¿Cual es la diferencia entre publicidad y marketing? Es la pregunta que muchos se hacen. En las discusiones algunos se enredan con estos conceptos y hay quien los homologa. Pero no esa así. Hay diferencias no solo de forma sino de fondo. Veamos.
Si bien ambas plataformas llegan a un público objetivo para promocionar productos o servicios, son muy diferentes. Si conoce la diferencia entre los dos y realiza su investigación de mercado , podrá poner su empresa en el camino hacia el éxito.
Vamos a poner dos sendas definiciones (y esto aun a pesar de no poner de acuerdo a la comunidad de expertos) , una para cada tema y luego procederemos a señalar similitudes y diferencias.
¿Que es Publicidad?
Pago de un anuncio de carácter impersonal, con un mensaje persuasivo donde hay un patrocinador identificado e identificable, donde se promocionan ideas, bienes o servicios de este. Es un componente único en el proceso de comercialización, donde se hace correr la voz acerca del negocio o lo que sea que ofrezcamos. Dentro de sus funciones es preciso desarrollar estrategias sobre colocación de avisos, frecuencia, medios. Casi siempre es el renglón más grande de gastos de la mayoría de planes de marketing, seguido por el rubro de relaciones pública y, muy lejos, en puestos secundarios, el estudio de mercado (al que se le debería dar mayor importancia).
¿Que es marketing?
Es el conjunto de actividades empresariales que incluyen la planeación, la ejecución y el control, para reunir compradores y vendedores de tal forma que deseen intercambiar o transferir productos, bienes o servicios con ventajas mutuas. Dicho de otra forma, la publicidad es una de las herramientas empleadas por el marketing para cumplir su función, como lo puede ser la estrategia de mercados, la participación de medios, la distribución, la atención al cliente, la estrategia de ventas, etc. Hay quien compara esto con un diagrama de torta o diagrama circular, donde la publicidad es una porción del mismo.
Similitudes y diferencias
¿Cuáles son las similitudes entre marketing y publicidad?
El marketing se refiere a preparar un producto para el mercado. La publicidad hace que su producto y servicio sea conocido por una audiencia o un mercado. La publicidad es un paso específico de marketing. La publicidad utiliza los datos y la investigación recopilados por las estrategias de marketing para comunicar mejor la marca.
El marketing es un proceso más controlado y de mayor alcance, mientras que la publicidad es específica para la comunicación de marca. En cierto modo, el marketing es a la vez investigación y práctica, mientras que la publicidad es una práctica directa. El marketing implica el comportamiento del consumidor y la investigación de marketing, mientras que la publicidad implica esfuerzos creativos como el diseño y la producción multimedia.
- La publicidad es un subconjunto o un elemento del mercadeo.Las relaciones públicas, la planificación de los medios, la distribución y los precios de los productos, la estrategia de ventas, la atención al cliente, la investigación de mercado y la participación de la comunidad forman parte de los esfuerzos integrales de comercialización.
Cómo comercializar o mercadear
Para comercializar su producto o servicio, primero debe estudiar a su público objetivo. Identifica sus valores y necesidades. Si se enfrenta a un grupo demográfico conservador y consciente de la calidad, desarrolle una campaña que muestre que su marca es de alta calidad, comprobada y verdadera. Si, por otro lado, se está acercando a los que toman riesgos dinámicos, use un enfoque más innovador y con visión de futuro para desarrollar la imagen de su producto. Componga un eslogan o declaración de misión fácil de recordar que comunique el mensaje de su marca y cree materiales promocionales que reflejen el tono y la personalidad de ese mensaje.
Cómo publicitar
Una vez que se desarrolle la imagen de su producto y su estrategia de marketing esté en su lugar, presente su producto o servicio a su audiencia a través de publicidad. La prensa, la televisión, la radio e Internet son lugares que pueden comunicar su marca a posibles compradores. Las redes sociales son una opción económica pero poderosa; herramientas como Twitter, Facebook y Google+ pueden ayudar a difundir qué es lo que tiene que ofrecer. Debido a que su estrategia de marketing ha identificado a su público objetivo, ahora puede enfocar su dólar publicitario en los tipos específicos de medios utilizados por esa audiencia para aumentar la probabilidad de que adquiera nuevos clientes con éxito.
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Ediciones 2014-15-18