Habilidades y aptitudes de un profesional SEO. Ando en estos días engolosinado,»metido de cabeza», inmerso en el mundo de lo perfiles profesionales y los componentes del éxito en cada profesión.
Por obvias razones no podía faltar las capacidades de un experto en Optimización para motores de búsqueda, porque es mi oficio.
Muchos especialistas en Search Engine Optimization provienen de la programación, otros del marketing, unos más de la publicidad y en general de distintas profesiones, como periodismo, etc.
No obstante mi experiencia de 11 años en el medio, más muchas lecturas comparativas, me permite inferir las que considero son los pilares del éxito de un Consultor SEO:
Pensamiento crítico
Es difícil de medir, pero es importante que los profesionales de SEO puedan tener una mente analítica que sea capaz de diferenciar la correlación y la causalidad.
Quiero un SEO que pueda entender los «3 Qué»:
- Qué pasó.
- Por qué sucedió «lo que pasó».
- Lo que debemos hacer al respecto.
Es importante recordar que no hay dos planes de SEO que sean completamente iguales. Cada sitio web es diferente, y hay muchos factores que afectan el ranking del motor de búsqueda de un sitio.
Debido a eso, es imperativo que un experto en SEO pueda encontrar posibles problemas en los sitios web en los que trabaja. Esto se puede hacer participando en la investigación de la competencia y descubriendo qué funciona o no funciona para algunos de sus principales rivales.
El éxito de SEO se reduce a tener la capacidad de «optimizar» a sus principales competidores. Un experto en SEO debería ser un pensador crítico; alguien que pueda examinar su campaña frente a las de sus rivales para determinar qué salió bien, qué salió mal, por qué sucedió y cómo debe solucionar cualquier problema.
No existe una fórmula SEO estándar. Es por eso que es importante traer una mente crítica a la mesa para comprender problemas únicos desde múltiples ángulos y encontrar soluciones creativas para corregirlos.
Quiero ver que entiendan el problema desde múltiples ángulos y usen datos y lógica en su toma de decisiones. Si desea profundizar en qué es el pensamiento crítico , por favor seguir el link de nuestro blog.
Capacidad de hablar y escribir
Un profesional de SEO que puede hacer su propia investigación de palabras clave y contenido de autor que lo incluye es increíblemente más valioso.
Sin embargo, no solo estamos hablando de escribir artículos como este o hablar en conferencias .
Las habilidades de escritura fuertes son imprescindibles para cualquiera que administre una campaña de SEO. Recuerde, la optimización de motores de búsqueda es una estrategia basada en el contenido, y la escritura SEO es una forma de arte en la que no todos son buenos.
Es extremadamente difícil tejer palabras clave en su contenido sin que parezca forzado. No hay nada más doloroso que leer un blog o una página de información que obviamente ha estado repleta de palabras clave. Los lectores ven a través de él y Google también. Al final del día, la mala redacción puede obstaculizar su progreso de SEO.
Los expertos en SEO también deben entender qué tipo de contenido recibe clics en su industria. Tiene que atraer tanto a Google como a su audiencia principal. ¿Qué sentido tiene atraer a las personas a su sitio si el contenido es malo y no alienta a los clientes a realizar una compra?
Un especialista en SEO también necesita comprender cómo bloguear de manera efectiva para la construcción de enlaces. Una de las mejores formas de obtener enlaces para su sitio web es escribir blogs y compararlos con otros sitios relevantes. Estos blogs no deberían referirse específicamente a su servicio, sino más bien una pieza de información general que muestra su experiencia e incluye un enlace a su sitio.
Los expertos en SEO deben especializarse en escribir contenido para páginas web y blogs, crear títulos, escribir metadatos y más.
Quiero un SEO que pueda convencer a los equipos internos y a los clientes para que hagan lo correcto y eso viene de hablar en reuniones y escribir mazos, estudios de casos, POV, etc. Todos estos incluyen habilidades de habla y escritura.
El SEO no solo requiere confianza, sino también la capacidad de resumir ideas y pensamientos complejos en conceptos que las personas que no son SEO pueden entender y tomar decisiones.
Habilidades técnicas y de programación
Estoy seguro de que habrá un debate sobre esto. Estoy igualmente seguro de que hay toneladas de profesionales de SEO haciendo un trabajo increíble ahora mismo sin ningún conocimiento de programación.
La verdad es que podrían estar haciendo un trabajo aún más tonto con algunos conocimientos de programación.
Como profesionales de SEO, hacemos recomendaciones sobre la velocidad de la página, el procesamiento, la carga diferida, las redirecciones del lado del servidor, el etiquetado de microdatos y las etiquetas HTML básicas.
Todas estas conversaciones se vuelven más fáciles si puede hablar con el desarrollador y ofrecer ideas en lugar de solo demandas.
