El relleno de palabras claves o keyword stuffing es una técnica inadecuada de optimización para motores de búsqueda (una falta ética sugieren algunos), que incluye keywords irrelevantes en las etiquetas meta o aun en el mismo contenido de un sitio web.
¿Cuando se considera irrelevante una palabra clave?
Cuando no guarda estrecha relación con el contenido de la página. O cuando teniendo nexos con la publicación expuesta, se satura la misma con estos caracteres. Esto nos lleva a determinar dos formas de relleno de palabras claves.
Tipos
Verdaderos (aunque no aceptables), cuando efectivamente hay coincidencia temática de estas. Falsas, cuando no hay acercamiento entre estas y la materia desarrollada en el post.
Usabilidad
Esta técnica da como resultado una pobre experiencia de usuario y para los mismos bots o spiders, ya que ofrece páginas con contenido robotizado o cuyo contenido no dispone de la suficiente calidad o contexto para ser útil. Es un tipo de spam dirigido.
¿Consecuencias?
Pueden ir desde la no indexación de un sitio web completo en los resultados orgánicos o de sus páginas internas, de manera temporal hasta su desaparición permanente en Google search y Bing por citar dos ejemplos muy conocidos.
¿Google usa las metakeywords como factor de posicionamiento?
No desde 2009. Ahora el bot es más semántico e inteligente (por expresarlo de alguna manera) y es capaz de detectar temáticas para interpretar la intención y el contenido de una publicación o sitio web.
¿La meta description?
No necesariamente, se usa discrecionalmente pues a veces el mismo buscador decide agregar la que considera pertinente, así no sea la marcada por los webmasters, en sus resultados orgánicos.
Técnicas y prácticas
- Texto oculto,mezclando el mismo con el fondo de la página, usando css.
- Repetición de una palabra en los párrafos de manera poco natural.
- Uso expreso de la etiqueta meta keywords con muchas palabras tendenciosas, algo que sabemos solo infla el código.
Recomendaciones
Hay que seguir investigando las tendencias de búsqueda y los términos por los cuales la gente hace las pesquizas pero, hay que construir los contenidos de cara a ayudar al usuario, de brindarle soluciones, información relevante y coincidente o muy aproximada a lo que requiere el consumidor.
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