Veamos algo de publicidad y colores, la posible relación y elementos clave a la hora de usar colores en nuestros mensajes publicitarios o dentro de nuestra estrategia de marketing.
¿Ha notado que no todos los esquemas de color funcionan de la misma forma? ¿Que hay colores cálidos y fríos? ¿que los colores cálidos y los valores oscuros parecen tener mayor peso que los colores fríos y los valores claros?
Los colores análogos son los que están yuxtapuestos, se forman con un solo color en diferentes valores de mezcla con blanco o negro.
La armonía de los colores se fundamente en el arreglo de los valores de un color en los matices iguales de colores diferentes (pero en el mismo grado de valor o proporción de blanco y negro), en los análogos o relacionados (recordemos que los colores son armónicos cuando uno participa del otro) y, en los de contraste (dentro de los cuales destacan los complementarios).
Un esquema de color que use los tres colores primarios (amarillo,azul y rojo) no es armónico se se emplean los tres colores puros, por ejemplo. Pero habría que tener en cuenta otros datos al respecto, como por ejemplo la fuerza emotiva del color, la cualidad fría o cálida que influye en la situación psíquica. El rojo viene siendo el más cálido de los tonos, al ser puesto junto a un azul, adquiere un grado de excitación que pocas personas soportan. El amarillo es menos cálido; el violeta es un color frío aunque menos helado que el azul, etc.
Ahora bien. Estos datos son clave para cualquier implementación de publicidad, tanto lo datos expuestos anteriormente como los que vienen.En cuanto a visibilidad, destaque y legibilidad podemos decir que analizando el grado de visibilidad de un color sobre otro, esta sería una clasificación interesante: Negro sobre amarillo (el más visible), verde sobre blanco, rojo sobre blanco, azul sobre blanco, blanco sobre azul, negro sobre blanco, amarillo sobre negro, blanco sobre rojo, blanco sobre verde, blanco sobre negro, rojo sobre amarillo, verde sobre rojo y, rojo sobre verde en último lugar como el menos visible.
- Veamos algunas reacciones emocionales de los colores.
Rojo: calor, dinamismo, brutalidad, revolución, exaltación, retorno a la infancia. - Naranja: Todas las cualidades anteriores aunque algo atenuadas. Intimidad, recogimiento y mejora en los procesos digestivos.
- Amarillo: Dignidad, riqueza, voluntad, dominio, arrogancia, laboriosidad.
- Verde: equilibrio, firmeza, determinación.
- Azul: frío, calma, reposo, tranquilidad, paz, recogimiento y relajamiento.
- Gris: Melancolía, serenidad, ausencia de prisa y sentido de lo intemporal.
Espero que esta guia breve de publicidad y colores haya sido de utilidad para todos ustedes.
Ver: Codigo de ética de una agencia de publicidad, importancia de la publicidad; cuales son los colores de otoño
Ediciones 2014-18
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