Cómo clasificar No 1 para búsquedas «cerca de mi» (near me) con SEO local. Si está ejecutando un negocio regional y desea llegar a personas en su área circundante, entonces necesita practicar un buen SEO de búsqueda local .
Parte de eso es saber cómo clasificar para búsquedas «cercanas a mí».
En este artículo, repasaré varias estrategias de SEO de búsqueda local que pueden ubicarlo en el primer lugar para búsquedas «cercanas a mí».
En caso de que no esté familiarizado con las búsquedas «cercanas a mí» , funcionan así: las personas se dirigen a un motor de búsqueda y escriben un negocio específico seguido de las palabras «cerca de mí».
Por ejemplo, las personas que buscan un dentista en su área pueden visitar Google e ingresar «dentista cerca de mí» en la barra de búsqueda.
Google responderá devolviendo una lista de dentistas cerca de la persona que realizó la búsqueda.
Por cierto, si echa un vistazo a los datos del gráfico de Tendencias de Google, verá que las búsquedas «cercanas a mí» se han disparado en los últimos años.
Entonces, ¿no sería bueno que los locales pudieran encontrar su negocio cuando realizan este tipo de búsqueda relacionada con su industria? Bueno, por supuesto que sí.
Así es cómo.
1. Considere publicar un anuncio
Comencemos con un atajo. ¿Sabía que puede publicar un anuncio que se mostrará en búsquedas locales?
Si. Sí tu puedes.
Mejor aún: ese anuncio puede aparecer cuando las personas buscan «cerca de mí» siguiendo un tipo de negocio.
Pruebe un par de búsquedas ahora mismo. Use «restaurante cerca de mí» y «médico cerca de mí» como términos de búsqueda. Es posible que vea un par de anuncios en el paquete de búsqueda local.
Estos anuncios son fáciles de identificar porque la palabra «AD» aparece en la lista.
Por lo tanto, si tiene un negocio con márgenes decentes y prefiere no esperar un tiempo para ver los resultados, considere comprar un lugar en el paquete local. Esa es probablemente la opción más fácil y rápida.
El primer paso para configurar un anuncio de Google es decidir sobre un presupuesto. Puede comenzar con tan solo $ 10 por día .
A continuación, puede configurar su ubicación y elegir un radio objetivo que rodea su código postal. Especifique una distancia que lo ayudará a aumentar su tasa de conversión y aumentar sus posibilidades de ser incluido en búsquedas «cercanas a mí» .
Antes de publicar su anuncio, debe determinar en qué palabras clave centrarse. Por ejemplo, un restaurante de asados en Barcelona podría usar las palabras clave «mejor restaurante en Barcelona» en su anuncio para impulsar la búsqueda local SEO .
Ahora, está listo para crear un anuncio rentable para su negocio.
2. Complete su perfil de Google My Business
Tienes un perfil de Google My Business, ¿verdad?
Si no, entonces haz uno. Ahora mismo.
Google recurre a la información de los listados de GMB para determinar qué empresas mostrar en los resultados de búsqueda locales. Si no tiene un listado, está en una grave desventaja.
De hecho, su negocio probablemente no aparecerá en absoluto.
Lo importante para completar el SEO “cerca de mí” es el nombre y la dirección de su empresa. Así es, después de todo, cómo Google determinará dónde se encuentra físicamente su negocio.
Una vez más, realiza un experimento. Realice una búsqueda «cerca de mí» en Google ahora mismo.
Haga clic en cualquiera de los listados que aparecen. Verá una ventana emergente que muestra una buena cantidad de información sobre el negocio.
Esos detalles provienen de la lista de GMB.
La gente mira esa información para determinar si quieren o no usar ese negocio.
Hágase un favor: visite su página de Google My Business y complétela en su totalidad.
Algunos puntos clave para enfocarse en su perfil GMB son:
Asegúrese de que su nombre para mostrar coincida con el nombre de su empresa.
Use una imagen personalizada en lugar de una foto de archivo.
Asegúrese de que su URL sea correcta.
Evite el uso de términos legales (como «Inc.» o «LLC») en el nombre de su empresa.
