Vamos a desarrollar una campaña SEO y por eso en este post relacionaremos algunos puntos clave en este proceso.
En primera instancia y previo a nuestra campaña seo, recordar las clases de SEO o de optimización orgánica para buscadores que pueden existir: Seo para obtener más tráfico, seo para ventas directas, seo para recordación de marca, seo para incrementar la influencia ideológica. Intente determinar qué tipo de Seo va a implementar en la página web contratada o por lo menos si es una campaña mixta, los porcentajes implicados.
Como consejo suelto para cualquier campaña Seo recomiendo promocionar una página web en sistemas tipo digg de tal forma que logre portada y algún tráfico adicional. Lo incómodo es que es un tráfico fugaz y nada segmentado.(*)
Vamos entonces a realizar nuestra campaña Seo; tenga en cuenta:
Hacer un análisis D.o.f.a. de la compañía (y de la página web en cuestión, una auditoría seo es fundamental para hallar las fallas a corregir: usabilidad, accesibilidad, número de páginas indexadas, pagerank disponible, número de enlaces apuntando hacia su website, posición por tráfico según Alexa, uso de los títulos, descripciones, palabras clave, tiempo de carga del sitio, etc) que representamos y de la competencia, evaluando de paso la posible estrategia mercadológica de los competidores para hallar fisuras y puntos débiles.
Para su campaña Seo póngase metas medibles y realistas a 30-90-120-180-360 y 720 días. Identifique su mercado objetivo, cual va a ser el mensaje y como hacer del mismo algo relevante.
Analizar o construir la arquitectura del sitio desde una perspectiva seo. Debe tomar decisiones en aspectos como: Urls dinámicas, uso de animaciones flash y javascripts, redireccionamientos 301 y 302. No espere comprensión de su perspectiva por parte del webmaster ni del diseñador web (que generalmente es eso un diseñador gráfico metido en estas lides), el Seo no es una materia indispensable en el pensum de un técnico o un ingeniero en sistemas, mucho menos de un publicista o diseñador gráfico. Decida qué páginas internas van a ser enlazadas desde el home de la página web, clasificación interna de los contenidos; palabras clave objetivo, contenidos relevantes a enlazar internamente y con qué frecuencia, el texto de anclaje a usar, la barra de navegación, minimizar la profundidad de los enlaces, mantener la cantidad de enlaces por debajo de los 100 links salientes por página web.
Una campaña Seo es eso, aplicar todo ese cúmulo de detalles que hay que mejorar en una página web con tal de ir mejorando su posicionamiento web.
(*) Para quienes no valoran el trabajo Seo, les regalo unos datos sobre el Roi y el Seo orgánico:
Las siglas Roi traducen Rendimiento sobre la Inversión. Y estas son las cifras:
Páginas amarillas en línea 1%;Páginas amarillas impresas 1%
Cupones 2%
Anuncios en prensa escrita: 3%
Publicidad en radio 4%
Tele mercadeo 5%
Anuncios en revistas impresas 7%
Publicidad en Tv 9%
Marketing de afiliados 10%
Publicidad contextual segmentada tipo adwords 11%
Conferencias y exhibiciones 12%
E-mail marketing 44%
Seo Orgánica (Posicionamiento web) 50%
¿Aún duda de la importancia de una buena campaña Seo?
Ver: Crear un blog en blogger; SEO en España
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