8 clases de agencias de publicidad y cómo elegir una

8 clases de agencias de publicidad y cómo elegir una.Vamos a ver las clases de agencias de publicidad y muchos tips para que escoja la idónea de acuerdo a su necesidad puntual o requerimiento.

Agencia de publicidad de servicio completo

Una agencia de publicidad de servicio completo ofrece una amplia gama de servicios que abordan los aspectos de marketing tradicionales y digitales de una empresa. Las agencias de publicidad de servicio completo están formadas por un equipo de expertos, y son una ventanilla única de servicios:

Campañas publicitarias
Planificación estratégica
Anuncios de televisión
Gestión de redes sociales
Creación de contenido
Desarrollo web
Comerciales de radio
SEO
Diseño gráfico
Conversiones de Leads

Cuándo usarla: una agencia de publicidad de servicio completo es apropiada si su empresa necesita el paquete completo de marketing. Podrán entregar resultados a través de un anuncio de televisión y una campaña en las redes sociales. Debido a que sus actividades de marketing son tan completas, también querrá una contratación interna que pueda dedicar gran parte de su tiempo a trabajar con esta agencia.

Agencia de publicidad tradicional

Las agencias de publicidad tradicionales trabajan principalmente con medios tradicionales, como periódicos, comerciales de televisión, radio e impresos.

Cuándo usar: las agencias de publicidad tradicionales son más adecuadas para las empresas que intentan llegar a un público local. Una campaña estratégica de correo directo para un restaurante local o una valla publicitaria que promueve el día de la inauguración de un nuevo museo puede ser un uso efectivo de los medios tradicionales.

Agencia de publicidad digital

Una agencia de publicidad digital se especializa en todas las cosas en línea. Probablemente estén familiarizados con los medios tradicionales, pero su enfoque principal radica en la esfera digital, que incluye:

Posicionamiento en buscadores (SEO)
Marketing de medios sociales
Diseño y desarrollo de sitios web
Generación líder
Correo de propagandaMarketing basado en cuentas
Automatización de marketing

Cuándo usarla: las agencias de publicidad digital son la mejor opción para las empresas que intentan llegar a un público muy específico porque las plataformas de marketing digital permiten capacidades avanzadas de orientación y un amplio alcance. Las agencias de publicidad digital también son una buena opción para las empresas que buscan mejorar su presencia en línea y generar más clientes potenciales a través de su sitio web. Las agencias de marketing digital tienden a tener una mezcla de diseñadores gráficos, desarrolladores web, redactores, especialistas en publicidad, fotógrafos y camarógrafos.

Agencia de publicidad en redes sociales

Las agencias de publicidad en redes sociales se centran en una sola cosa: las redes sociales. Son un equipo de creadores de contenido y optimizadores de anuncios que maximizarán sus canales sociales. Pueden centrarse en muchos canales sociales o ser expertos en un solo canal, como LinkedIn. Debido a los recientes cambios en el algoritmo de las redes sociales que resultaron en una caída en el alcance orgánico, las agencias de publicidad de las redes sociales deben cobrar un presupuesto por la inversión publicitaria.

Cuándo usarla: las agencias de redes sociales son una buena opción para las empresas que buscan lograr un objetivo único, como vender patinetas, a través de plataformas de redes sociales. Estas agencias de marketing generalmente tienen un equipo creativo, un equipo de contenido e incluso pueden tener fotógrafos y camarógrafos.

Agencia de publicidad de relaciones públicas

Las agencias de relaciones públicas  sirven para mejorar y gestionar la imagen pública de una empresa y sus empleados. Las agencias de relaciones públicas a menudo se utilizan para empresas y CEO de nivel empresarial, centrándose en conseguir que la empresa o el CEO aparezcan en las noticias, en los sitios web de la industria y en la comunidad.

Cuándo usar estas: las agencias de relaciones públicas son las mejores para las organizaciones que buscan mejorar la conciencia pública de la marca o su imagen pública. Las agencias de relaciones públicas son especialmente importantes para las marcas que con frecuencia están en la vista del público porque ayudan a administrar la impresión del público sobre la organización o su líder.

Agencia de publicidad de marca

Las agencias de branding se especializan en reconocimiento de marca, lo has adivinado. Por lo general, llevarán a cabo una exhaustiva investigación de mercado para comprender mejor el panorama competitivo y ofrecer una gama de servicios que incluyen diseño de logotipos, desarrollo de marcas, identidades creativas y señalización.

Cuándo usar: una agencia de marca es mejor si está considerando o planeando un cambio de marca organizacional, o si está interesado en ver cómo se percibe su marca actual en el mercado.

Agencia de publicidad creativa

Las agencias creativas se centran en el diseño y los gráficos de una marca, pero externalizan la estrategia y la ejecución a otros socios de marketing. Suelen destacar en diseño de logotipos, marketing impreso, membretes, vallas publicitarias y tarjetas de visita.

Cuándo usar : este tipo de agencias son adecuadas para organizaciones que necesitan crear un aspecto coherente de su marca o que necesitan crear una nueva garantía de marketing.

Agencia de publicidad de compra de medios

Las agencias de publicidad de compra de medios se centran en la planificación de medios y la compra de medios, y generalmente adaptan sus servicios a un canal específico. Identifican un marco de tiempo, recomiendan un presupuesto y establecen mercados para llegar al público objetivo.

Cuándo usarla: las agencias de compra de medios son excelentes para las organizaciones que solo buscan usar un solo canal. Estas agencias pueden tener un equipo creativo interno, pero generalmente son más efectivas cuando se combinan con una agencia de publicidad creativa.

