¿Cómo promocionar su página web? ¿Existen atajos o trucos especiales para lograrlo?
Son dos de las preguntas que intentaré resolver en este espacio.
Antes de pensar en promocionar su página web, asegúrese de que esta ofrezca beneficios y ventajas para potenciales lectores y clientes de sus productos o servicios. Tenga presente que un portal que tarde mucho tiempo en cargar saca corriendo hasta el más paciente, así como un web site que no ofrezca una estructura ordenada y fácil de seguir. Ahora, como en todos los negocios no hay resultados mesurables sin un trabajo arduo, creativo y de proyección, partiendo de los puntos fuertes que posea su página web, proyectados en el tiempo, poniéndose metas alcanzables(y ajustables de acuerdo con los resultados estadísticos) a corto, mediano y largo plazo. Luego de tener certeza en los anteriores puntos ahora abordemos cómo promocionar su página web.
1- ) Emplee un título corto, directo y “sustancioso” para su página web, que llame la atención y que encierre el meollo de su negocio en la web. Algunos hablan de 5 o de 8 palabras, otros de 150 caracteres (incluyendo espacios en blanco), pero en últimas ambos parámetros de referencia le ayudarán objetivamente a poner un buen título, para promocionar efectivamente el site. No engañe a los internautas con título llamativo de materias antagónicas a sus contenidos; eso genera frustración y rabia y sepa, si aún lo sabe, que un cliente insatisfecho le hará mala publicidad como si lo hubiera herido.
2- ) Siempre, en todos sus contenidos use keywords o palabras clave, son las pistas que usted como generador de contenido le da a google y a los otros buscadores sobre su sitio web. No pretenda promocionar su página web con textos ciegos (así llamo yo a las páginas web sin palabras clave). No llegará a ninguna parte agradable se lo garantizo. Piense en términos cruciales y que se mencionen en el artículo o post elaborado. Las keywords deben estar entre 300 y 500 caracteres incluyendo espacios en blanco, dicen unas fuentes; otras hablan de 20 keywords, le propongo quedarnos con 10 bien estratégicas y que no se repitan (en lugar de conseguir promocionar eficientemente su página web al hacerlo, pierde una palabra clave).
3- ) Usa la etiqueta meta description (o emplee siempre una descripción de sus contenidos). Si usa wordpress como generador de contenidos hay plugins seo que nos permiten hacerlo, no solo para todo el website sino página por página, post por post. Una buena descripción no debe superar los 150 caracteres incluyendo espacios.Este punto y los anteriores cuentan tanto en páginas web como en blogs hasta de las plataformas gratuitas.
4- ) Inscriba su sitio en los tres principales buscadores que son: Google, Yahoo y Bing. Siga las instrucciones en la barra para webmsters de cada uno de ellos; google exige cuenta en gmail para poder acceder a sus prestaciones; bing, cuenta en Hotmail.com y yahoo, cuenta de correo en yahoo mail. Generalmente piden el nombre del sitio, un sitemap, un feed y verificar la propiedad del sitio, sea poniendo un código dentro del site nuestro o subiendo un archivo particular al directorio raíz del mismo. Pero no caiga en la trampa de creer que para promocionar su página web, es mejor usar esos servicios que dicen darle de alta gratis en 1000 buscadores por una cantidad x. Usted no necesita sino de Google, yahoo y Bing, a escala global y esto es mejor hacerlo manualmente, uno por uno y siguiendo al pie de la letra las instrucciones que ellos mismos dan.
5-) Inscriba su página web en uno o dos directorios con pagerank superior a 1, preferiblemente especializado en su ramo o en su sector; si no lo tiene de tal forma, entonces escoja bien sea un directorio web o un directorio de blogs con pagerank igual o superior a 2, preferiblemente en el idioma que usted hable, en este caso el castellano, que le brinde a su vez un buen enlace de calidad, con el “follow” activado y destaque dentro de su categoría. Los hay gratuitos y muy buenos, pero también los hay de pago.
6- ) Intente no caer en los círculos viciosos del intercambio descarado de links y menos con sitios web de cualquier tipo de contenidos muy diferentes a los suyos. ¿Recibiría recomendaciones sobre el manejo del dinero de un pordiosero? ¿A quién le creería más un consejo, a un colega o a un particular si se trata de su negocio? Esa misma lógica aplíquela a su web site o blog; para promocionar su página web, evite cruzar links con páginas genéricas como los portales de juegos y apuestas, que su sitio sea enlazado por páginas de su mismo sector o rubro de negocios, por blogs serios; no comprometa la reputación de su página web. Y de ser posible, espero que sea así, que lo enlacen generosamente porque consideran que efectivamente su página web es buena o que ofrece un servicio particular que vale la pena tener en cuenta, no por un posible link que le demos nosotros a cambio o porque compremos enlaces.
7- ) Haga publicidad virtual o en internet respecto a su página web y sus productos o servicios, en foros, anuncios gratis, blogs semejantes o páginas web que permitan comentarios. Aquí es importante aclarar un par de conceptos. Si bien es cierto hay enlaces ideales que serían aquellos que nos ayudan a posicionar dentro de los buscadores, hay otros enlaces que aunque no logran este cometido, nos dan a conocer y generan un caudal de visitas, así como un poco de publicidad visual que nos hace ser recordados para otros lectores. Esto que afirmo es crucial para promocionar su página web o su blog.
8-) Haga publicidad por los sistemas tradicionales, enfatizando su sitio web (donde o, por lo menos, emplee canales del mundo real para crear recordación de marca con cierta frecuencia. Escriba su URL dentro de la papelería de la empresa: membretes, tarjetas de presentación, cachuchas, camisetas, llaveros, almanaques, etc. Promocionar su página web exige recordar que casi todos los negocios tienen al menos dos filiales, la filial virtual, en internet y la filial real, la que paga arriendo y servicios, la que está afiliada a una cámara de comercio y llegado el caso debe cubrir tributos e impuestos. Ambos negocios son mutuamente incluyentes pero distintos y están cobijados bajo la misma marca, generalmente. Hay que cuidar de ella. Pero yo soy persona natural y no tengo negocio, dirá alguno. Su nombre y su reputación en algún campo del saber están en juego, luego vale la pena posicionarnos convenientemente. Promocionar su página web ayuda a cimentar su reputación en el medio real, del día a día.
9- ) Ofrecer un servicio gratuito, de prueba, también ayuda a promocionar su página web. Como la información gratuita que ofrece este portal y tiene relación con el servicio ofrecido.
10- ) Ponga un hipervínculo hacia su página web como firma en sus cuenta de correo, eso permite a los lectores de nuestros e-mails que puedan ingresar sin conocer el nombre o la Url de nuestro sitio web en el momento que lo deseen. Si posee hosting y dominio propios, pida la apertura de una cuenta de correo institucional del tipo abcd@sudominio.com, que le ayuda a recordar su sitio web.
11- ) Otra táctica para mercadear su website, es hacer concursos o eventos participativos sin costo, con algún premio, generalmente simbólico, algo que exija creatividad y genere interés entre sus lectores.
12- ) Implemente los anteriores y otras prácticas recurrentes (los tips anteriores solo son pautas mínimas) de posicionamiento web, logrando que su sitio web esté bien ubicado en los listados de las búsquedas tanto de google, como de yahoo y de bing. Dar a conocer su sitio web exige no solo unos conocimientos precisos sino mucha constancia y alteridad.
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