Habilidades y aptitudes de un profesional SEO. Ando en estos días engolosinado, “metido de cabeza”, inmerso en el mundo de lo perfiles profesionales y los componentes del éxito en cada profesión.
Por obvias razones no podía faltar las capacidades de un experto en Optimización para motores de búsqueda, porque es mi oficio.
Tabla de Contenidos
Muchos especialistas en Search Engine Optimization provienen de la programación, otros del marketing, unos más de la publicidad y en general de distintas profesiones, como periodismo, etc.
No obstante mi experiencia de 14 años en el medio, más muchas lecturas comparativas, me permite inferir las que considero son los pilares del éxito de un Consultor SEO:
Pensamiento crítico
El dominio del SEO requiere una capacidad analítica aguda para discernir entre correlación y causalidad. Es vital para un experto en SEO comprender los “3 Qué”:
- Identificar qué ocurrió.
- Comprender por qué sucedió.
- Determinar las acciones a seguir.
Es crucial reconocer que no existen dos estrategias de SEO idénticas. Cada página web es única, y numerosos factores influyen en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ello, es esencial que un especialista en SEO pueda detectar y solucionar problemas en las páginas web con las que trabaja. Identificar estos desafíos es parte esencial de su labor.
El arte del SEO radica en la habilidad de “superar” en optimización a los principales competidores en el campo. Es fundamental que un experto en SEO posea una mentalidad analítica y crítica, permitiéndole examinar de cerca su estrategia y compararla con las de la competencia. De esta manera, puede discernir qué tácticas están funcionando, identificar las áreas de mejora, comprender las causas subyacentes y, finalmente, tomar medidas correctivas.
El mundo del SEO es dinámico y complejo; no hay una única fórmula mágica que garantice el éxito. Por lo tanto, más allá de simples técnicas, es vital traer una perspectiva crítica y flexible a cada proyecto. Una mente que pueda entender problemas específicos desde diversas perspectivas, y que pueda idear soluciones innovadoras y adaptadas a cada situación.
Busco profesionales que no solo identifiquen los desafíos, sino que se sumerjan en ellos, considerando todos los ángulos posibles. Es esencial que fundamenten sus estrategias y decisiones en datos concretos y razonamiento lógico, asegurando así una toma de decisiones informada y efectiva.
Quiero ver que entiendan el problema desde múltiples ángulos y usen datos y lógica en su toma de decisiones. Si desea profundizar en qué es el pensamiento crítico , por favor seguir el link de nuestro blog.
Capacidad de hablar y escribir: Habilidades y aptitudes de un profesional SEO
Un experto en SEO capaz de llevar a cabo una investigación de palabras clave autónoma y crear contenido de alta calidad que las incorpore eleva su valor en el mercado digital de manera significativa.
Sin embargo, el alcance de un profesional de SEO va más allá de la mera redacción de artículos o de presentaciones en conferencias. La destreza en la escritura no es solo un plus, sino una necesidad vital para aquellos al mando de campañas SEO. Después de todo, la optimización para motores de búsqueda está profundamente arraigada en una estrategia de contenido sólida. La escritura orientada al SEO es un delicado equilibrio que no todos pueden alcanzar.
Integrar palabras clave de manera orgánica en el contenido es un reto en sí mismo. No hay nada más desconcertante y disuasorio que un artículo o página saturada de palabras clave de manera evidente y torpe. Los lectores pueden identificar inmediatamente cuando el contenido ha sido manipulado para acomodar palabras clave, y los algoritmos de Google no son ajenos a estas tácticas. Una escritura deficiente o artificial no solo disuade a los lectores, sino que también puede resultar contraproducente en términos de SEO, minando la autenticidad y autoridad de un sitio. Es esencial recordar que la calidad y naturalidad en la redacción son clave para una estrategia de SEO exitosa.
Un experto en SEO debe poseer un entendimiento profundo sobre qué tipo de contenido resuena tanto con Google como con la audiencia a la que se dirige, dentro de su sector específico. La idea es no solo atraer tráfico, sino garantizar que el contenido disponible es de alta calidad y tiene el potencial de convertir visitantes en clientes. ¿De qué sirve dirigir tráfico a un sitio si el contenido no es atractivo ni incentiva a los visitantes a realizar compras o interactuar?
Además, un especialista SEO necesita saber cómo emplear blogs de manera efectiva para construir enlaces. Crear contenido relevante y compararlo con otros sitios influyentes puede ser una estrategia poderosa para ganar enlaces de retroceso. Los artículos generados no deberían centrarse únicamente en promocionar servicios o productos, sino en proporcionar información valiosa que refleje la expertise de la marca y, de paso, incluir enlaces pertinentes al sitio.
