¿Cuales son las mejores prácticas para la publicidad nativa? Es preciso empezar diciendo que sentenciando y estableciendo un clara diferencia con los contenidos editoriales de la plataforma. Que se sepa a todo grito que ese contenido es patrocinado y que no compromete el punto de vista de la empresa ni de sus portavoces o empleados.
No es solo algo ético sino práctico en el mundo de los negocios, eliminar los aspectos borrosos que puedan dar al traste con la imagen institucional de la plataforma oferente del servicio. Por eso es importante una etiqueta que diga que dicho contenido es de pago y disponer de su propios límites o frontera establecida a partir de la cual no se puede mover o invadir secciones adyacentes. En algo se parece a los post patrocinados, que, han de ser claramente manifestados y sus hipervínculos ser rel=»nofollow» porque la intención no es manipular los algoritmos de búsqueda sino publicitar un bien, servicio o marca.
No sé si cambiar el tipo de letra para separarlo visualmente, para contrastarlo con el contenido editorial real del sitio, sea una buena idea.
De las cosas que he visto en la publicidad nativa en The New York Times y que rescato, reiterando lo dicho hasta el momento: al hacer clic en los mensajes pagos, se abre un subdominio paidpost.nytime.com y no nytime.com. Cada página allí lleva la etiqueta claramente visible «pagada y publicada por». Como pie de página va otra advertencia del tipo «Esta página ha sido producida por el Departamento de publicidad del The New York Times en compañía de Dell (su primer gran anunciante). El staff de noticias ni el cuerpo editorial tienen relación con su preparación». Resulta curioso que en este caso el redactor haya sido un freelancer, ni siquiera personal de Dell.
Los mensajes pagados vivirán para siempre en el sitio web del periódico y estarán disponibles para búsquedas internas mas no para búsquedas orgánicas del motor de búsqueda.
Los mensajes pagados no van a aparecer en la fan page de facebook ni la cuenta de twitter oficial del conocido medio.
La opción de comentarios estará desactivada para dicha publicidad nativa.
Leer también: origen de la publicidad nativa; publicidad nativa como protagonista; Publicidad en Ibague
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