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Ejemplos de hipérbole en publicidad

Ejemplos de hipérbole en publicidad.La hipérbole es una faceta de la publicidad en todos los medios, desde anuncios impresos y anuncios de radio hasta comerciales de televisión y sitios web promocionales.

Los anuncios que prometen otorgar al usuario superfuerza, dientes blancos cegadores y una extraña habilidad para atraer al sexo opuesto han existido durante décadas. Los especialistas en marketing usan tales declaraciones hiperbólicas para atraer clientes, no con los hechos sobre sus productos sino con exageraciones salvajes que no pretenden reflejar la verdad.

Definición de hipérbole, qué es

La hipérbole es una forma de hablar que consiste en exageración. Se trata de una operación de sustitución que produce un exceso. La palabra hipérbole proviene de la hipérbole griega: hiper, «más allá», y boletín, «arrojar».

Muchas palabras son hiperbólicas por naturaleza: gigante, campeón, fantástico, fabuloso, notable,… El objetivo de la hipérbole es insistir, aumentar en exceso la verdad de las cosas para que produzca más impresión. Usamos esta figura retórica en el lenguaje cotidiano todos los días para desafiar a nuestros oyentes: «Mi maestro creativo es demasiado bueno, ¡pero me dio un montón de trabajo!» Se me cae la baba y encima me muero de fatiga. ¡Si no devuelvo a mi ex, me matará!»

Método de comunicación

Como método de comunicación, la hipérbole es concomitante con el desarrollo de la » Publicidad «: ¡ Para ti esta televisión en color a un precio increíble! ¡Con el detergente pajarito, su ropa más blanca que el blanco!

Por escrito, esto da todas las fórmulas superlativas del tipo: El más grande, el mejor, el más famoso, el más práctico, el inimitable, el inigualable,… «El mayor secreto de belleza de todos los tiempos» (Elisabeth Arden) .

La hiperbole también trabaja con prefijos aumentativos: super, hiper, extra, ultra, maxi, archi, mega, giga,… o sufijos aumentativos como ísimo. Finalmente, los adverbios son una mina inagotable para el redactor: entonces esto, increíblemente eso, visiblemente menos …, exactamente igual …, claramente más …, magníficamente artilugio, divinamente cosa, maravillosamente cosas, etc.

Hipérbole visual

Los anunciantes son expertos en exhibiciones de hipérboles visuales. Tales anuncios muestran cómo los usuarios pueden obtener enormes beneficios sobrehumanos de un producto. La campaña publicitaria de la bebida energética Red Bull promete dar al consumidor alas para volar por encima de su letargo. Los anuncios clásicos de «Guinness for Strength» muestran a los bebedores alzando automóviles, vigas de acero y ballenas azules sobre sus cabezas, lo que implica que beber cerveza otorga al usuario la fuerza de Superman.

Hipérbole de audio

Algunos anunciantes recurren a señales de audio para promocionar sus productos. Una mujer rodeada por el ruido y el estrés de la vida cotidiana suplica: «¡Calgon, llévame!» El anuncio reemplaza el ruido y el estrés con música suave y un lujoso baño.

Un hombre se sienta en un Toyota Corolla junto a una madre dormida y sus cachorros mientras alguien afuera dispara un cañón. El cañón no logra despertar a los tejones, pero el teléfono celular del hombre despierta a la madre enojada.

Hipérbole verbal

Los anunciantes también usan señales verbales para crear una hipérbole. Los anuncios de Joe Isuzu de la década de 1980 anunciaban que los vehículos utilitarios deportivos del fabricante de automóviles tenían «más asientos que el Astrodome» y podían «llevar una hamburguesa con queso de 2,000 libras».

Los anuncios del desodorante Old Spice, con el actor / modelo Isaiah Mustafa, prometían a las damas en la audiencia que el portavoz es «el hombre a quien tu hombre podría oler» si usara el producto.

Hipérbole negativa

En lugar de promocionar los méritos de sus propios productos con hipérboles, los anunciantes a menudo recurren al uso de hipérboles negativos para atacar a la competencia.

Los comerciales del servicio de DVR Genie de DIRECTV comparan los inconvenientes de los servicios de DVR por cable con una mordedura de una tortuga en el zoológico, un dentista estornudando en la boca abierta de un paciente o una descarga eléctrica de la batería de un automóvil.

Los anuncios de campañas políticas son el punto de referencia para la hipérbole negativa, ya que un lado intenta manchar la reputación del otro con afirmaciones extravagantes y exageraciones de culpa por asociación.

Ediciones 2020-21. Recurso externo recomendado: Azcentral

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Language: Español