Simbolismo – metáforas y símiles como técnica publicitaria.Esta técnica es útil para comunicar ideas complejas o abstractas. Y para comunicar cualquier idea de forma rápida y vívida.
Las metáforas y los símiles son los aviones de combate de alto rendimiento de las comunicaciones creativas. Piense en ellos como rápidos, poderosos y efectivos.
Un símil es una figura retórica que usa «me gusta» o «como» para comparar dos cosas diferentes de una manera que crea una expresión más vívida.
– El nuevo líquido para aliviar el dolor de Asper funciona tan rápido como «Ahhhh».
– El servicio en Virgin Airlines fue como una cena en el palacio de Buckingham.
Una metáfora, utiliza dos cosas, como una declaración vívida o un visual dramático, para sugerir otra cosa. Y lo hace sin el «me gusta» o «como».
– Ejemplo: una campaña de marca para un banco de inversión utiliza la metáfora visual de un tirador para caracterizar a la empresa como agresiva pero sofisticada.
Aquí hay algunos ejemplos y enfoques más:
– Las metáforas y los símiles pueden ayudarlo a dar vida a ideas abstractas. Para representar riesgos inesperados en la vida, un anuncio de una compañía de seguros podría representar a un hombre a punto de pisar una cáscara de plátano.
– Las metáforas y los símiles le permiten expresar temas sensibles sugiriendo en lugar de mostrar o decir. ¿Cómo, por ejemplo, visualiza un beneficio del producto como el alivio del estreñimiento?
– Una metáfora también puede representar una característica del producto, como en el anuncio de un cereal de desayuno enriquecido con hierro que muestra los copos de cereal que salen volando de la caja cuando son atraídos por un imán.
– Quizás lo mejor de todo es que puede usar metáforas y símiles para expresar los beneficios del producto de maneras nuevas. Un ejemplo perfecto es el anuncio impreso de Gold’s Gym que muestra a un hombre que levanta su automóvil con una mano para cambiar el neumático. Ese es un tipo fuerte.
Entonces, ves cómo estas expresiones simbólicas pueden ayudarte a representar una característica de la marca. O una característica del servicio. O un beneficio del producto. Y puede hacerlo con palabras y elementos visuales, en película o impresos.
Solo asegúrate de que tu metáfora esté fresca. Si lo ha visto o escuchado antes, no lo vuelva a hacer.
Consejo creativo: así es como un símil puede ayudarlo a crear una metáfora:
– Comience con la idea más básica, el concepto clave para su producto. Eso podría ser ‘seguro’ o ‘ágil’ o ‘brillante’ o «bien diseñado». Luego dibuje o escriba formas de expresar esa idea.
– Complete la oración, creando un símil, «Esta marca, servicio o producto es como …»
– Complete el espacio en blanco: «El beneficio para el consumidor de esta marca, producto o servicio es como __________________»
Ahora vea si puede eliminar el «es como» para formar la metáfora.
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