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Exemples de métaphores dans la publicité. Les métaphores sont des figures de style qui substituent une chose à une autre, en fonction de leur similitude. Par exemple, dire que « la vie est une montagne russe » implique que la vie a des hauts et des bas, des rebondissements et peut être excitante ou effrayante. Les métaphores peuvent transmettre des idées complexes ou abstraites d’une manière simple et facile à retenir, créant des associations mentales entre les deux.