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Seo y ajedrez

No resisto las ganas de hablar sobre seo y ajedrez en el mismo post, soy amante de los dos oficios y encuentro similitudes interesantes a destacar.

Escenario

El ajedrez se realiza en un tablero de 64 casillas en una cuadrícula de 8×8, lo cual hace que muchas personas, a la ligera, subvaloren la cantidad de variantes y permutaciones en el juego. El seo en esencia se reduce a aplicar las directrices para webmasters de google y si se quiere, las de bing, lo cual no quiere decir que no hayan matices y combinaciones a desarrollar, son muy grandes, la verdad.

Ambos jugadores disponen de 16 piezas y generalmente hay estrategias y tácticas para las piezas que abren la partida (que generalmente tienen la ofensiva) y para las que no. En posicionamiento web, teóricamente y sobre el papel (o sobre la pantalla o monitor del pc) todos tenemos las mismas normas y oportunidades de imponernos en una búsqueda particular. Ahora bien, en ambas actividades es preciso identificar al rival y estudiar sus fortalezas y debilidades, sus sistemas de juegos; en ambos ejercicios de inteligencia y de paciencia predomina el razonamiento abstracto, ese tipo de razonamiento deductivo que nos permite derivar movimientos y consecuencias de estos, sean estos nuestros o ajenos.

Pero también es preciso conocer nuestros propios puntos fuertes y flaquezas, puesto que este conocimiento  nos permitirá escoger las mejores jugadas posibles de acuerdo a los escenarios planteados.

Es claro que si nuestro competidor en SEO está posicionado por una palabra clave, tiene una autoridad de dominio atroz, una antigüedad de la que no disponemos, una gran cantidad de páginas indexadas en esa línea y que difícilmente podemos superar, lo mejor que podemos hacer es encontrar un nicho de mercado alternativo (longtails o palabras claves compuestas o búsquedas locales e inclusive regionales). Como lo decía en otros post de estrategia, a veces es mejor no ir de frente contra un rival más poderoso que nosotros, es preferible rodear, estudiar, hallar el punto débil y atacar ese flanco.

Estrategia

Generalmente la estrategia o juego posicional en ambas profesiones o aficiones, consiste en establecer y alcanzar ventajas de posicionamiento a largo plazo (ojo largo, no corto) durante el juego. Este tipo de concepciones nos exige por ejemplo saber ubicar convenientemente las piezas en aras de la eficacia del golpe final, de los objetivos trazados para ganar la partida. Esto implica por supuesto saber hacia donde vamos y que sigue en nuestra agenda.

Durante la evaluación, esto implica considerar el valor relativo de cada pieza o actividad que realicemos, el control del centro (digamos que la cabeza de playa establecido, el pivote que nos permitirá alcanzar la meta tanto en seo como en una partida de ajedrez); la estructura de peones (muchos recursos y movimientos aparentemente sin mayor valor SEO pero que hacen los sitios más usables, memorables, compartibles e interactuables); la seguridad del rey (este componente es crucial, pues nada ganamos con lograr un buen posicionamiento temporal si nuestro castillo se derrumba por vulnerabilidades estructurales, malware o control de terceros de nuestros sitios); control de plazas principales, grupos de cuadrados o casillas, diagonales etc. (es preciso afincarnos en nuestros puntos fuertes,hacerlos defendibles, pues esto nos asigna mayor valor y fortaleza frente a la ofensiva, es como ubicar una torre en un sitio estratégico, defiende y a la vez ataca).

El valor relativo de una pieza tiene que ver no solo con el potencial de uso de cada elemento en particular, no; también implica evaluar el espacio-tiempo, pues una pieza ubicada en determinado sitio tiene valor si está en el momento adecuado y en el entorno ganador preciso. Los valores fundamentales de un buen contenido, por ejemplo pueden verse afectados por un entorno turbio, reprobable o poco creíble; la potencia de varios movimientos en social media para potenciar el tráfico pueden verse apagados por no tener contenido de calidad que lo respalde o por una estructura agresiva y poco amigable con el usuario. Coordinar las unidades y el tipo de posición logrado, nos puede hacer más o menos fuerte.

Desequilibrios estratégicos

En el curso de las campañas de posicionamiento y del juego descrito, se notan desequilibrios estratégicos en ambos bandos.Los puede haber estáticos (cuando alguno de los rivales enfrentados tiene mejor disposición de piezas o estas son más valiosas, por ejemplo cuando nos enfrentamos a una multinacional que dispone de mayores recursos, personal capacitado, acceso a medios, marca reputada,etc), situaciones que tienden a persistir durante muchos movimientos.

