Cómo elaborar la estrategia Local SEO perfecta.En el mundo de hoy, las guías telefónicas están básicamente extintas. Ahora, si su negocio tiene una ubicación física, debe encontrarse en los resultados de búsqueda locales para atraer clientes.
En esta publicación, le mostraré cómo impulsar el SEO local al centrarme en algunas áreas clave que pueden aumentar el tráfico, tanto en línea como fuera de ella.
En la actualidad, el 46% de las búsquedas de Google provienen de usuarios que buscan información y las búsquedas «cercanas a mí» han crecido un 900% desde 2018.
Y, dado que el 92% de los buscadores eligen hacer negocios con empresas en la primera página de los resultados de búsqueda, una estrategia de marketing de búsqueda local puede hacer o deshacer su negocio.
Entonces, ya sea que sea una tienda minorista, un restaurante o un dentista, el SEO local llevará a los clientes a su puerta para producir mayores ventas.
¿Quién necesita SEO local?
¿La respuesta corta? Cualquier negocio con una ubicación física.
Ya sea que sea una tienda minorista, un restaurante o un dentista, una estrategia local de SEO es el secreto para atraer a más clientes y, en última instancia, aumentar las ventas y las referencias de boca en boca.
Su sitio web debe tener factores de ubicación únicos para atraer motores de búsqueda y visitantes del sitio web a su ubicación física de negocios. Optimice su sitio tal como lo haría con su estrategia nacional de SEO, pero ponga un mayor énfasis en la información de contacto, horario comercial, ciudad y estado de su empresa.
La estrategia local de SEO comienza con su cuenta de Google My Business
Google My Business es una herramienta de marketing esencial para cualquier empresa local. Reclamar su listado aumenta sus posibilidades de aparecer en el paquete local de Google , en los listados de Google Maps , en el buscador local y en los resultados orgánicos para esas búsquedas cercanas de gran intención .
Es tan útil, de hecho, Google ha estado flotando la idea de hacer de GMB un servicio pago. Pero replantear su reclamo en Google no es suficiente: deberá optimizar su perfil GMB agregando imágenes, palabras clave y descripciones que brinden más contexto a los buscadores.
Complete su perfil completo.
Una vez que haya reclamado su perfil, deberá pasar un tiempo completando todo su perfil, con total precisión.
Escriba una descripción optimizada de 750 caracteres, que incluya el nombre de su empresa, información de contacto, dirección física y palabras clave relevantes.
Use hipervínculos para conectar su descripción a páginas de contenido relevantes, incluida una URL específica de ubicación en su sitio web.
Si tiene varias ubicaciones, cada descripción debe ser única.
Enumere al menos 5 categorías para indexar adecuadamente su perfil.
No olvide vincular a los principales servicios en su sección «Acerca de» con palabras clave como texto de anclaje.
Vuelva a verificar el marcador del mapa para asegurarse de que se alinea con su ubicación exacta.
No olvide eliminar los listados duplicados y optimizar sus imágenes y videos.
Fotos, videos y publicaciones de GMB
Según las pautas de Google , las empresas locales deben agregar una gran cantidad de fotos y recomendar agregar las siguientes imágenes a su perfil:
Un mínimo de tres tomas exteriores de alta calidad.
Al menos tres fotos interiores que muestran su ambiente y sus ofertas.
Tres fotos de tu equipo brindando el tipo de servicio que ofreces
Fotos de áreas comunes y baños
Fotos del producto
Fotos de comida y bebida
Fotos del equipo
Habitaciones (hospitalidad)
Las empresas ahora pueden subir videos a su perfil GMB, lo que les permite exhibir productos, servicios y ambiente a los clientes durante la fase de búsqueda y descubrimiento.
Además, Google ahora ofrece publicaciones de Google My Business, que permiten a los usuarios promocionar contenido de blog, artículos y ofertas de los SERP, para que los usuarios puedan ver esta información de inmediato.
Generar revisiones
Todos sabemos que las revisiones juegan un papel crucial en influir en las decisiones de compra en todos los ámbitos, desde las compras de Amazon hasta el software empresarial.
Pero para las empresas locales, las revisiones lo son todo, y pueden ser la fuente de su éxito o la causa de su desaparición.
El 72% de los consumidores dicen que las críticas positivas les hacen confiar más en las empresas, mientras que el 70% de los consumidores dicen que cuatro o más críticas negativas les impedirán visitar una empresa local.
Trabaje para generar tantas revisiones como sea posible, especialmente en su página de Google My Business y directorios locales.
Los estudios han encontrado que los clientes requieren que una empresa tenga al menos 40 comentarios antes de creer que la calificación de estrellas es precisa. Sin embargo, no compre ni publique críticas falsas porque perderá la confianza de los clientes si descubren su secreto.