Comprender de dónde viene el desarrollador cuando retrocede es increíblemente útil para conciliar las diferencias.
Estimar el nivel de esfuerzo frente al impacto de SEO también es clave. No digo que los profesionales de SEO necesiten poder escribir código, pero deben comprender las implicaciones de codificación de los cambios que solicitan y qué implica para los desarrolladores, cuáles son los errores y objeciones comunes, e incluso cómo superarlos. ellos.
Hay literalmente cientos de cosas técnicas locas que también se vuelven más fáciles de encontrar con algunos conocimientos básicos de programación. Como la carga perezosa, por ejemplo.
Muchos de los complementos comunes usarán un atributo srcset pero no un atributo src para imágenes, y Google no podrá verlos. Lo sé, porque los probé e implementé todos, cosas que no podría haber hecho sin algunos conocimientos de programación.
El conocimiento técnico también brinda la capacidad de facilitarle la vida, ya sea escribir un script rápido de Python para agregar automáticamente hreflang a su mapa del sitio XML o un formulario web basado en PHP para crear automáticamente vínculos de retroceso para usted (no haga esto).
Codificación web
Si bien los expertos en SEO no tienen que ser diseñadores web, es importante que comprendan los conceptos básicos del diseño web y las metaetiquetas.
Los especialistas en SEO tienen que ser una raza rara de profesionales de marketing con una comprensión de cómo combinar el diseño web y la estrategia de SEO de una manera que la mayoría de los diseñadores web no apreciarían.
Cuando diseña un sitio con fines de SEO, siempre debe tener en cuenta la estrategia general. El diseño de un sitio compatible con SEO significa confiar menos en la visión artística y más en datos duros y fríos, lo que va en contra de lo que la mayoría de los diseñadores buscan hacer.
Priorización
La priorización es vital para ejecutar una exitosa campaña de SEO. Es por eso que todos los expertos en SEO deben tener una sólida comprensión de los pasos que deben seguirse. Cada uno de estos pasos debe priorizarse en lo que respecta a su importancia y dificultad.
Por ejemplo, la creación de vínculos de retroceso es uno de los aspectos más largos y difíciles del proceso de SEO. También es uno de los factores más importantes para determinar la clasificación. Un vínculo de retroceso es un enlace a su sitio desde un sitio web respetado que es relevante para su industria. Piensa en ello como una recomendación. Cuando un sitio se vincula a su página, reconoce que usted es un experto en su campo.
Debido a la dificultad e importancia que se le da a los esfuerzos de construcción de enlaces, es importante darle a este proceso mucho tiempo y atención para asegurarse de que valga la pena al final. Cuestiones simples como ajustes de contenido, aunque siguen siendo importantes, toman mucho menos tiempo y no deben priorizarse.
Investigación
La investigación es increíblemente importante para una campaña de SEO. Un experto en SEO debería ser alguien que domine el arte de investigar mientras aún está en la escuela y tal vez incluso lo haya disfrutado en algún nivel.
La comodidad y la confianza son necesarias para una investigación sólida, y no se equivoque al respecto, la investigación de palabras clave llevará bastante tiempo.
Sé minucioso y observa todos los ángulos al planificar tus palabras clave. Los expertos en SEO conocen la importancia de los términos que son de alto valor, lo que significa que hay una gran demanda de ellos y relevantes.
La relevancia es enorme. Si su director de SEO le está diciendo que debe aplicar palabras clave que no tienen nada que ver con su producto de servicio, eso es SEO de sombrero negro y realmente dañará su clasificación a largo plazo.
Un experto en SEO debe estar bien versado en herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. También es importante investigar mucho sobre la competencia, pero tenga cuidado de no copiarlos. Lo que funciona para una empresa podría no funcionar para otra, incluso si están en la misma industria.
Finalmente, y lo más importante, los expertos en SEO necesitan investigar constantemente en Google y estar al tanto de su algoritmo de búsqueda en constante cambio. El SEO no es algo que solo se aprende una vez y luego nunca se toca nuevamente. Siempre debemos leer artículos y prestar mucha atención a lo que está haciendo Google. Si nos quedamos atrás, perderemos mucho progreso.
Habilidades analíticas
Los profesionales de SEO pueden ahorrar mucho tiempo si pueden iniciar sesión en Adobe o Google Analytics y extraer sus propios datos.
También se requiere una comprensión básica de los KPI de negocios para una estrategia SEO adecuada.
La analítica es la columna vertebral del SEO. Así es como los expertos en SEO miden el éxito, por lo que debería ser una parte regular de su día. Cada acción que se toma durante una campaña de SEO puede y debe medirse.