El dominio en la redacción de contenido, tanto para páginas web como para blogs, la creación de títulos atractivos, la redacción de metadatos y otros aspectos son habilidades imprescindibles para un experto en SEO. Busco profesionales capaces de persuadir y guiar tanto a equipos internos como a clientes hacia las mejores prácticas en SEO. Esto incluye participar en reuniones, elaborar presentaciones, estudios de caso, puntos de vista, entre otros, demandando habilidades de comunicación oral y escrita de alta calidad.
El SEO no solo demanda conocimiento y confianza, sino también la capacidad de condensar ideas y conceptos complejos en términos comprensibles para aquellos no versados en SEO. Esto permite a equipos multidisciplinarios entender y tomar decisiones informadas. En resumen, un experto en SEO debe ser un comunicador eficiente, un estratega creativo y un analista meticuloso, capaz de navegar el equilibrio entre los requerimientos de los motores de búsqueda y las necesidades de los usuarios, para construir una presencia en línea sólida y auténtica.
Habilidades técnicas y de programación
Sin duda, este es un tema que genera opiniones divididas. No se puede negar que actualmente hay muchos profesionales de SEO entregando resultados notables sin poseer conocimientos en programación. Sin embargo, poseer habilidades básicas de programación podría potenciar su eficiencia y efectividad en el campo del SEO.
Al estar inmersos en el mundo del SEO, ofrecemos constantes recomendaciones sobre aspectos técnicos: desde la velocidad de la página, procesamiento, carga diferida, hasta redirecciones del lado del servidor, etiquetado de microdatos y manejo de etiquetas HTML.
Cuando un profesional de SEO tiene nociones de programación, la dinámica de colaboración con el equipo de desarrollo cambia. En lugar de simplemente presentar demandas, es posible entrar en diálogos constructivos y aportar soluciones. Se trata de hablar el mismo “idioma” que el desarrollador, lo que permite una comunicación más fluida y eficaz.
Además, comprender las limitaciones y desafíos desde la perspectiva del desarrollador facilita la negociación y conciliación de diferencias. En lugar de encontrarse en lados opuestos, SEO y desarrollo pueden colaborar estrechamente para alcanzar objetivos comunes.
En conclusión, aunque no es estrictamente necesario que un especialista en SEO tenga habilidades de programación, este conocimiento puede ser una herramienta valiosa. Permite no solo mejorar la ejecución de estrategias y recomendaciones, sino también fomentar una colaboración más estrecha y productiva con los equipos de desarrollo, logrando así soluciones más integradas y eficientes.
El equilibrio entre el esfuerzo invertido y el impacto en el SEO es vital en la estrategia digital. Aunque no es imprescindible que un experto en SEO sepa programar, es crucial que comprenda las ramificaciones técnicas de las modificaciones que propone. Deben ser conscientes de lo que sus recomendaciones conllevan para los desarrolladores: los desafíos potenciales, los puntos de fricción habituales y las estrategias para superar dichos obstáculos.
Contar con un conocimiento básico de programación puede desvelar una amplia gama de aspectos técnicos que, de otro modo, podrían pasar desapercibidos. Tomemos, por ejemplo, la técnica de “carga diferida” o “lazy loading”. Sin una comprensión elemental del código, un profesional podría no notar que muchos complementos utilizan el atributo “srcset” en lugar del “src” para las imágenes, lo que puede dificultar que Google las indexe correctamente. Estoy hablando por experiencia: he probado e implementado muchas de estas soluciones y me he dado cuenta de estas sutilezas gracias a mis conocimientos en programación.
Más allá de la identificación de problemas, el entendimiento técnico permite automatizar y optimizar ciertas tareas dentro del ámbito SEO. Por ejemplo, escribir un pequeño script en Python puede agilizar la inclusión de etiquetas “hreflang” en el sitemap XML, o usar PHP para desarrollar herramientas que ayuden en la estrategia SEO. Sin embargo, es esencial usar estas habilidades con responsabilidad y ética, evitando prácticas como la creación automática de enlaces de retroceso que pueden ser penalizadas.
Mejor, tener habilidades de programación en el arsenal de un especialista en SEO es una ventaja. Permite una comprensión más profunda de los desafíos técnicos, optimiza la colaboración con desarrolladores y ofrece herramientas adicionales para mejorar y automatizar tareas, todo lo cual potencia la efectividad de la estrategia de SEO.
Codificación web
Aunque no se espera que los especialistas en SEO sean expertos en diseño web, es esencial que estén familiarizados con los fundamentos del diseño y la relevancia de las metaetiquetas. La eficacia de un especialista en SEO radica en su habilidad única de fusionar la estética del diseño web con una sólida estrategia de SEO, una combinación que muchos diseñadores pueden pasar por alto.