Optimice sus listados de negocios locales
El secreto para clasificar bien a nivel local se basa en el uso de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en tantos lugares apropiados como sea posible. Con el 92 por ciento de los buscadores seleccionando una empresa con resultados de primera página, necesita una estrategia sólida para llegar a sus clientes.
Los directorios locales son una de las formas más comunes en que las personas se enteran de los negocios en su área, por lo que querrá asegurarse de que su negocio aparezca en todos los directorios populares en su nicho, y que su información NAP sea exactamente la misma en todos estos directorios.
Según un reciente estudio de Bright Local, el 64% de los buscadores han utilizado Google My Business simplemente para encontrar la información de contacto de una empresa , lo que demuestra que un error tipográfico o un perfil incompleto pueden significar perder ventas.
Si bien puede parecer sorprendente, los directorios a menudo ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google para consultas relevantes, por lo que optimizar sus listados puede ayudarlo a aparecer en más lugares, lo que le permite atraer clientes potenciales aún más calificados.
En caso de que se lo pregunte, los principales directorios locales incluyen GMB, así como sitios como Yelp, Páginas Amarillas y Bing. Complete cuidadosamente la información en sitios de terceros para dirigir a los clientes locales a su negocio.
Si es posible, publique contenido de calidad en estos sitios para dirigir al cliente a su negocio. Los sitios más grandes y más creíbles ofrecerán más visibilidad, lo que generará más tráfico a su sitio y alentará a los clientes a revisar su experiencia con su marca; por lo tanto, elevar su perfil en la búsqueda orgánica.
Incorpore palabras clave basadas en la ubicación en su estrategia local de SEO
Además de las palabras clave que son relevantes para su negocio, también necesita palabras clave basadas en la ubicación, que promueven la capacidad de Google para indexar su sitio localmente.
Investigue y compile una lista de 10-15 palabras clave y colóquelas en orden de relevancia para comenzar a construir páginas web y contenido centrado en palabras clave. Concéntrese en las palabras clave y las variaciones que son relevantes para su negocio e impulsarán las conversiones y promoverán su clasificación local.
Use las palabras clave basadas en la ubicación dentro de su contenido, etiquetas de título, metadescripciones, página de Google My Business, imágenes, encabezado y perfiles de redes sociales. Con las palabras clave correctas, generará conversiones más altas, ya sea en línea, visitas físicas a la tienda o llamadas telefónicas.
Crear contenido local específico
Cree contenido específico para su ubicación y su nicho de mercado para atraer clientes con información de calidad agregando un blog.
Use sus palabras clave dentro de su contenido para aumentar aún más su clasificación local con valioso contenido indexable.
No solo atraerá nuevos clientes y mantendrá los existentes, sino que cada publicación que publique con palabras clave locales le dará a su sitio otra página local para que Google la indexe.
Sin embargo, recuerde crear contenido que primero brinde valor a sus usuarios y luego utilice palabras clave.
Utilice el marcado de esquema en su estrategia local de SEO
Según Google, los datos estructurados ofrecen «un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página». En otras palabras, agregar Local Business Schema le permite proporcionar al motor de búsqueda más información sobre su sitio web.
Google ofrece varias opciones para que su sitio web, el contenido y la información de ubicación estén disponibles para los resultados de búsqueda, las listas de Google Maps y las Tarjetas de gráficos de conocimiento . Antes de comenzar a marcar la página, asegúrese de que sus cuentas de Google My Business y Google Search Console estén configuradas y verificadas.
A partir de ahí, querrás agregar los «conceptos básicos», que incluyen:
- Marcado de contacto comercial
- Logo del sitio
- Perfiles sociales
Puede ver la lista completa de marcas de negocios locales en Schema.org, pero aquí hay algunas opciones notables que pueden ayudarlo a dar su mejor cara:
Enlaces de sitio
La navegación del sitio le permite resaltar diferentes secciones de su sitio, y ocupa más espacio en los SERPs que su listado promedio.
Para las empresas de múltiples ubicaciones, la navegación del sitio es una excelente manera de garantizar que los buscadores encuentren la ubicación correcta sin tener que explorar todo el mapa del sitio.
Marcado de migas de pan
Agregar el marcado de migas de pan a su sitio le da a los bots de Google una imagen más clara de la jerarquía de su sitio y muestra su estructura de categorización en los resultados de búsqueda.
Si bien este marcado no es específico para el SEO local, agrega valor para los usuarios móviles, que, por supuesto, constituyen la mayor parte de la búsqueda local.
Eventos: si su empresa organiza conciertos, conferencias, festivales o ferias, puede agregar etiquetas que permitan que se muestren detalles en los SERP, junto con fotos que lo ayuden a vender entradas.
