Contemos un poco sobre branding en la historia antigua. Si bien es cierto el término que usamos aun no había sido definido, se comerciaba y se usaban ciertas estrategias de ventas y de retención de clientes que se asemeja de alguna forma al concepto que manejamos en la actualidad.
La práctica de marcar el ganado es mucho más antigua que la palabra. Las pinturas rupestres de la Edad de Piedra sugieren que el hombre primitivo podría haber marcado el ganado con símbolos dibujados con pintura y alquitrán. En el año 2000 aC, los propietarios de ganado cambiaron a un método más permanente: la quema. Monumentos funerarios egipcios, de aproximadamente 4,000 años de antigüedad, representan ganado de marca.
Durante este tiempo, las marcas también se utilizaron para identificar productos. Los fabricantes de cerámica de China, India, Grecia, Roma y Mesopotamia (ahora Irak) utilizaron diferentes grabados para identificar no solo quién fabricaba productos cerámicos, sino también qué tipos de materiales se usaban y dónde se producían. Algunas de las cerámicas chinas marcadas más antiguas conocidas datan de 4.000 a 5.000 años. Los arqueólogos también han identificado aproximadamente 1,000 marcas únicas de alfareros en uso durante los primeros tres siglos del Imperio Romano.
Los alfareros no fueron los únicos artesanos que calificaron su trabajo. En el Antiguo Egipto, los albañiles grabaron símbolos, llamados letreros de canteros, en los ladrillos que produjeron para las pirámides y otros proyectos de construcción dirigidos por el Faraón. Esto ayudó a distinguir su trabajo del de otros albañiles y aseguró que recibieran un pago justo. Los ladrillos a menudo incluían marcas de cantera, que indicaban de dónde provenían las piedras. Los materiales más antiguos con estos símbolos tienen alrededor de 6.000 años. Marcas similares fueron utilizadas por albañiles en Grecia, Israel, Turquía, Siria y más tarde en la Alemania medieval.
En la antigua Babilonia se usaban los pregoneros para atraer compradores; estos personajes usaban argumentos verbales para describir las especias, alfombras, vinos, y otros productos que traían o llevaban.
En el Antiguo Egipto por su parte se usaban avisos escritos en papiro para estos menesteres pero también para publicar objetos perdidos y ofreciendo recompensas por esclavos fugitivos.
Para explicar sus ofertas y bienes a las masas incultas y analfabetas, en Grecia y Roma colgaban signos pictóricos (símbolos e imágenes) en sus escaparates y puertas.
En Pompeya se escribía en las paredes este tipo de comunicados comerciales.
Pero serían el invento del papel en China y la xilografía los que sentaron las bases de la comunicación de masas.
Ver también: origen del Branding; origen del marketing; Economía y comercio de los sumerios
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