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Ejemplos de Ethos en publicidad

Ejemplos de Ethos en publicidad.Si hay algo por lo que los propietarios de pequeñas empresas no tienen paciencia, es un misterio. Saben que su objetivo principal para su producto o servicio es «hacerse notar». Han estado leyendo y escuchando acerca de esta directiva desde que abrieron su primer libro de instrucciones para pequeñas empresas.

Entonces, cuando una revisión publicitaria formal concluye que sus anuncios deberían presentar más «ethos«, se pone comprensiblemente frustrado. Si este misterio también te suena griego, tienes más razón de lo que crees.

Y si ha estado utilizando testimonios en su negocio, está en el camino correcto. Considere algunos ejemplos del mundo real para desbloquear el misterio y decida si debe prestar atención a los consejos sobre el uso de ethos en su publicidad.

Agudice su conocimiento del triángulo retórico

Pocos conceptos han sobrevivido a la prueba del tiempo como los «modos de persuasión» de Aristóteles: la noción de que un atractivo persuasivo necesita tres elementos para tener éxito: ethos, logos y pathos.

Ethos es una apelación a la ética y el carácter, lo que significa que una audiencia debe creer que el hablante es ético, creíble y confiable. El logos es el atractivo de la lógica; El patetismo es un llamado a la emoción.

Dos mil años después de que Aristóteles desarrollara este «triángulo retórico», los maestros de retórica aún confían en él para enseñar a los estudiantes universitarios cómo elaborar argumentos persuasivos efectivos.

Y los anunciantes aún invocan ethos, logos y pathos, sabiendo que deben lograr un delicado equilibrio de los tres elementos.

Las apelaciones también forman la base de cómo los expertos en marketing y los grupos que otorgan premios de la industria, consideran un efectivo «bueno» o «excelente», en otras palabras, efectivo en la persuasión.

Desde los primeros días de la televisión, cuando los productos fueron puestos en manos de personas conocidas y promovidas por primera vez, los dueños de negocios han sabido que una de las mejores maneras de inyectar ethos en sus mensajes es confiar en las celebridades para que entreguen Los mensajes para ellos.

«Para tener una ética efectiva, la autora, o en el caso de los anuncios, el patrocinador de celebridades, necesita transmitir un nivel de sentido práctico, moral y buena voluntad», escribe Christa Kettlewell en su investigación sobre el tema para la Universidad de Clemson.

«Uno de los factores clave que deja en claro por qué se utilizan los avales de celebridades en la publicidad es que la utilización de un conocido patrocinador de celebridades proporciona tranquilidad a los clientes en términos de calidad del producto».

Disfrute estos ejemplos de Ethos en anuncios

Los propietarios de pequeñas empresas están bien formados en la sabiduría de proporcionar tranquilidad. Después de todo, muchos de ellos lo hacen colocando testimonios de clientes en su sitio web y en sus materiales impresos de marketing.

Y en algunas industrias, proporcionar referencias sigue siendo un lugar común también.

Ethos, entonces, está lejos del misterio que muchos dueños de negocios temen desde el principio. Y nada cristaliza la lección de manera más efectiva que los ejemplos bien conocidos de ethos en anuncios que «se hicieron notar» con éxito:

Joe Namath, que sufrió más que una buena cantidad de lesiones en la rodilla como mariscal de campo de los New York Jets, disfrutó de un cambio irónico durante un comercial de pantimedias Beautymist. «Ahora, no uso medias», dijo con una sonrisa. «Pero si Beautymist puede hacer que mis piernas se vean bien, imagina lo que harán por las tuyas».

La leyenda del boxeo Muhammad Ali, alias «The Greatest», hizo muchos anuncios memorables, pero tal vez ninguno más que eso para d-Con roach rociar. “Puedo azotar cualquier cosa sobre dos patas. Pero incluso yo, The Greatest, necesito ayuda para golpear cosas con seis patas «.

Milton Bradley acertó cuando recurrió a un conocido magnate de los negocios para anunciar su nuevo juego de mesa, Trump: The Game. «Porque no es si ganas o pierdes», dice Donald Trump en el comercial. «Es si ganas». *

La glamorosa actriz Scarlett Johansson infundió anuncios de perfume de Dolce & Gabbana con más que una pizca de atractivo sexual ingenioso. «Tuve un novio italiano una vez», dice en un anuncio. «Su madre rompió conmigo».

Los desacuerdos amistosos tienden a propagarse el día después de la mayoría de los Super Bowls. Pero no el Super Bowl 2015, en el que el claro favorito era un anuncio de Snickers que reproducía escenas de la comedia «The Brady Bunch» superpuestas con el actor de «Sons of Anarchy» Danny Trejo «interpretando» a Marcia y el tipo duro Steve Buscemi «interpretando» a Jan.

Vale la pena ver el anuncio varias veces, y el mensaje es claro: «No eres tú cuando tienes hambre».

Aproveche Ethos con «B-listers»

Por supuesto, las listas de Hollywood A como estas pueden estar demasiado ocupadas para un comercial de televisión para su negocio. Pero aún puede aplicar la ética en su publicidad al pensar en otras personas que pueden agregar brillo a su producto o servicio debido a su naturaleza ética, creíble o confiable.

Algunas posibilidades pueden incluir:

  • Un líder en su industria. * Un funcionario público respetado en su comunidad.
  • El editor de su periódico local.
  • El director de su cámara de comercio.
  • Un entrenador deportivo muy querido en tu ciudad.
  • Un representante electo. * Un líder religioso que goza de una influencia generalizada.
  • El presidente de la empresa más grande de la región.

Puede que no sea fácil encontrar la combinación adecuada entre su excelente producto o servicio y un «B-lister». Pero podría ser un misterio que vale la pena desentrañar para su pequeña empresa.

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