Motivos utilizados en publicidad.El mundo de la publicidad es vasto y variado, con anuncios que vienen en una variedad de formas, tamaños y medios. Con tanta diversidad, debe parecer extraño pensar que la publicidad tiene un conjunto común de motivos: símbolos, imágenes y temas. En realidad, los motivos utilizados en la mayoría de los anuncios provienen de un catálogo bastante estándar de tendencias probadas en el tiempo. Saber cuáles son estos motivos y cómo funcionan para atraer nuevos negocios o reforzar una idea es importante para el propietario de una pequeña empresa que quiere comprender los mecanismos y la psicología detrás de la publicidad.
Volverse verde y vivir saludablemente
Un motivo importante utilizado en muchas campañas publicitarias es «volverse verde» o la conciencia ambiental. Este tema ha estado en el segundo plano de los escritorios de muchos anunciantes durante décadas, pero recientemente ganó importancia con la creciente preocupación por el cambio climático y el calentamiento global, así como por el impulso hacia un estilo de vida más saludable.
Los anuncios publicitarios que se basan en este motivo incluyen productos diseñados para ahorrar electricidad, envases que se pueden reciclar y alimentos que están hechos de productos animales de granja.
El uso de niños
Si bien el uso de niños en un anuncio puede no parecer inmediatamente un motivo recurrente, a menudo hay una razón clara detrás de su aparición en tantos comerciales de televisión y anuncios impresos.
Por lo general, los niños son percibidos como inocentes y despreocupados, por lo tanto, se cree que los productos que presentan a los niños llevan las mentes de los espectadores a un momento de su propia inocencia o a un estilo de vida más fácil. Los bebés que hablan, los niños que bailan y el bebé Gerber son solo algunos ejemplos de este motivo.
Lujo
Quizás el más antiguo de los motivos publicitarios es la idea de lujo o prestigio. Muchos productos y servicios se anuncian como «exclusivos» con la idea de que aquellos que usan los productos tendrán acceso a un club establecido, un grupo de consumidores «informados».
Estos anuncios están trabajando en el mensaje oculto de que aquellos que compran ciertos productos están mejor que aquellos que no lo hacen y que simplemente comprando algo, uno puede ganar estatus. Esto funciona con automóviles de lujo, alimentos en el extremo superior del mercado, ropa de diseño y una gama de otros productos de moda.
Sexualidad
Uno de los motivos más comunes en la publicidad es la sexualidad. Las campañas de mercadotecnia, los anuncios de relaciones públicas y los anuncios que utilizan alguna forma de sexualidad o atractivo son comunes en una gama de productos, desde belleza y cuidado de la salud hasta ropa y música.
A medida que la sociedad se vuelve más receptiva y liberal, la sexualidad en la publicidad está comenzando a abarcar un espectro más amplio al incluir a personas que son lesbianas, homosexuales y bisexuales. Mientras que algunos anuncios «venden sexo», otros lo hacen de una manera menos obvia al incluir un portavoz atractivo o colocar insinuaciones en el guión.
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