Al diseñar un sitio desde una perspectiva de SEO, el enfoque trasciende más allá de la simple apariencia. En lugar de centrarse únicamente en la creatividad y el impacto visual, un diseño orientado al SEO pone el acento en la estructura, la usabilidad y la accesibilidad, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y la eficiencia en el posicionamiento en motores de búsqueda. Esto significa que, en ocasiones, las decisiones estéticas deben ceder paso a decisiones basadas en datos objetivos y análisis exhaustivos. Esta dualidad puede chocar con la visión de muchos diseñadores cuyo principal objetivo es crear sitios visualmente atractivos.
Por lo tanto, los expertos en SEO juegan un papel crucial en el equilibrio entre la funcionalidad y la estética. Deben ser capaces de colaborar estrechamente con los diseñadores, aportando su perspectiva única para garantizar que el sitio no solo sea visualmente atractivo, sino también optimizado para los motores de búsqueda. Esta colaboración interdisciplinaria es esencial para garantizar que el sitio web alcance su máximo potencial tanto en términos de diseño como de rendimiento en SEO.
Priorización
La habilidad de priorizar adecuadamente es esencial para desplegar una campaña de SEO efectiva y eficiente. Es imperativo que los especialistas en SEO comprendan claramente el orden y la relevancia de cada tarea a llevar a cabo. Estas acciones deben ser evaluadas y ordenadas basándose en su importancia y nivel de complejidad.
Tomemos como ilustración el proceso de construcción de vínculos de retroceso. Esta tarea es notoriamente laboriosa y compleja, pero también es uno de los factores críticos en el posicionamiento de un sitio web. Un vínculo de retroceso puede visualizarse como un voto de confianza: cuando un sitio respetado y pertinente a su nicho enlaza a su página, es como si estuviera avalando su contenido y expertise.
Dada la trascendencia y desafío que representa la construcción de enlaces, es esencial dedicarle un esfuerzo considerable, garantizando que cada enlace adquirido sea de calidad y aporte valor al posicionamiento del sitio. Por otro lado, tareas como optimizaciones menores de contenido, aunque no dejen de ser relevantes, son menos laboriosas y, por lo tanto, no deben ocupar el primer lugar en la lista de prioridades.
En resumen, la gestión eficaz de una campaña de SEO requiere un equilibrio estratégico: identificar qué tareas tienen el mayor impacto en el rendimiento y cuáles pueden abordarse de manera más rápida y sencilla. Al establecer prioridades claras y trabajar de manera metódica, los especialistas en SEO pueden garantizar que cada acción emprendida aporte de manera significativa al objetivo final: mejorar el posicionamiento y visibilidad del sitio web.
Investigación
La investigación es increíblemente importante para una campaña de SEO. Un experto en SEO debería ser alguien que domine el arte de investigar mientras aún está en la escuela y tal vez incluso lo haya disfrutado en algún nivel.
La comodidad y la confianza son necesarias para una investigación sólida, y no se equivoque al respecto, la investigación de palabras clave llevará bastante tiempo.
Sé minucioso y observa todos los ángulos al planificar tus palabras clave. Los expertos en SEO conocen la importancia de los términos que son de alto valor, lo que significa que hay una gran demanda de ellos y relevantes.
La relevancia es enorme. Si su director de SEO le está diciendo que debe aplicar palabras clave que no tienen nada que ver con su producto de servicio, eso es SEO de sombrero negro y realmente dañará su clasificación a largo plazo.
Un experto en SEO debe estar bien versado en herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. También es importante investigar mucho sobre la competencia, pero tenga cuidado de no copiarlos. Lo que funciona para una empresa podría no funcionar para otra, incluso si están en la misma industria.
Finalmente, y lo más importante, los expertos en SEO necesitan investigar constantemente en Google y estar al tanto de su algoritmo de búsqueda en constante cambio. El SEO no es algo que solo se aprende una vez y luego nunca se toca nuevamente. Siempre debemos leer artículos y prestar mucha atención a lo que está haciendo Google. Si nos quedamos atrás, perderemos mucho progreso.
Habilidades analíticas
Los profesionales de SEO pueden ahorrar mucho tiempo si pueden iniciar sesión en Adobe o Google Analytics y extraer sus propios datos.
También se requiere una comprensión básica de los KPI de negocios para una estrategia SEO adecuada.
La analítica es la columna vertebral del SEO. Así es como los expertos en SEO miden el éxito, por lo que debería ser una parte regular de su día. Cada acción que se toma durante una campaña de SEO puede y debe medirse.
