La importancia de los lemas publicitarios (un eslogan).Durante más de 100 años, las empresas han utilizado lemas en sus anuncios. Las grandes corporaciones y las pequeñas empresas por igual han usado frases pegadizas para decirle al mundo qué hace que su producto o servicio sea especial o diferente. Cuando se hace bien, un eslogan puede convertirse en la pieza central de la identidad de una empresa, y si se hace mal, un eslogan puede enviar el mensaje equivocado y realmente alejar a los clientes.
Definición
Un eslogan publicitario suele ser un eslogan corto (menos de cinco palabras) que informa a los clientes potenciales los beneficios que pueden esperar al elegir su producto o servicio, o establece la marca de su empresa. La mayoría de los eslóganes son frases pegadizas y declarativas que usan dispositivos como metáforas, aliteraciones o rimas con un lenguaje simple y vibrante.
En la mayoría de los casos, los lemas en realidad no mencionan el nombre o el producto de la compañía, sino que se centran en lo que hace la compañía o el producto y en cómo es diferente de cualquier otra cosa en el mercado. Esto ayuda a los clientes a recordarlo a usted y a su empresa cuando compran el producto o servicio que ofrece.
Diferenciación
En el entorno actual saturado de medios, los consumidores reciben miles de mensajes publicitarios; la agencia de consumo Yankelovich estima entre 3.000 y 5.000 anuncios por día. Desde la televisión y la publicidad impresa hasta las redes sociales y los blogs, los consumidores son bombardeados con información sobre productos y servicios casi cada minuto del día.
El desarrollo de un eslogan publicitario efectivo ayuda a las empresas a cortar la conversación y atraer la atención del consumidor rápidamente. Si bien una explicación de su producto de un párrafo puede brindar a los clientes potenciales mucha información, un eslogan contundente corta el desorden y crea una imagen memorable en la mente de los clientes.
Marca
Cuando desarrolla un eslogan publicitario efectivo, uno que sea memorable y que brinde una imagen precisa de lo que se trata su negocio, el eslogan se convierte en una parte importante de su marca. Un eslogan publicitario revela mucho sobre su empresa, especialmente cuando el eslogan revela algo sobre sus precios, servicios o lo que los clientes pueden esperar.
En algunos casos, el eslogan revela aún más, como el eslogan de una compañía de tecnología que enfatiza sus diferencias, o una compañía de zapatos que alienta a los clientes a alcanzar sus objetivos. Estos lemas crean una identidad de marca que distingue a la compañía, atrayendo a los clientes que desean experimentar los beneficios de esa marca.
Consistencia
Las empresas que comercializan sus productos o servicios a menudo desarrollan un plan de marketing que incluye una variedad de tácticas, que incluyen anuncios impresos y electrónicos. Un fuerte eslogan publicitario une todos los elementos de la campaña, creando reconocimiento de marca en la mente de los clientes.
El mismo eslogan puede aparecer no solo en la publicidad, sino también en artículos promocionales como sombreros y camisetas, en materiales de relaciones públicas y en el embalaje real del producto. Todo esto sirve para crear reconocimiento de marca en la mente de los clientes.
Leer también:¿Cuál es el propósito de un eslogan?; Uso de arquetipos en publicidad; ¿Qué es la publicidad subliminal?
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