¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? A medida que el marketing ha evolucionado, también lo ha hecho el lenguaje que utilizamos como comercializadores. Todos somos culpables de mezclar varias jerga y acrónimos a diario que a menudo dejan a nuestros clientes confundidos. Y, de hecho, nosotros, como mercadólogos, probablemente nos confundamos a veces con el significado de ciertos términos y siglas. La diferencia entre SEO y SEM es simplemente que la optimización del motor de búsqueda es parte del marketing de motores de búsqueda o marketing de búsqueda, como es ampliamente conocido. Ambos procesos apuntan a aumentar la visibilidad en los buscadores.
SEO se trata de optimizar su sitio web para obtener mejores rankings en los resultados de búsqueda, mientras que SEM va más allá de SEO. Se trata de otros métodos que pueden conseguirle más visitantes de motores de búsqueda, como la publicidad PPC.
Posicionamiento en buscadores (SEO)
En una publicación anterior, expliqué qué es SEO y por qué es importante, y describí los consejos de SEO más importantes .
Con el propósito de hacer una comparación entre SEO y SEM, es importante comenzar con la definición de SEO para que quede claro para todos cuál es la diferencia entre los dos.
¿Qué es SEO?
SEO es el proceso de optimización de su sitio web con el fin de obtener tráfico gratuito de los motores de búsqueda.
Un sitio web optimizado es más fácil de entender por los rastreadores de los motores de búsqueda y esto aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta en SERPS.
SEO en sitio y fuera de sitio
Hay 2 pilares principales de SEO, lo que se denomina SEO en el sitio y SEO fuera del sitio. El SEO en el sitio son reglas que puede aplicar en su sitio web o blog para que sea compatible con los motores de búsqueda .
Por ejemplo, necesita usar títulos optimizados, buenas descripciones, URL bien formateadas, uso correcto de H1, H2 e imágenes, metadatos optimizados (tampoco desbordantes o sobre-optimizados), velocidad de la página competitiva en general y muchos más elementos.
El SEO fuera del sitio se refiere al proceso de obtener votos de otros sitios web con el fin de aumentar la confianza de su sitio web en los ojos de los motores de búsqueda.
Para los principiantes, esto puede ser confuso, pero trate de considerarlo como un sistema de clasificación en el que el sitio web que tiene la mayoría de los votos es más alto.
Los votos en nuestro caso son enlaces que vienen de otros sitios web a su sitio. Esa es también la razón por la que el SEO fuera de sitio se conoce como construcción de enlaces (si bien ha perdido peso debido a la compra y venta irresponsable de los mismos, al comercio con estos; de alguna forma Google busca darle validez a los obtenidos de formas orgánicas).
Para evitar cualquier malentendido, no solo se trata de cuántos enlaces tiene que apunten a su sitio web, sino también de dónde provienen estos enlaces (y otros factores ).
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Search Engine Marketing supera el SEO, pero es solo un subconjunto de su estrategia global de marketing en Internet.
Como puede ver, hay muchas más formas de aumentar el tráfico de su sitio web además de SEM y SEO.
¿Qué es SEM?
Por lo tanto, SEM es el proceso de mercadeo con el objetivo de obtener mayor visibilidad en los motores de búsqueda ya sea al obtener más tráfico gratuito (SEO) o tráfico pagado ( publicidad de búsqueda pagada ).
A través de la publicidad de búsqueda pagada usted esencialmente compra espacio publicitario en los resultados del motor de búsqueda. Así que, en lugar de intentar obtener un rango más alto y obtener tráfico gratuito, debes pagar para aparecer delante de las búsquedas.
La agencia de publicidad más conocida para PSA es Google Ads. A través de este producto, puede hacer que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y usted paga solo por los clics en sus anuncios.
Esta es también la razón por la cual todo el proceso se llama Pago por clic o PPC. Bing y Yahoo tienen un sistema similar, pero no tan exitoso y ampliamente conocido como Adwords (así se llamaba en el pasado).
Importancia del tráfico SEM
El tráfico SEM se considera la fuente más importante de tráfico de Internet porque está dirigido. Es ampliamente aceptado que las personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar una solución a un problema, una respuesta a su pregunta o para aprender cómo hacer algo.
Así que cuando las búsquedas hacen clic en un sitio web desde los resultados de búsqueda o hacen clic en un anuncio, es más probable que se conviertan. La relevancia de los sitios web y anuncios mostrados hace que el tráfico SEM sea más valioso que cualquiera de las otras fuentes.
Facebook y Twitter están tratando de optimizar sus plataformas de publicidad para utilizar tráfico dirigido, pero el tráfico que viene directamente de los motores de búsqueda tiene un mejor retorno de la inversión.
Conclusión
Prefiero ver el SEM no como un término general que abarca también al SEO, sino que veo en las búsquedas pagas, un complemento perfecto para apoyar a las búsquedas orgánicas.
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