Los expertos en SEO deberían entender cómo extraer análisis, así como leer e interpretar los datos que están recibiendo.
Pero tienen que saber mucho más que simplemente leer los resultados. Cualquier experto en SEO que valga el título sabrá cómo tomar medidas y aplicar esos análisis al sitio en el que están trabajando para lograr un éxito continuo.
El SEO es un proceso basado en informes, por lo que cualquier profesional de SEO que no tenga fuertes habilidades de análisis no podrá monitorear sus éxitos y fracasos.
Si no puede extraer y segmentar datos, es probable que se esté perdiendo algunas ideas.
Toma de decisiones
A lo largo del proceso de SEO, debes tomar decisiones sobre la marcha. Es una atmósfera en constante evolución y no siempre se puede esperar para discutir los desarrollos en un comité.
Además, el SEO nunca es un proceso consistente. Google cambia constantemente la forma en que examina los sitios web y los cambios deben realizarse rápidamente, para que no pierda el progreso que ha logrado. Por eso es importante que los expertos en SEO tengan la capacidad de tomar decisiones rápidamente.
Saber cómo tomar la mejor decisión en una situación dada sin tener que preguntar a 10 personas diferentes sus opiniones es una cualidad sólida que todos los expertos en SEO deben demostrar. Tal habilidad solo proviene de tener un conocimiento interno del proceso de Google y de estar atento para determinar cuándo están cambiando las cosas.
Habilidades Excel, hojas electrónicas en general
Extraer los datos no es suficiente. A veces necesitas manipularlo un poco para obtener la información que necesitas.
He conocido a muchos profesionales de SEO que no pueden hacer las tareas más simples en Excel.
Las funciones de Excel integradas deberían ser parte de cada conjunto de herramientas de SEO .
A lo largo de mi carrera, he creado innumerables plantillas de Excel que ayudan a resolver problemas cotidianos.
Ya sea que esté convirtiendo un rastreo de Screaming Frog en un mapa del sitio XML, midiendo los cambios en el algoritmo y su impacto con los datos de GA / Adobe, creando CTR personalizado por curvas de posición o agrupando rápidamente palabras clave de la consola de búsqueda en marcas / no marcas o grupos de productos, Excel Es invaluable.
Impulso, motivación y adaptabilidad
Lo que me encanta y odio de trabajar en SEO es que no se apaga a las 5 p.m.
El marketing no es uno de esos trabajos que dejamos en la oficina todas las noches. Se queda con nosotros en el cerebro.
Para ser realmente un gran SEO en estos días, debemos tener el impulso interno que nos obliga a seguir aprendiendo .
Ya sea un nuevo lenguaje de programación, un nuevo marco (WordPress, React, Angular, etc.), un nuevo estándar de motor de búsqueda como Schema o AMP , o comprender el aprendizaje automático , siempre hay algo que aprender.
El SEO también requiere adaptabilidad y piel gruesa. Nuestra industria cambia y, a veces, tenemos que admitir ante los clientes que las presentaciones de directorios, el esculpido de PageRank, los rechazos de enlaces u otras cosas que una vez recomendamos no son realmente la mejor idea.
Se trata de poner los objetivos del cliente primero, a veces por delante de las oportunidades de ingresos de SEO.
Si una estrategia específica que un experto en SEO creía que sería algo seguro resulta ser un fracaso, es importante que sepan cuándo es el momento de corregir el rumbo.
Un tamaño no siempre se ajusta a todos con SEO. Eso significa que lo que funcionó bien para otras compañías no será necesariamente una volcada para otra compañía. Su experto en SEO debería tener la flexibilidad de cambiar de estrategia en un momento dado.
Además, es importante que estos cambios de estrategia no eliminen el impulso ni ralenticen el proceso de ninguna manera.
Habilidades con las personas
Tener habilidades con las personas ayudará a un experto en SEO en el ámbito de la comunicación con el cliente. Los clientes se molestan porque no entienden cómo funciona el proceso de SEO. Esto puede conducir a frustraciones y expectativas injustas.
Es importante que un experto en SEO entienda cómo comunicarse y gestionar adecuadamente las expectativas de sus clientes para no retroceder en una situación imposible de ganar.
Por ejemplo, el SEO lleva tiempo. La mayoría de las campañas durarán seis meses antes de que se vea cualquier tipo de retorno de la inversión. Si eso no se comunica correctamente a un cliente, pueden cansarse después del primer mes o dos.
No solo quieres comunicar tu punto de manera efectiva; desea hacerlo de una manera que pueda asegurar a la gente que los resultados de SEO sucederán a tiempo.
Fuentes bibliográficas
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Ediciones 2021-23-25
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