Categorías
Marketing digital, consultor

Construir la marca personal

¿Cómo crear y construir la marca personal? Generalmente estudiamos y divagamos en torno a las marcas institucionales y su proceso de consolidación, etc. etc. ¿Pero y nuestro propio nombre donde queda?

¿Que es el personal branding?

El personal branding es el proceso de desarrollar toda una marca en torno a nuestro nombre o nuestra carrera profesional. Se utiliza para expresar y comunicar habilidades, personalidad y valores.Se trata de comercializarnos a nosotros mismos y nuestras profesiones como marcas.

¿Cual es el objetivo?

Construir reputación y hacer crecer la red de contactos dentro de intereses comunes, ya sea en condición de colegas o clientes que potencial y realmente necesiten de nuestros servicios.

Auto ayuda y auto embalaje

En los textos de autoayuda se enfatiza bastante en mejorar constantemente; bajo la óptica de la marca personal, es crucial esto, casi tanto como sabernos presentar al mercado.

Declaración del personal branding

Sería muy similar a la que usáramos en el caso de otro tipo de marcas, sea para una empresa, producto o servicio; la gran diferencia radica en el factor personal, ya hablamos de nosotros mismos y,bien elaborada, hablará claramente de lo que somos y hacemos. Algunos tips al respecto:

  1. Listar los atributos de negocio o de carrera por los cuales desea ser reconocido; haga toda una lluvia de ideas y seleccione hasta 5 para enfatizar.
  2. ¿Que problemas soluciono fácilmente a los demás? ¿Qué valor proporciono?
  3. ¿Qué me hace único y diferente en el mercado? ¿En qué me destaco? ¿Cuales son mis principios y valores?
  4. ¿Cual es nuestro mercad objetivo? ¿Quien necesita de mis servicios?

Teniendo los anteriores elementos, tratar de condensar lo registrado en una o dos frases cuando mucho. Aunque advierto, estas pueden cambiar y ser flexibles con el paso del tiempo.

¿Cómo construirla?

Partiendo de nuestra experticia (debemos ser expertos en algo) podemos gerenciar su consolidación, sobre todo apoyados en los medios tecnológicos. Se requiere por supuesto constancia, dedicación y trabajo pero se puede hacer. Se trata de ser buenos y que los demás lo noten.

¿Para que se hace esto, para que puede servir?

Para construir nuestra propia empresa como consultores; para vendernos a una empresa como consultores o empleados potenciales; para construir cimientos de credibilidad que nos avalen ante futuros emprendimientos.

La secuencia de pasos que debemos seguir en esta construcción serían:

  1. Descubrimiento (Declaración de personal branding)¿Quien soy? ¿Donde está mi pasión?
  2. Desarrollo y estrategia. Vamos a enfocarnos sobre todo en el mundo digital. Muchos necesitarán un nombre de dominio (susnombres.com) o un blog donde destaque su nombre como autor. Habrá quien le apueste a un sólido perfil en Google plus, linkedin, twitter, quora e inclusive hasta facebook; la participación en comunidades especializadas, grupos de interés y temáticas concretas. Es preciso ser coherentes con nuestra declaración de marca personal; vale la pena disponer de una foto reconocible en todas las plataformas.
  3. Muéstrese como profesional en lo que hace. No es solo decirlo sino mostrarlo. La experiencia y los casos son tan fuertes como la presencia online. Publique artículos que le interesen a su industria, participe en foros temáticos al respecto, participe en hangouts o video conferencias que ratifiquen su saber; establezca su red en línea (no malgaste esfuerzos ignorando las redes sociales). Búsquese en Google, ¿se encuentra? ¿Destaca en lo que manifiesta ser, saber y hacer? De no ser así, debe replantearse la estrategia. Manténgase por encima de las tendencias, esté muy informado, sea selectivo con lo que lee, escribe y donde participa.

Como decía Oscar Wilde:

Sé tú mismo porque todo el mundo ya está en uso

El origen

La primera persona que insinuó el uso de marca personal fue el prolífico autor Napoleón Hill en su clásico «Piense y hágase rico«; posteriormente Al Ries y Jack Trout en su libro la batalla por su mente (capítulo 23 cuando hablan de adoptar la postura correcta en su carrera), 1981. Posteriormente en 1997 fue Tom Peters quien escribió un artículo titulado «The brand called you» para la revista Fast Company

Por supuesto le conviene monitorear su marca personal en la web

Webgrafía consultada

Al 08/12/2013

Forbes

About

Revisión 2014.

Share via
Copy link
Powered by Social Snap