Los expertos en SEO deberían entender cómo extraer análisis, así como leer e interpretar los datos que están recibiendo.
Pero tienen que saber mucho más que simplemente leer los resultados. Cualquier experto en SEO que valga el título sabrá cómo tomar medidas y aplicar esos análisis al sitio en el que están trabajando para lograr un éxito continuo.
El SEO es un proceso basado en informes, por lo que cualquier profesional de SEO que no tenga fuertes habilidades de análisis no podrá monitorear sus éxitos y fracasos.
Si no puede extraer y segmentar datos, es probable que se esté perdiendo algunas ideas.
Toma de decisiones
A lo largo del proceso de SEO, debes tomar decisiones sobre la marcha. Es una atmósfera en constante evolución y no siempre se puede esperar para discutir los desarrollos en un comité.
Además, el SEO nunca es un proceso consistente. Google cambia constantemente la forma en que examina los sitios web y los cambios deben realizarse rápidamente, para que no pierda el progreso que ha logrado. Por eso es importante que los expertos en SEO tengan la capacidad de tomar decisiones rápidamente.
Saber cómo tomar la mejor decisión en una situación dada sin tener que preguntar a 10 personas diferentes sus opiniones es una cualidad sólida que todos los expertos en SEO deben demostrar. Tal habilidad solo proviene de tener un conocimiento interno del proceso de Google y de estar atento para determinar cuándo están cambiando las cosas.
Habilidades Excel, hojas electrónicas en general
Extraer los datos no es suficiente. A veces necesitas manipularlo un poco para obtener la información que necesitas.
He conocido a muchos profesionales de SEO que no pueden hacer las tareas más simples en Excel.
Las funciones de Excel integradas deberían ser parte de cada conjunto de herramientas de SEO .
A lo largo de mi carrera, he creado innumerables plantillas de Excel que ayudan a resolver problemas cotidianos.
Ya sea que esté convirtiendo un rastreo de Screaming Frog en un mapa del sitio XML, midiendo los cambios en el algoritmo y su impacto con los datos de GA / Adobe, creando CTR personalizado por curvas de posición o agrupando rápidamente palabras clave de la consola de búsqueda en marcas / no marcas o grupos de productos, Excel Es invaluable.
Impulso, motivación y adaptabilidad
Lo que me encanta y odio de trabajar en SEO es que no se apaga a las 5 p.m.
El marketing no es uno de esos trabajos que dejamos en la oficina todas las noches. Se queda con nosotros en el cerebro.
Para ser realmente un gran SEO en estos días, debemos tener el impulso interno que nos obliga a seguir aprendiendo .
Ya sea un nuevo lenguaje de programación, un nuevo marco (WordPress, React, Angular, etc.), un nuevo estándar de motor de búsqueda como Schema o AMP , o comprender el aprendizaje automático , siempre hay algo que aprender.
El SEO también requiere adaptabilidad y piel gruesa. Nuestra industria cambia y, a veces, tenemos que admitir ante los clientes que las presentaciones de directorios, el esculpido de PageRank, los rechazos de enlaces u otras cosas que una vez recomendamos no son realmente la mejor idea.
Se trata de poner los objetivos del cliente primero, a veces por delante de las oportunidades de ingresos de SEO.
Si una estrategia específica que un experto en SEO creía que sería algo seguro resulta ser un fracaso, es importante que sepan cuándo es el momento de corregir el rumbo.
Un tamaño no siempre se ajusta a todos con SEO. Eso significa que lo que funcionó bien para otras compañías no será necesariamente una volcada para otra compañía. Su experto en SEO debería tener la flexibilidad de cambiar de estrategia en un momento dado.
Además, es importante que estos cambios de estrategia no eliminen el impulso ni ralenticen el proceso de ninguna manera.
Habilidades con las personas
Tener habilidades con las personas ayudará a un experto en SEO en el ámbito de la comunicación con el cliente. Los clientes se molestan porque no entienden cómo funciona el proceso de SEO. Esto puede conducir a frustraciones y expectativas injustas.
Es importante que un experto en SEO entienda cómo comunicarse y gestionar adecuadamente las expectativas de sus clientes para no retroceder en una situación imposible de ganar.
Por ejemplo, el SEO lleva tiempo. La mayoría de las campañas durarán seis meses antes de que se vea cualquier tipo de retorno de la inversión. Si eso no se comunica correctamente a un cliente, pueden cansarse después del primer mes o dos.
No solo quieres comunicar tu punto de manera efectiva; desea hacerlo de una manera que pueda asegurar a la gente que los resultados de SEO sucederán a tiempo.
¿Y si lee estos otros recursos valiosos?: Habilidades y aptitudes que un especialista TI debe tener; ¿Qué aptitudes, fortalezas y habilidades necesita un gerente de marketing?.
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