Use números de teléfono locales en lugar de números 800 de teléfono.
Asegúrese de que su empresa esté verificada con Google.
3. Recoge comentarios positivos
Sí, Google analiza las revisiones al determinar si su empresa debe clasificarse en la parte superior del paquete de búsqueda local. Es por eso que necesita muchos comentarios positivos.
Recuerde: Google facilita a los clientes escribir una reseña. Solo necesitan abrir Google Maps, encontrar su negocio y hacer clic en Escribir una reseña.
Los clientes también pueden dejar calificaciones de estrellas sobre la calidad de su negocio.
Recuerde: Google se trata de brindar a sus usuarios una experiencia positiva. Es por eso que, en igualdad de condiciones, el Big G clasificará a las empresas altamente calificadas por encima de las empresas de baja calificación, o las empresas sin calificación alguna.
También hay evidencia de que responder a las revisiones puede mejorar su rango de búsqueda local . Sin embargo, incluso si ese no es el caso, sigue siendo un buen servicio al cliente e incluso podría atraer nuevos clientes.
También puede publicar comentarios positivos en su propio sitio web. Luego, Google puede detectarlos cuando rastrea su sitio.
Sin embargo, para que eso funcione, debe usar el marcado Revisión de esquema y el marcado Clasificación de esquema.
El marcado de Revisión de esquema es la revisión verbal de su negocio. Por ejemplo: “¡Excelente servicio al cliente! ¡Recomiendo este negocio a todos! ”
4. Incluya su NAP en su sitio
Google My Business no es el único lugar donde necesita información completa. Lo necesita también en su sitio web.
Por lo tanto, asegúrese de mostrar su nombre comercial, dirección y número de teléfono en todo su sitio. Esto mejorará drásticamente su clasificación de «cerca de mí» .
Una vez más, el marcado de Schema es tu amigo. Familiarícese con el marcado LocalBusiness.
Sí, el número de teléfono también es importante. Ese código de área también ayudará a Google a determinar la ubicación de su negocio.
Además, otro consejo profesional: asegúrese de que su dirección esté escrita exactamente de la misma manera en todas sus propiedades web.
Por ejemplo, si su dirección es «123 Main St.» en GMB, entonces no lo deletree «123 Main Street» en su sitio web. Manténgalo constante o Google se confundirá. Al aprender a clasificar para las búsquedas «cercanas a mí» , la consistencia es clave.
5. Enumere los eventos locales que patrocina en su sitio
Otra forma de informar a Google que está en el vecindario es mediante la lista de eventos locales que patrocina en su sitio web.
Como probablemente ya puedas adivinar, necesitarás usar el marcado de esquema para hacer eso.
Mira el marcado del evento. Presta especial atención al atributo de ubicación porque eso es lo que necesitarás configurar para el SEO de búsqueda local .
Por supuesto, también querrás dar a tus visitantes humanos detalles sobre el evento. Haga eso con los atributos about, sponsor y description.
Mostrar sus eventos locales patrocinados no solo mejorará su rango de búsqueda, sino también la reputación de su marca al mostrar a las personas que le rodean que le importa la comunidad.
6. Imágenes de geocodificación
Si quiere adelantarse a sus competidores en términos de optimización de búsqueda local , considere geocodificar sus imágenes.
Que hace eso Asocia imágenes con la ubicación de su negocio. Eso te ayudará a clasificarte .
¿Cómo puedes geocodificar tus imágenes? Hay varias formas de hacerlo.
Primero, use un servicio para compartir fotos como Flickr. Sube tu foto y codifícala con la ubicación.
Luego, una vez que lo haya subido, enlace a la foto desde su propio sitio web. Además, enlace a su sitio web desde la descripción de Flickr de la foto.
Otra opción: usar una cámara con GPS. Cuando lo haga, las coordenadas geográficas de la imagen se almacenarán en la imagen EXIF (formato de archivo de imagen intercambiable).
Cuando cargue el archivo de imagen en Flickr, leerá todos los metadatos asociados con la imagen, incluida la ubicación. Esto puede ahorrarle tiempo al mantener todos los datos relacionados con la imagen en particular en un solo lugar.