Reservas: Las empresas que tienen una cuenta con uno de los proveedores de programación compatibles de Google tienen la opción de agregar un botón de «reservar ahora» a su página GMB, lo que facilita la incorporación de nuevos clientes.
Geo-coordenadas: las empresas pueden indicar su área de servicio local, lo que permite que las marcas de ubicaciones múltiples aseguren que los buscadores obtengan información sobre la ubicación más cercana.
Google actualizó recientemente las reglas con respecto al esquema de revisión, indicando que las empresas que usan las reseñas de los clientes en una capacidad de «autoservicio» no mostrarán revisiones en los resultados de búsqueda, ya que no agregan valor al usuario .
Optimice su estrategia local de SEO para dispositivos móviles y voz
Es un hecho bien conocido que las búsquedas móviles ahora superan a las de escritorio, por lo que un diseño receptivo y configurado correctamente es fundamental para llegar a los visitantes móviles, ya que más del 70% de los usuarios móviles se comunican con una empresa después de ver su información local, y el 50% de los buscadores visitaron un negocio el mismo día que buscaron.
Además de un sitio web optimizado para dispositivos móviles, también debe optimizar su sitio móvil para promover búsquedas locales.
Esto incluye mostrar su ciudad y estado en la etiqueta del título, encabezado H1, URL (si es posible), contenido, etiquetas alt, meta descripción y un mapa de Google incrustado.
Además, querrá orientar los términos de palabras clave de cola larga que lo ayuden a clasificar para la búsqueda por voz , ya que cada vez más usuarios aprovechan el Asistente de Google y Siri para encontrar negocios locales.
Construcción de enlaces para SEO local
Cuando administra un negocio que está 100% en línea, la construcción de enlaces es normal para el curso: puede hacer algunos blogs invitados, llegar y pasar algún tiempo buscando oportunidades para robar enlaces de páginas de baja calidad.
Sin embargo, la construcción de enlaces para SEO local viene con algunos desafíos únicos. Usando los métodos apropiados en el sitio y fuera del sitio, fortalecerá la calidad y la autoridad de su perfil de enlace, que se utiliza como un factor de clasificación local.
Para obtener enlaces de sitios web importantes, deberá hacer que otros sitios web locales quieran vincularse con usted. Esto significa que necesitará un gran contenido y una reputación positiva.
Comente y publique como invitado en blogs locales, y ofrezca testimonios a otras empresas locales, y sea un miembro activo de las páginas de redes sociales locales, así como en sitios como NextDoor que se enfoca en conectarse con su comunidad.
Trabaje para apuntar a sitios web amigables con los locales, como Trip Advisor o Yelp para obtener un vínculo de retroceso confiable, así como publicaciones locales que puedan mencionarlo en una revisión o una publicación de «cosas que hacer».
Finalmente, no olvide compartir los enlaces de su sitio web en las redes sociales para ayudar a atraer a los visitantes a su sitio web.
Participar en las redes sociales
Más del 72% de las PYMES usan las redes sociales para promover sus negocios locales, y el 70 por ciento de los clientes eligen negocios con presencia en las redes sociales en lugar de aquellos que se saltan las redes sociales.
Además de la participación del cliente, las señales sociales juegan un papel en el ranking de la página, lo que lo ayudará a obtener un mayor reconocimiento local, a través de publicaciones orgánicas y anuncios pagados.
Use las plataformas de redes sociales para interactuar con sus clientes ofreciendo descuentos, promociones y obsequios. Además, es el lugar perfecto para anunciar eventos locales y ofertas especiales que lo ayudan a atraer a más miembros de la comunidad.
Finalizando cómo elaborar una estrategia local de SEO
El SEO local es enorme para cualquier ubicación física, ya sea un restaurante, un salón o una cadena de supermercados local, y gran parte de su éxito depende de aprovechar su perfil de Google My Business y optimizarlo para la búsqueda móvil.
Algunos consejos de despedida para mejorar su estrategia local de SEO:
Incluya una imagen local optimizada para mostrar a sus lectores dónde está su tienda y aparecer en la búsqueda de imágenes de Google.
Si tiene más de una ubicación, cree una página de destino separada para cada ubicación.
Cree una asignación de palabras clave local para usar en toda su estrategia para construir más autoridad local.
Incorpore sus palabras clave con su ciudad y estado en publicaciones de blog relevantes y copias web.
Aunque su objetivo principal es aumentar su clasificación local, mantenga un enfoque estricto en sus palabras clave mientras crea contenido de calidad que sea informativo y relevante para sus clientes.
Asegúrese de que sus lectores sepan exactamente dónde encontrar su negocio haciendo referencia a puntos de referencia e intersecciones locales.
Incluya un mapa de Google incrustado y verifique dos veces para asegurarse de que la lista coincida con el código del mapa y la bandera que se muestra en su sitio.
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