Uno de los ideales SEO es obtener un alto trafico web, mucha popularidad en la red y recordación entre los usuarios. Vamos a disertar un poco sobre la importancia de no apreciar subjetivamente las estadísticas de trafico web sino a medirlas y a aprovechar las herrramientas de medición contenidas en estos servicios. Voy a dar los ejemplos con la herramienta más completa dentro de las gratuitas para medir el tráfico web, google analytics. La cantidad y la calidad de información que podemos extraer del trafico web diario de nuestros websites, nos permite aprender más de nuestro negocio, sus visitantes y nuestras fortalezas seo. ¿Cómo es esto? Desglosemoslo de la siguiente forma. Una de las variables que hay que mirar sobre el trafico web, son las visitas, por supuesto, la cantidad de las mismas, cuantas corresponden a un usuario único (es decir que le gustó bastante el sitio o está estudiandolo bien sea para aprender del mismo o para atacarlo), cuanto tiempo en promedio permanecen los visitantes en nuestra página (lo ideal sería que no se fueran pero lastimosamente se van porque requieren otra información que no podemos brindarles ¿o si?), cuál es el promedio de páginas vistas (un promedio elevado podría querer decir que les gustó la página web, les interesó o hallaron suficiente información relevante como para demorarse y averiguar en las páginas internas), el porcentaje de rebote (es decir porcentualmente cuantos llegaron y se fueron sin consultar otras cosas, bien sea porque no entendieron nuestro idioma, no les satisfizo nuestros contenidos o encontró la respuesta justa a su pesquiza y no requiere más, es muy relativo pero casi siempre tasas de rebote cercanas al 100% son peligrosas y causal de quiebra), el porcentaje de nuevas visitas (que mide nuestra eficacia SEO para generar búsquedas vía motores de búsqueda o campañas recurrentes para captar lectores; índices muy elevados pueden ser una alerta que no tenemos clientes o lectores fieles, sea porque no nos lo hemos propuesto o porque nuestro particular estilo los saca corriendo; otros datos importantes para medir nuestro rendimiento en esto del tráfico web, es saber la procedencia de las visitas pues nuestros mercados objetivos, supongo, son muy puntuales y las temáticas seguramente corresponderán o tendrán mayor apetencia geográfica en unas latitudes que en otra, los que nos permitirá juzgar si seguimos profundizando en contenidos para un segmento geográfico preciso; así mismo crucial para evaluar nuestro tráfico web las comparativas que google analytics establece entre sitios con tamaños semejantes al de nuestro website, para saber en qué estamos fallando o cuáles pueden ser nuestros puntos fuertes; las fuentes de tráfico tampoco se pueden subestimar pues ellas nos dicen a las claras por qué canal o conducto llegan nuestros visitantes y si nuestras estrategias han estado bien orientadas en esto del posicionamiento web (por ejemplo si las empresas que nos vendieron espacio publicitario nos refieren o no clientes o lectores, cual es el buscador más rendidor respecto a nuestro trafico web, cuales sitios web de referencia y, ojo, cuántos visitantes porcentuales llegan por acceso directo, bien sea vía feed o rss, bookmarks o semejantes. Pero las cifras y la calidad de información de google analytics respecto a nuestro trafico web no para ahí, no señor; nos informa así mismo de las palabras clave por las cuales los navegantes llegan a nuestra pagina web (y aquí podremos medir si hemos o no acertado en nuestra planificación de posicionamiento web, si hemos o no acertado en las palabras claves elegidas para abanderar y jalonar nuestro flujo de visitantes); podemos saber así mismo las páginas internas más visitadas, por idioma, situación geográfica (sea continente o país e inclusive ciudad), palabra clave, etc. Teniendo en nuestras manos datos tan valiosos como los anteriores, de un mercado vivo, latente, pujante, que en estos escenarios virtuales dejan tanta información vital para afinar nuestros objetivos publicitarios y de marketing, vale la pena capitalizar estos conocimientos y volverlos más visitas, mayor calidad de los visitantes, clientes fieles y mayores negocios concretados. El trafico web no es tema baladí a dejar de lado, bien administrado nos deja hacer ajustes reiterados y lograr mayores cifras de visitas, rendimiento y ventas.
Ver: empresas y vendedores torpes;porque tener sitio web
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