Sin embargo, probablemente la mejor opción es confiar en el marcado de Schema. En este caso, usará el marcado ImageObject.
Cada vez que agregue una imagen a su sitio, agregue más detalles al respecto con ese marcado.
Presta especial atención al atributo contentLocation. Eso le permitirá especificar la ubicación del objeto en la foto.
Establezca ese atributo en la ubicación de su empresa, y será más probable que Google lo reconozca en las búsquedas basadas en la ubicación .
7. Haga que su sitio web sea receptivo y fácil de usar
Una de las razones por las que las búsquedas «cercanas a mí» han aumentado tanto es debido a la tecnología móvil. Las personas en movimiento simplemente sacan sus teléfonos inteligentes y realizan búsquedas como «restaurantes cerca de mí».
Es por eso que debe asegurarse de que su sitio web se vea bien en una plataforma móvil.
Piénselo: alguien en un teléfono inteligente busca localmente su negocio y lo encuentra en la lista de resultados de búsqueda locales. Luego, él o ella hace clic en el icono del sitio web.
Si esa persona tiene que desplazarse horizontalmente para navegar por su sitio o «pellizcar y apretar» porque el texto en su sitio es demasiado pequeño, eso no será bueno para los negocios.
De hecho, ese usuario podría simplemente hacer clic en el botón «Atrás» y buscar otro sitio web comercial que sea más fácil de navegar. La experiencia del usuario es fundamental para impulsar su negocio y el ranking de búsqueda local . Google tomará nota de ese rebote y su rango se verá afectado.
Por lo tanto, asegúrese de que su sitio web sea receptivo. En otras palabras, asegúrese de que responda a una ventana gráfica de cualquier tamaño, ya sea en un teléfono inteligente pequeño o en un monitor de escritorio enorme .
8.) Cree un perfil de vínculo de retroceso con anclaje geográfico
Probablemente ya conozca la importancia de crear un perfil de vínculo de retroceso saludable para el SEO «normal».
Para el SEO local, necesita un perfil de vínculo de retroceso que incluya texto de anclaje geográfico.
Ese texto de anclaje geográfico debe incluir la ciudad y el estado de su empresa. Por ejemplo: «Servicios odontológicos avanzados en Valladolid, España«.
¿Por qué es eso importante? Porque es una forma más de que Google identifique dónde se encuentra su negocio.
Si no tiene ningún vínculo de retroceso con texto de anclaje geográfico, comuníquese con algunos webmasters que no compitan para obtener oportunidades de blogueo de invitados. En las publicaciones de tu blog, incluye ese texto de anclaje en un enlace a tu página de inicio.
Otra forma de obtener vínculos de retroceso a su sitio es encontrar enlaces rotos en otros sitios web de empresas locales y comunicarse con el webmaster para reemplazarlo por el suyo. Esto puede canalizar el tráfico de ese sitio al suyo.
9. Use puntos de referencia y nombres de vecindario en su sitio
Otra forma de «decirle» a Google dónde se encuentra es utilizar los nombres de puntos de referencia y vecindarios cercanos en su sitio.
Por ejemplo, agregue un texto como este a su página de inicio: «Estamos ubicados en 123 Main St. en Springfield, a la vuelta de la esquina del Monumento a Washington y al otro lado de la calle de la subdivisión de Gobbler’s Cove».
Piense en cualquier tipo de sustantivos propios que identifiquen su ubicación y encuentre una manera de incorporarlos a su sitio web.
Además, informe a Google de dónde provienen sus clientes. Por ejemplo: «¡Servimos a personas en todas las áreas de Bogotá, Cali y el área metropolitana de Miami!»
En ese caso, a pesar de que su negocio se encuentra en Miami, las personas que realizan una búsqueda «cercana a mí» desde ciudades cercanas y aun en el mismo país y hemisferio, tienen una mejor oportunidad de ver su listado.
10. Ponga las indicaciones de manejo en su sitio
Gracias a la tecnología móvil y GPS, las indicaciones para conducir ya no son tan importantes como solían ser. Para los humanos, eso es.
Para los robots de búsqueda, pueden ser muy importantes.