Errores comunes a tener en cuenta al elegir una agencia de publicidad

Genial: ahora ha determinado qué tipo de agencia funcionará mejor para usted. Luego viene el proceso de evaluación, que puede ser largo, arduo y cualquier cosa menos claro como el cristal.

Hay algunas banderas rojas a las que debe prestar atención mientras evalúa a los proveedores.

Agencia de publicidad que sigue un enfoque simplificado

Aunque las agencias de publicidad prestan servicios a una amplia variedad de industrias, muchas no ofrecen originalidad o distinción. Crean un enfoque simplificado para facilitar su trabajo sin tener en cuenta qué es lo mejor para el negocio de sus clientes.

Cuando una empresa solicita un tratamiento individualizado, algunas agencias de publicidad responden con torpeza: “Lo sentimos, no hacemos eso por ninguno de nuestros clientes. Siempre hemos hecho marketing de esta manera, por lo que tendrá que aceptar nuestro método y confiar en nuestro proceso de marketing “.

Esta es una gran bandera roja.
El marketing es mucho más arte que ciencia. No existe una fórmula mágica. No hay un plan garantizado. Lo que funcionó el año pasado puede no funcionar hoy, y lo que funcionó esta semana puede no funcionar el próximo. La misma estrategia que funcionó para una empresa de óptica puede no funcionar para un fabricante de piezas grandes.

Creemos que cada cliente debe tener un enfoque individualizado que satisfaga sus objetivos comerciales específicos.

Agencia de publicidad que se centra en una campaña de un solo canal

Algunas agencias de publicidad solo se sienten cómodas con lo que saben. Si tienen experiencia con el marketing tradicional (anuncios impresos, comerciales de televisión y anuncios de radio), se limitan a esa única vía. Del mismo modo, algunas agencias de marketing digital podrían desalentar el marketing tradicional, calificándolo de anticuado u obsoleto, y terminar perdiendo oportunidades de marketing y alcance valioso de la audiencia.

Una campaña de marketing exitosa utiliza un enfoque multicanal para llegar a clientes potenciales donde sea que se encuentren. Las campañas multicanal a menudo incluyen una combinación saludable de dos o más de los siguientes: marketing en redes sociales, trabajo en sitios web, correo electrónico o marketing por correo tradicional, trabajo publicitario patrocinado en línea o tradicional, marketing de contenido y más.
Las ventajas de capitalizar en múltiples canales incluyen:

Llega a un público más amplio
Aumentar la conciencia de marca a través de múltiples vías.
Dirigirse a clientes potenciales donde están
Incrementar las oportunidades de ventas.
Crea una estrategia de marketing coherente
Eliminar las brechas faltantes en el alcance de marketing
Una campaña tradicional no debería competir con el marketing digital. En cambio, estas dos estrategias de campaña son caminos bien transitados que conducen en la misma dirección: hacia el éxito de marketing. Las campañas de marketing tradicionales y digitales trabajan juntas para promover los objetivos específicos de la compañía y delinear el éxito al llegar a los clientes en línea, mirar televisión, en el automóvil y fuera de casa.

Agencia de publicidad que no ofrece informes adecuados

Cuando se trata de marketing, no somos los primeros en admitir que informar puede ser difícil.

El marketing está destinado a cambiar las acciones. Pero para cambiar las acciones de alguien, primero debes cambiar sus creencias, y para cambiar sus creencias, debes llamar su atención.

Las acciones pueden ser medibles (alguien completó un formulario en su sitio web), pero las creencias y la atención son mucho más difíciles de medir. Es por eso que analizamos métricas como el tráfico general, el SEO y las tasas de clics; Estas métricas pueden darnos una suposición educada sobre creencias y atención. Por ejemplo, si tiene más tráfico general del sitio web y nuevos usuarios que en el mismo momento del año pasado, su agencia está llamando la atención de más personas.

Los informes de marketing pueden ser tan detallados como desee, pero es importante recordar que no siempre es un resultado 1: 1 .

Dicho esto, la presentación de informes sigue siendo increíblemente importante, especialmente cuando confía en que una empresa subcontratada sea o ayude a su equipo de marketing.

Los informes regulares deberían ayudar a cerrar la brecha entre sus objetivos comerciales y la ejecución de marketing.

Agencia de publicidad que está atrapada en el tiempo

La tecnología está cambiando a la velocidad del rayo, especialmente la nueva tecnología de marketing digital. Cada semana, se lanza un nuevo producto, aplicación o herramienta de comunicación que promete cambiar la cara del marketing para siempre.
Mucha tecnología cambia drásticamente el panorama del marketing.

Tome las redes sociales, por ejemplo. En 2018, las publicaciones orgánicas (no pagas) de las páginas comerciales llegaron a una audiencia bastante grande. Luego, en un solo día, Facebook cambió su algoritmo y devaluó las publicaciones comerciales no pagadas en las noticias de los usuarios, reduciendo el alcance orgánico en un 50-75%. En un solo día, las páginas de negocios tenían que adoptar una nueva estrategia si querían que su audiencia viera sus publicaciones.

El marketing cambia rápidamente, y es el trabajo de su agencia de marketing mantenerse al día con esos cambios. De ninguna manera deberían sugerir la implementación de todas las nuevas tecnologías, teorías o estrategias que surjan, sino que deben estar lo suficientemente familiarizados con el panorama cambiante para hacer una recomendación educada y reflexiva.

Cuando esté listo para contratar una agencia de publicidad …

Ahora que está listo para contratar una agencia de publicidad para su empresa, documente los resultados deseados que desea lograr con su nuevo socio. Esto ayudará a establecer expectativas por adelantado y lo ayudará a encontrar una agencia que pueda apoyar sus objetivos comerciales.

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