¿Qué es el CPA objetivo? He dicho en muchas publicaciones anteriores que la batalla actual de Google Ads ya no se centra en la carrera superior. Se trata de cómo obtener la mayor cantidad de clientes e ingresos. Y esto se mide en Google a través de las conversiones.
Y el uso de una estrategia de oferta de CPC manual tiene sus limitaciones, y la optimización a menudo no logra generar las conversiones esperadas. Así nació la estrategia Target CPA .
Aprendamos qué es la estrategia de CPA objetivo y cómo usarlo de la manera más efectiva.
CPA (abreviatura de costo por acción): es decir, costo por acción (la acción aquí es la conversión que ha configurado). Entonces, para Google Ads, CPA significa costo dividido entre la conversión respectiva.
Se trata de lo que Google llama una oferta inteligente. Es decir, Google decidirá todas las ofertas de anuncios que no podrá tocar. No podrá aumentar o disminuir su oferta a su gusto.
También se trata de obtener el mayor número de conversiones dentro del presupuesto elegido.
¿Cómo funciona?
Se supone que el algoritmo de Google Ads encuentra automáticamente la oferta óptima para su anuncio en función del historial de la data previa y tomará decisiones con la información en tiempo real para las pujas. El CPA objetivo debe usarse después de haber implementado campañas como CPC, CPM o CPV, etc. Esto es con el fin de saber cuánto costará cada conversión en el mercado.
En pcweb.info te recomiendan que, para una campaña que recién comienza a crearse (alrededor de 30 días), elijas por ti mismo una estrategia de CPC manual para que Google pueda comprender el comportamiento del cliente que genera conversiones en los anuncios. Luego, si cambia de CPC manual a CPA objetivo, su anuncio obtendrá el mejor rendimiento.
Si establece un CPA objetivo desde el principio, sus anuncios tardarán en aprender a comprender el comportamiento del cliente. Durante este tiempo, los anuncios no se mostrarán de la mejor manera. Del mismo modo, para otras campañas como CPM, CPV también es lo mismo
Algunas conversiones cuestan más que el CPA objetivo, otras cuestan menos que el CPA objetivo. Pero, en promedio, Google optimizará para llevar este nivel de CPA a un nivel igual o aproximado al CPA objetivo que haya establecido.
¿Es el CPA objetivo tan efectivo?
El primer error que comete la gente cuando piensa en el CPA objetivo es pensar que hará todo por usted. Porque casi cuando usa el CPA objetivo , no tiene que hacer ningún ajuste, solo vigílelo.
En esencia, CPA es una herramienta que se basa en sus datos existentes para optimizar. Esto quiere decir que si sus datos preexistentes son erróneos, su proyección será espantosa.Una medición incorrecta conduce a una optimización incorrecta.
Si no lo monitorea regularmente, es fácil ver picos de gasto, bajas en las conversiones, etc. Esto sucede debido a muchos factores subjetivos diferentes.
Por lo tanto, debe monitorear y, de ser así, debe influir para lograr la efectividad.
Tiempo de espera ¿Qué es el CPA objetivo?
Según el consejo de Google, se recomienda dejar que la campaña ejecute el CPA objetivo durante 7 a 14 días porque este es el mejor momento para que el aprendizaje automático de Google optimice los datos.
Sin embargo, la mentalidad de muchas personas es bastante apresurada. Después de ver la cuenta funcionando durante 3 a 5 días pero sin convertir o con una conversión baja, apresúrese a desactivarla. Hacer esto conduce a una campaña de CPA objetivo ineficaz.
¿Condiciones para usar Target CPA?
Realmente no hay forma de comenzar a ejecutar una estrategia de CPA objetivo que no sea medir las conversiones. Pero la condición de la que quiero hablar aquí es ayudar a que su estrategia de CPA objetivo sea más exitosa.
Hacer 15 conversiones en 30 días : esta es la primera condición para ayudar a Google a aprender automáticamente ciertos datos. Siempre recomiendo que para estar seguro, 30 conversiones / 30 días reducirán el tiempo inicial de aprendizaje automático y el efecto se logrará más rápido.
Presupuesto superior al CPA que establezca : su presupuesto debe ser al menos 4 veces mayor (Google recomienda 10 veces) que el CPA que establezca.
Ejemplo : el CPA que establece es 70K. Entonces el presupuesto debe ser de 700K o al menos 280K para lograr un buen efecto.
Preguntas
¿Por qué el CPA objetivo promedio a menudo no coincide con el CPA objetivo?
Respuesta: Así es. El CPA objetivo es el CPA que estableces para que Google comprenda el objetivo que deseas alcanzar. El sistema de aprendizaje automático de Google se optimizará para coincidir estrechamente con este CPA objetivo. Pero en realidad, puede haber una ligera diferencia. O la diferencia es mucha si lo usas incorrectamente
¿Ejecutar el pago de CPA objetivo por conversiones?
R: Esta es una opción que solo está disponible en las campañas de Display. Es decir, en lugar de pagar por clics o impresiones como es habitual. Entonces con este modo de ajuste Solo pagará cuando haya una conversión.
Leer también: CPA vs ROAS ventajas y desventajas, cuando usar, recomendaciones, tips; Cpa significado en marketing
Recurso externo valioso: Google
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