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¿Qué es la publicidad subliminal?

¿Qué es la publicidad subliminal? Algunos consumidores están preocupados por las empresas que utilizan métodos encubiertos para influir en las decisiones de compra. Temen que algunos de los métodos utilizados por los medios publicitarios puedan tener tal efecto en la psique humana que una persona podría encontrarse haciendo algo que de otro modo no hubiera hecho, como comprar un producto. De hecho, fue tan grande este temor que la Comisión Federal de Comercio emitió una prohibición total de la publicidad subliminal en 1974. El método es generalmente ilegal hoy en día, pero eso no significa que las principales marcas no puedan esquivar el problema, buscando formas de influir en el público encubierto.

¿Qué es la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal implica lo que tus sentidos pueden percibir consciente o inconscientemente. Para comprender la definición subliminal, debe saber que hay dos tipos de estímulos: los estímulos supraliminales, que están por encima del umbral de lo que los sentidos del ser humano promedio pueden percibir conscientemente, y los estímulos subliminales, que están por debajo del umbral de lo que los sentidos del ser humano promedio puede percibir conscientemente.

Los estímulos subliminales se registran más allá de los límites de su percepción consciente, lo que no quiere decir que no los percibirá en absoluto. Puedes ver, oír, sentir, saborear y oler los estímulos subliminales, pero serán tan sutiles que no los notarás, a menos que estés mirando, por supuesto. La idea es que, al pasar mensajes directamente por su conciencia y directamente a su subconsciente, Es posible influenciarlo directamente para que haga lo que el mensaje quiere que haga. Es comprensible que, dada esta idea sensacional, los anunciantes deseen probarlo en clientes potenciales.

El ejemplo más conocido de publicidad subliminal ocurrió en la década de 1950. El psicólogo James Vicary probó un experimento en el que mostró rápidamente ciertas imágenes frente a los espectadores. Estas imágenes estaban destinadas a influir en ellos para hacer cosas. Una de ellas fue la frase: «¿Hambriento? ¡Compre palomitas de maíz! ”, Que fue exhibido por apenas tres milésimas de segundo. A ese ritmo, las personas no notarían conscientemente la frase. Sin embargo, registrarían el mensaje en su subconsciente.

El psicólogo afirmó que las ventas de palomitas de maíz aumentaron en un 50 por ciento después de que se mostró ese mensaje a los televidentes, lo que habría sido una gran demostración del poder de este tipo de publicidad si no hubiera admitido más tarde que su estudio era fraudulento.

Entonces nadie sabe si la publicidad subliminal funciona o no. Es muy difícil realizar un estudio de su efectividad en, por ejemplo, los consumidores y sus decisiones de compra. Parte de la razón es que ha sido prohibido por la FTC. Hay estudios aquí y allá que han sacado conclusiones variables sobre el tema, pero nada es concluyente y la comunidad psicológica no está de acuerdo con el tema. La propia FTC no prohibió la publicidad subliminal porque pensaba que los mensajes ocultos en la publicidad eran efectivos; más bien, consideró que este tipo de anuncio es un tipo de publicidad altamente engañoso y contra los principios de la Oficina de Protección al Consumidor.

Una cosa en la que la comunidad psicológica está de acuerdo es el hecho de que estas imágenes parpadeantes y otros tipos de mensajes subliminales pueden ser fácilmente captados por su subconsciente y permanecer allí durante mucho tiempo. En lo que nadie está de acuerdo es en si la información que queda en tu cerebro puede influir en tus decisiones de compra de alguna manera.

El subconsciente contra lo subliminal

El término «subliminal» a menudo se malinterpreta. Un mensaje que influye en el subconsciente de una persona es diferente de uno subliminal.

La definición más básica de los mensajes subliminales es que están justo debajo del umbral de lo que puedes percibir conscientemente. Los psicólogos llaman al umbral el Nivel de umbral absoluto, o ATL. Debido a que los anuncios están dirigidos muy por debajo de ese nivel, no puede percibirlos en el momento, sino solo, por ejemplo, ralentizando un video o analizando un fragmento de audio.

La gente a menudo piensa que la influencia subconsciente es influencia subliminal, lo cual está mal. Para aclarar, tanto los mensajes supraliminal como los subliminales pueden influir en la mente subconsciente. La única diferencia importante es que los mensajes supral criminales pueden tener influencia tanto consciente como subconsciente, mientras que los mensajes subliminales solo pueden tener influencia subconsciente. Mientras pueda ver o escuchar un mensaje pero no sea consciente de escucharlo, ese mensaje es subliminal.

Música en mensajes subliminales

Un buen ejemplo es un estudio de North, Hargreaves y McKendrick en 1999. Los investigadores tocaron dos tipos de música en una licorería: música alemana y música francesa. Descubrieron que las ventas de vino alemán aumentaron y eclipsaron las ventas de todos los demás vinos cuando estaba tocando música alemana.

Lo mismo sucedió con el vino francés cuando se tocaba música francesa. La gente no sabía que la música estaba influyendo en su comportamiento, por supuesto. No eran conscientes de ello, por lo que era de naturaleza subconsciente. Sin embargo, la música ciertamente no era subliminal, porque podían escucharla claramente e incluso podían detenerse para disfrutar de la melodía. La música era supraliminal.

Los mensajes y factores supralsiminales pueden influir a menudo en las personas en un nivel subconsciente. Los mensajes y factores subliminales, por otro lado, son un juego de pelota completamente diferente. Pueden influir potencialmente en nuestras mentes subconscientes, pero es difícil de decir porque no podemos percibirlas conscientemente, incluso si lo intentamos. Como resultado, la idea de que los factores subliminales se pueden usar para imprimir ideas sobre las masas a menudo se encuentra con considerable escepticismo.

Diferentes tipos de mensajes subliminales

Los estímulos subliminales pueden presentarse en varias formas, siempre que no se puedan percibir conscientemente. Sin embargo, cuando se trata de medios populares, y especialmente de publicidad, hay tres tipos de mensajes subliminales:

Mensajes visuales

Los mensajes visuales implican el parpadeo rápido de las señales visuales. Por lo general, estas señales se muestran por unos pocos milisegundos a la vez para que no se puedan percibir conscientemente. La única forma en que podría percibirlos es si pudiera pausar el video en ese momento exacto cuando el mensaje parpadea en la pantalla.

Mensajes subaudibles

Estas son señales de audio insertadas en mensajes de audio. Por ejemplo, podría poner un mensaje de audio de bajo volumen dentro de un mensaje de audio mucho más alto, como una canción. El mensaje de audio de bajo volumen no se escuchará conscientemente a menos que se elimine la fuente más fuerte, pero definitivamente se registrará en el subconsciente.

Mensajes enmascarados

El backmasking es la práctica de grabar un mensaje de audio hacia atrás para reproducirlo hacia adelante y disfrazarlo. Dado que el mensaje se invierte cuando se reproduce, sonará como una tontería sin sentido cuando lo escuche el oyente y no se darán cuenta conscientemente de ello. La única forma en que pueden escuchar el mensaje es si invierten la grabación de audio.

Muchos mensajes subliminales contienen varias señales sexuales. La idea es que las personas asocian el sexo con contenido atractivo y, por lo tanto, una señal sexual los hará aún más interesados ​​en el contenido.

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Language: Español