Quiero hacer un resumen sobre un código de ética para una agencia de publicidad; un mundo donde los negocios muchas veces recurren a la inmediatez y a los atajos, donde muchas personas se acostumbran a que todo se vale,resulta sustancial poseer uno y lineamientos claros respecto a lo que se hace, se puede y se debe realizar al interior de la organización que brinda el servicio.
¿Porqué necesitamos un código de ética? Porque ocupamos un lugar privilegiado en la sociedad y esto trae responsabilidades y deberes
Como agencia publicitaria somos una fuerza constructiva en los negocios; nos debemos a los clientes, a los medios de comunicación y a las personas que hacen parte de nuestro esfuerzo; se trata de una gran responsabilidad.
La competencia saludable y ética brinda mejores dividendos, más estables y frecuentes. Es por eso que nos oponemos a robarnos mano de obra calificada(o no) de otras agencias, a birlar datos que no sean nuestros, a acceder o a usar información a la cual no se nos ha dado permiso para conocer o emplear; creemos que debilitar o atacar el prestigio de los competidores del mercado no es el mecanismo idóneo para cimentar una reputación magnánima en el mercado donde nos movemos.
No incentivamos ni permitimos, en la medida de nuestras posibilidades que se ejecuten campañas donde se ofenda o se agreda a nuestros rivales comerciales, se trata de una forma ruin de intentar ganar un par de monedas. Tampoco creemos que usando publicidad engañosa vayamos a llegar a feliz término. Por tanto,examinamos con lupa y no dejaremos correr campañas con declaraciones exageradas, falsas(visuales o verbales); desconfiaremos de testimonios amañados e intentaremos por todos los medios posibles el reconocimiento de la propiedad intelectual correspondiente; tendremos así mismo como marco global el bienestar común, que implica pensar en lo que hacemos de cara a la infancia y la juventud
Si no nos ponemos de acuerdo en una forma de trabajar honesta y trasparente con el solicitante del servicio, mejor, no contratamos; necesitamos trabajar para personas confiables, en quien podamos confiar y que a su vez, confíen en nuestro profesionalismo e idoneidad como personas. Necesitamos causas que podamos defender más allá de cualquier remuneración, no ideales de pacotilla bien pagos y que constriñan nuestros lineamientos de conducta.
La publicidad no es una ciencia exacta ni los clientes son homogéneos; preferimos las soluciones y los diagnósticos particulares; fomentamos la creatividad, un ambiente abierto y receptivo a las diferencias de opinión y a la concertación como mecanismo de avanzar. Honraremos todos los acuerdos y respetaremos la confidencialidad y a la personas, lucharemos por la excelencia en todas nuestras actuaciones, daremos a los clientes el mejor consejo (no lo que los usuarios quieran oir).
Propugnamos por hacer clara diferenciación entre la publicidad, las relaciones públicas, las comunicaciones corporativas y el contenido editorial o de entretenimiento, porque corremos el riesgo de engañar al mercado.
Ver también: Ética SEO-SEM-SMO; Agencias de Publicidad Ibagué;
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