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Color naranja en marketing, publicidad y branding

Ya vimos el significado del color naranja, una aproximación general al tema pero además un post sobre el color naranja en los negocios. Ahora llevaremos el discurso hacia el mercadeo, la publicidad y el branding.

Esta tonalidad anaranjada inspira y crea entusiasmo, convoca a la diversión, el optimismo y la aventura; tiende a estimular los diálogos y nos hace parecer de cara a los usuarios, como asequibles, fácilmente abordables, que no nos da miedo el intercambio de ideas y conceptos.

Lineamientos

Es un color de emociones fuertes, no intermedias ni medias tintas; audaz y vívido, eso es.

Actividad

Se trata de una invitación al movimiento, a la energía, a la vida (como los cítricos), como en caso de los equipos deportivos que lo usan: los Orioles de Baltimore, los gigantes de San francisco, la misma naranja mecánica (aquella selección de Holanda del pasado).

Como conclusión preliminar en entornos deportivos esto es lo que puede representar.

Precaución, alerta

En carreteras suele ser un símbolo de seguridad muy valioso, como en los conos de tráfico por ejemplo. Representa el peligro potencial.

En redes sociales

Generalmente se usa por parte de restaurantes y hoteles, echando mano de los atributos arriba mencionados, como un desencadenante de interacción. Ahora bien, también nos hace parecer económicos, de buen precio final para el consumidor que busca ahorrar unos Euros.

El uso de la marca naranja para expresar lo asequible

El color naranja comunica algo que es asequible pero de una calidad razonable. Dado que también refleja sociabilidad y buen corazón, la marca naranja funciona bien para las empresas que desean expresar un servicio al cliente estelar con un presupuesto limitado.

Empresas que utilizan el naranja en sus esfuerzos de creación de marcas: Amazon , Home Depot , Hooters .

El tono naranja utilizada para transmitir aventura

El naranja es un color atractivo que facilita la extrovertida y la arriesgada en todos nosotros. Vitalizando los sentidos, este color fomenta la aventura y el descubrimiento. Estos atributos hacen que el color naranja sea una opción popular para las marcas deportivas al aire libre.

Empresas que utilizan la marca naranja: Timberland , Harley-Davidson , Cincinnati Bengals .

Comunicar diversión y entusiasmo

La extravagancia y la vitalidad de la marca naranja la convierten en una opción natural para las marcas que desean expresar su confianza en sí mismas y su energía optimista.

Empresas que utilizan el color naranja en su marca: Nickelodeon , Fanta , Mozilla Firefox.

Diferentes industrias

Los colores y las paletas de colores cambian según la industria , pero es posible que un color se presente en la identidad de marca de diversas empresas.

Por ejemplo, el naranja es utilizado por empresas de alimentos y bebidas, empresas de comercio electrónico, fabricantes de vehículos, canales de televisión, empresas de tecnología, programas de diseño, universidades, servicios de mensajería y muchos más.

Algunas otras empresas que llevan esta tonalidad en sus marcas: Soundcloud, GSK, Html, Mastercard, FedEx, Dunkin Donuts y Amazon; Home Depot, Tang, Gatorade, Tnt, Bitly, Masterchef etc.

Conclusiones

El color naranja llama a la mente hacia la comodidad física como calor refugio, comida, por ejemplo. En exceso, por el contrario induce o transmite frivolidad y hasta falta de valores intelectuales.

Resulta ser un gran color para demostrar sensualidad y calidez, fuego y sol; de ahí que las marcas de moda y hotelería tengan todo un branding volcado hacia esta tonalidad anaranjada.

Es muy adecuado para estrategias de marca cuyo target son un público joven.

Leer también: Psicología del color en marketing de alimentos, ventas

Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM ; Blogger, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273