Si aún no lo ha hecho, ponga algunas indicaciones para llegar en automóvil en su página de «Ubicación» o «Contáctenos». Proporcione indicaciones desde diferentes puntos en su área.
Una vez más, está arrojando más pistas sobre su ubicación. Google lo notará .
11. Haga su sitio «pegajoso»
Ya he mencionado esto brevemente en el Punto # 7: necesita hacer que su sitio web sea «pegajoso». Eso significa que cuando las personas visitan su sitio, deben permanecer allí por un tiempo.
¿Por qué es eso importante? Porque si Google ve que las personas abandonan su sitio después de solo unos segundos, eso es una señal de que lo que está ofreciendo no es lo que los usuarios están buscando. Google bajará tu rango.
No dejes que eso suceda. Ofrezca una página de destino atractiva que mantenga a las personas navegando y haciendo clic en su sitio.
12. Obtenga enlaces locales
¿ Sigues intentando obtener un codiciado enlace dofollow de Huffington Post? Si es así, descanse y busque vínculos de retroceso locales.
Su cámara de comercio local probablemente tiene un sitio web. Regístrese con ellos para obtener más información sobre las oportunidades de establecer contactos locales.
Además, busque oportunidades de organizaciones comerciales, negocios no competitivos y directorios web locales.
Probablemente hay muchas maneras de obtener vínculos de retroceso de sitios que no tienen altas autoridades de dominio. Sin embargo, lo que sí tienen es la autoridad local. Eso puede ayudar a su clasificación de búsqueda local .
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué porcentaje de búsquedas de Google son locales?
El porcentaje oficial, según Google, oscila entre el 30% y el 50% de las búsquedas.
La compañía también ha confirmado que las búsquedas «cercanas a mí» están en aumento, y un estudio reciente sobre los hábitos de búsqueda local realizado por Uberall encontró que el 82% de los encuestados habían realizado una búsqueda «cercana a mí».
2. ¿Cuáles son algunas estadísticas sobre las búsquedas «cerca de mí»?
Como se indicó anteriormente, las búsquedas «cerca de mí» han crecido exponencialmente en los últimos años.
De acuerdo con Google:
Ha habido un crecimiento del 150% para frases como » cerca de mí ahora «. (ej. «restaurantes cerca de mí ahora»)
Ha habido un crecimiento del 900% para frases como » cerca de mí esta noche / hoy «. (ej. «bares deportivos cerca de mí esta noche / hoy»)
Ha habido un crecimiento del 200% para frases como » ahora » + » cerca de mí «. (Ej. comida rápida cerca de mí ahora)
Y, de 2013 a 2017, hubo un aumento del 900% en las búsquedas «cerca de mí»:
3. ¿Cómo funcionan las búsquedas “cerca de mí”?
Las búsquedas «cercanas a mí» están destinadas a los usuarios que se encuentran cerca de una empresa.
Debido al aumento de los dispositivos habilitados para GPS, cada vez más usuarios confían en los motores de búsqueda para encontrar los resultados lo más cerca posible de ellos.
Como señaló Hubspot , estas búsquedas son comercializadores críticos, ya que «le permiten llegar a sus clientes previstos durante los micro-momentos cuando más desean su servicio o producto».
Las búsquedas cercanas a mí tienden a ser muy específicas, generalmente cuando se busca un lugar o artículo específico, en un lugar específico, en un momento específico.
Como tal, los vendedores locales deben asegurarse de actualizar y enumerar sus descripciones completas. información de ubicación, horario de atención, etc. para brindarle a Google tanta información como sea posible. De esa manera, tendrá una mejor oportunidad de clasificar por ubicación y búsquedas específicas de tiempo.
Terminando
Ahí lo tiene: 12 pasos para ayudarlo a clasificar para búsquedas «cercanas a mí» utilizando tácticas de búsqueda locales .
Vuelva a revisar la lista y encuentre algunas de las ganancias rápidas que puede hacer ahora mismo. Luego, persiga las opciones más desafiantes para mejorar sus resultados.
Después de un tiempo, debería ver un aumento notable en su tráfico de búsqueda local.
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