Introducción al Posicionamiento web-SEO

En esta introducción al posicionamiento web-SEO, elaborada en 2011 y editada en 2012, hacer una breve introducción al SEO (Search Engine Optimization)  o a la optimización para motores de búsqueda, una materia bien interesante y necesaria para webmasters, bloggers y dueños de sites. Este posicionamiento web básico está dirigido a personas neófitas en el html y el lenguaje de programación, intentará emplear el lenguaje o argot técnico lo menos posible y, cuando ello fuere necesario, se pondrán los ejemplos de rigor que permitan aclarar los conceptos empleados. Sería algo así como posicionamiento web para principiantes; para entenderlo solo necesita disposición, visión y ganas de entenderlo. Más adelante desarrollaré una serie de exposiciones de Posicionamiento web intermedio, dirigido a personas que sepan algo de html y accedan al blog o página web con frecuencia y entiendan las instrucciones algo más elaboradas.

Pues bien, ¿Qué es el posicionamiento web? Es una materia de estudio que nos ayuda a hacer destacar nuestro sitio web o blog en los resultados de los motores de búsqueda. Tiene muchos nexos con el Marketing, la publicidad y el sentido común; partiendo de ahí, podemos optimizar un sitio de tal forma que en los criterios que deseemos destacarnos, efectivamente lo logremos.

¿De qué le sirve tener un sitio muy bonito e interesante si nadie lo visita? ¿Sabía usted que el 85% del tráfico orgánico de la web llega a su página web vía buscadores? ¿Sabía usted que de ese porcentaje casi el 75% lo hace por google? El porcentaje restante lo hace vía sitios web de referencia) otros webmasters o bloggers que dicen, les recomiendo tal sitio o al menos ponen un hipervínculo (un enlace, letritas que resaltan generalmente en azul y que conducen a otra dirección web), o por acceso directo (significa que se saben la url o dirección web del tipo http://www.talypascual.com ). Entonces, tanto o más importante que tener un buen sitio web, es posicionarlo, aplicarle SEO, hacerlo visible, destacable e importante para los buscadores pero, sobre todo, para google. No sabemos todas las cartas del juego pero tenemos bastantes variables cubiertas que nos han permitido a lo largo de nuestro ejercicio como webmsaters, que nuestros contenidos sean visibles y consultados. Y como todos nosotros comercializamos productos o servicios que nos conviene hacer llegar al mayor número posible de personas en todo el mundo, tener nuestro negocio virtual lleno nos facilita vender más de nuestra marca, productos o servicios.

Aplicando las pautas que daremos en este curso de posicionamiento web básico, usted estará en condiciones de lograr más tráfico, hacerse notar en las búsquedas y muy seguramente de hacer más y mejores negocios usando su plataforma virtual. Para resultados más eficientes es menester que lea las instrucciones suministradas más adelante en posicionamiento web intermedio y entre a manipular código fuente. El seo se puede aplicar desde dos frentes, a nivel interno, ajustando html o lenguaje de páginas web y desde afuera, aplicando los consejos que iremos suministrando y que usted, como dueño del site o del negocio puede implementar para hacer su sitio muy visible. ¿Qué necesita para arrancar? Saber leer y escribir, tener comprensión de lectura, ser curioso, inquisitivo, un sitio web que hacer notar y mucha astucia empresarial. Si este es su caso, bienvenido a estos instructivos de Seo básico.

En posicionamiento web 2 veremos que si bien aprender SEO cuesta, tiempo, dinero y aplicación, sale mucho más barato que pagar al buscador (generalmente google) para obtener un cúmulo de visitas importantes y negocios recurrentes para nuestro sitio, pues el SEO nos da visitas vía búsquedas orgánicas. No se trata de magia ni de grandes procedimientos, se trata de ser cositero, de poner cuidado en minucias y en aplicar sentido común…

Cuando google comienza a visitarnos.

Al estar en la base de datos de las búsquedas de google (estar indexado, así lo llaman los expertos en estas minucias), google visita nuestra página web usando programas automatizados llamados robots o spiders (arañas). Esta clase de robots o spiders leen cada página de nuestro website, empezando tradicionalmente por el home o index de nuestro portal y siguiendo cada una de las otras páginas del sitio. Pero deténgase un momento, si su sitio es nuevo y ninguna página web conocida de google (un website que esté en indexada en el buscador) la linkea, enlaza o recomienda, llámese directorio, contador, proveedor de acceso, el proceso de ingresar en las búsquedas de google se ralentiza y dilata. Por eso, para sitios nuevos, lo primero que han de hacer es lograr que algún directorio web o directorio de blogs si es el caso, de alta credibilidad ante google, les dé un enlace de calidad hacia su sitio. Eso garantiza que google indexe su página web con mayor celeridad.

El crawl, robot o spider de google, al menos el principal, se llama googlebot. Entre mejor clasificado esté su sitio o entre mayor cantidad de veces lo actualice, mayor cantidad de visitas recibirá de googlebot, pues google prefiere los sitios que añaden información o actualizaciones frecuentes.

En posicionamiento web 3 veremos la manera en que google clasifica y asigna importancia a las páginas que lista en los primeros lugares.

Google posee un algoritmo patentado que evalúa más de un centenar de factores a la hora de analizar y determinas la importancia de un sitio para sus criterios de búsqueda; el asunto crucial para nosotros consiste en saber que no es estático y que periódicamente sufre ajustes y afinaciones, lo que exige que nuestro trabajo seo o de posicionamiento web no sea estático sino periódico y frecuente para estar siempre en lo alto de las clasificaciones de los resultados de google.

Para optimizar un sitio y posicionarlo de buena forma para los buscadores hay que tener en cuenta dos grupos de factores o variables:

1- ) Factores internos de la página en cuestión, como por ejemplo los keywords, tags o palabras clave, cómo, dónde y cuándo se emplean, si el contenido es relevante frente a las mismas o no. Las palabras clave determinan la relevancia de la página. Las palabras clave tienen mucha relación con los términos que la gente ingresa a google para encontrar nuestros websites o información específica en la web. Los usuarios promedio ingresan en el buscador de 2 a 5 palabras en una frase para buscar lo que sea que requieran. De ahí que sean los keywords quienes dictan de qué tema trata su sitio web. Pero ahí no para todo. Google también evalúa si los textos de anclaje o texto de los vínculos que apuntan hacia su web contienen a su vez estas palabras clave.

2- ) Factores externos a la página: Aquí van la cantidad y la calidad de enlaces que apuntan hacia nuestra web. No todos los enlaces hacia su sitio son de la misma credibilidad ante el buscador. ¿Cómo valora google la credibilidad de un sitio o la fuerza de un enlace? Generalmente recurriendo a una tecnología patentada que ellos llaman pagerank, a mayor pagerank de un sitio y menor cantidad de enlaces salientes, mayor peso tiene su enlace hacia nuestro sitio. El asunto funciona como en el mundo real, por recomendaciones, le creemos un consejo más fácilmente a un buen amigo que a un desconocido. Lo mismo sucede con google, le da mayor veracidad a un enlace de un “buen amigo” suyo, es decir una página con alto pagerank (se califica de 1-10) que a una página desconocida para su base de datos. A mayor cantidad y calidad de enlaces apuntando a su web, mayor valoración y estimación a la hora de listar los resultados, tendrá su  página web.

Ver también: Consultor SEO-SEM-SMO Bogotá; SEO en España

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