Los clientes me preguntan, ¿muchos sitios web o uno solo? ¿Que es lo más conveniente desde el punto de vista de la estrategia de marketing? Yo suelo recomendar uno muy fuerte, debidamente optimizado, empleando las migas de pan o formatos enriquecidos para dar las particularidades de rigor a cada sección.
Me explico. Si tengo una tienda con puntos de venta en distintas ciudades, bien pudiera tener varios sitios web, uno por ciudad para tratar de posicionarlos y llevarlos al límite. Pero la economía de recursos, la ley de contracción de la marca que sacaría mejor partido de su enfoque (Al Ries) me indican que lo sensato es tener un gran sitio, pletórico de contenido útil, relevante y pertinente de cara a lo que hacemos, que nos ayuden a las conversiones respectivas.
Cada sección ha de tener sus datos específicos, ciudades, fotos, locales, direcciones, indicativos o códigos de área, teléfonos, mapas, etc, precisos. Y como no es suficiente, la empresa, ha de involucrarse localmente, estar interesada por la comunidad y generar algún contenido al respecto que avale su presencia local, de manera efectiva.
Ver también: el sentido común escasea en posicionamiento web; SEO Cali
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