde la política hasta la conciencia social para transmitir un mensaje.
Reconocimiento y confianza
Es importante entender cuál es el objetivo principal de la publicidad, y curiosamente, no es vender.
El objetivo principal es llamar la atención del público sobre su negocio, producto o servicio con el propósito de vender. Hay una diferencia muy leve pero distinta entre vender y promocionar con el propósito de vender.
Promover su negocio hace que sus clientes conozcan su producto o servicio. El mensaje que envía intenta convencer a los clientes de que su producto o servicio es el adecuado para sus necesidades. Crea un deseo por tu producto.
Si observa algunos de los mejores y más efectivos anuncios que hay, mire cuál es el mensaje. El mensaje está ahí para mejorar la imagen de una empresa, anunciar nuevos productos o servicios y refuerza otros mensajes de ventas, como tableros de anuncios que respaldan una nueva campaña de televisión.
Los anuncios atraen consumidores potenciales a su negocio y si existe un fuerte llamado a la acción, el anuncio, invita al consumidor a dar el siguiente paso, como llamar ahora o solicitar una muestra, etc.
La publicidad ha existido durante tanto tiempo como lo ha hecho porque funciona increíblemente bien, pero hay un arte en ella. Toma planificación y estrategia. ¡No solo publica un anuncio que dice ¡Compra esto ahora! Es vital construir una relación con el consumidor. Debe ganarse su confianza y dejarles saber por qué su producto es el que necesitan. Con las redes sociales, el público nunca ha sido más accesible. La gente está esperando para interactuar.
Solicitudes o pedidos
Una percepción común de la publicidad se relaciona con la solicitación o alentar a los consumidores a comprar los bienes y servicios de una empresa u organización. La publicidad se puede encontrar en forma de anuncios impresos en periódicos y revistas, vallas publicitarias, directorios telefónicos, volantes y anuncios publicitarios, o en medios electrónicos tales como Internet, radio y televisión. Este tipo de publicidad generalmente promueve un producto o servicio en particular, presenta una nueva oferta o promueve una venta o un evento próximo.
Marketing y promoción
Los esfuerzos de marketing y promoción utilizan la publicidad como un vehículo para avanzar en la agenda o imagen de una persona, grupo, organización o evento. Por ejemplo, un promotor de conciertos de música puede usar la publicidad como un método para elevar la imagen de su cliente y su próxima gira musical. Una promoción en este sentido es una forma de publicidad que no siempre impulsa a los consumidores a realizar una compra inmediata, sino que los impulsa a interesarse más por el tema de los anuncios y a invertir en él.
Creando Conciencia
Las campañas publicitarias diseñadas para crear conciencia emplean muchos de los mismos principios de la publicidad de solicitudes. Estos mensajes publicitarios no intentan vender algo al consumidor, sino que están trabajando para informarlos sobre un problema. Los ejemplos incluyen enfoques utilizados por organizaciones sin fines de lucro y comunitarias para informar al público sobre cuestiones tales como la escasez de bancos de sangre, la contaminación en las ciudades o la importancia de exámenes médicos específicos.
Educación e información
La publicidad se utiliza con frecuencia como un vehículo para educar e informar al público sobre diversos temas. Por ejemplo, la campaña publicitaria de una coalición de seguridad vial podría centrarse en las posibles consecuencias de conducir sin cinturón de seguridad al proporcionar información estadística e imágenes perturbadoras. Las campañas políticas también usan la educación y la información en publicidad mediante la promoción de registros de votación, presentaciones sobre temas y credenciales para la oficina.
Publicidad negativa
La publicidad se puede utilizar para criticar o sofocar la competencia. Considere vallas publicitarias que denuncien las acciones de un comisionado del condado para la reelección, o volantes que proporcionen a los votantes una contabilidad detallada del derroche del gasto público. En este caso, el individuo u organización que compra publicidad no está tratando de vender un producto o crear conciencia sobre un problema, sino que está buscando una manera efectiva de crear publicidad negativa para otra entidad con el fin de obtener una ventaja.
La publicidad nunca ha sido tan compleja. Con anuncios tradicionales como TV, Radio o impresión, coloca el anuncio, y está disponible, pero con digital, es interactivo. Recibirás noticias de personas y si tu mensaje es malo, no tienen problemas para decírtelo. Los costos de publicidad en las redes sociales son increíbles y asequibles para las pequeñas empresas y las nuevas empresas que no pueden pagar las etiquetas de precio asociadas con la publicidad tradicional, pero solo porque puede hacer algo fácilmente, no significa que deba simplemente saltar. Independientemente del medio, la publicidad requiere planificación, matices y experiencia.
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