Pero también los pueden haber dinámicos, como cuando un jugador tiene una ventaja en el desarrollo de las piezas (o como cuando nosotros alcanzamos una posición ventajosa en el transcurso de nuestro plan de posicionamiento), que puede ser algo temporal. Hasta que alcancemos un cierto nivel en nuestra profesión como optimizadores para motores de búsqueda y complementarios, nuestras batallas se deciden más en el corto plazo que en el largo aunque lo ideal fuera que la estrategia definiera el resultado.

En igualdad de condiciones es preciso recordar que quien controle mayores espacios, tiene una ventaja significativa.

Tener la iniciativa implica que podemos atacar y nuestro rival, deba defenderse o responder al ataque; de alguna forma atacar es la mejor manera de defendernos pues imposibilitamos el desarrollo de las piezas contrarias.

Tácticas

Las tácticas aluden a movimientos a corto plazo, algo que podamos calcular o predecir con certeza (lo que depende del jugador o ejecutor, hay cosas evidentes para unos que no lo son tanto para otros; de ahí que la preparación sea fundamental para celeridad y respuestas precisas y adecuadas); desplazamientos y acciones realizados para alcanzar y cumplir con una estrategia previamente delineada; maniobras inmediatas.

Las amenazas al rival, los ataques dobles (que impliquen algún sacrificio extra por su parte o la cesión de un espacio indefectiblemente), el intercambio de piezas con algún propósito (como cuando se deduce que perdemos más sosteniendo un keyword que genera pocas conversiones pero enfilamos baterías sobre otro, compuesto, que sí puede incrementar las mismas), las combinaciones ( cuando sacrificamos una pieza de menor valor por otra de mayor valor o por una posición ventajosa que nos permitirá ganar la partida).

Una regla común tanto a la estrategia como a la táctica dice que debemos ganar las posiciones ajenas conservando las nuestras, haciendo que tengamos mayores piezas e incrementando seriamente nuestras probabilidades de ganar.

Aperturas

Se estima que hay más de 169.518.829.100.544.000.000.000.000.000 formas de jugar los primeros 10 movimientos en el ajedrez.De alguna forma relativa lo mismo aplica al seo, no hay sistemas estándar y únicos (que incluyan protocolos exclusivos seguidos en secuencia correcta) de empezar a hacer un trabajo de posicionamiento, lo que sí tiene en claro es que es preciso mover y que cada acción genera una reacción y posibilidades dentro de las que debemos escoger.

Tengo claro eso sí que primero emprendo una labor de conocimiento previo tanto a nivel de mi sitio web como del rival. Como este no es un blog de ajedrez, solo voy a decir al respecto que es preferible dominar el centro (usar aperturas abiertas) para disponer de esquemas de ataque-defensa relativamente predecibles y sencillos. Pero como en ajedrez como en el posicionamiento las cosas no suelen ser tan simples, las aperturas cerradas y sus distintos escenarios (son desarrollos más lentos aunque más tranquilos y elaborados) también pueden ser una opción. Lo importante es no perder de vista el conjunto, el todo y saber hacia donde vamos, no correr las fichas por moverlas o a matar el mayor número de piezas enemigas porque sí.

Medio Juego

Lo primero que se hace luego de los primeros movimientos ( en ajedrez 25 movimientos aproximadamente, en SEO, 30-60 días después de iniciado un proyecto de posicionamiento), es evaluar los resultados presentes de nuestra estrategia, midiendo los logros y potencialidades de nuestros movimientos, establecer cómo va nuestro sitio web y como van nuestros opositores, para determinar el curso de las acciones a tomar, los correctivos precisos, etc. En esta fase es cuando ocurren la mayor cantidad de combinaciones y tácticas para reducir al contrario.

Ajedrez y SEO

Final del juego

Generalmente una partida se gana cuando el rival se retira por sustracción de materia o por creer que el jaque mate (el objetivo del ajedrez es atacar e inmovilizar al rey rival) es inevitable; también porque logramos que el rey no tenga salida y no haya posibilidad de respuesta. En el seo, ganamos una partida cuando se cumple el objetivo fijado de posicionarnos de manera estable en  las temáticas precisas. Generalmente en esta etapa hay pocas piezas ya en juego frontal y ganan importancia los peones, es decir los elementos no tan valiosos aparentemente en un dispositivo de juego (los detalles y minucias nunca son pequeños en realidad).

Leer también: posicionamiento web, arte de la guerra , posicionamiento web en mercados saturados; valioso así mismo el post de Andrés Tirado

Ediciones 2013-14-20

Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM ; Blogger, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273