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¿Qué es Ethos? Definición, concepto, significado

¿Qué es Ethos? Definición, concepto, significado. Ethos , junto con logos y pathos , es uno de los tres “modos de persuasión” en la retórica (el arte de hablar o escribir eficazmente). Ethos es un argumento que atrae a la audiencia al enfatizar la credibilidad y autoridad del orador. Si el orador tiene una posición de alto rango, es un experto en su campo o ha tenido experiencia de vida relevante para un tema en particular, cualquier cosa que el orador diga o haga para asegurarse de que la audiencia sepa y recuerde estas calificaciones es un ejemplo de ethos .

Algunos detalles clave adicionales sobre ethos:

Ethos comparte una raíz con la palabra “ética “. Es útil recordar esto porque los hablantes a menudo intentan establecer su propio carácter moral fuerte mediante el uso de ethos.

La palabra “ethos” también se usa a menudo para referirse a la creencia o espíritu característico de una comunidad u organización, como en la oración: “No le daremos una bonificación mayor que sus compañeros de trabajo: eso va en contra del ethos de equidad de nuestra compañía “. Sin embargo, esta guía se enfoca específicamente en la técnica retórica del ethos utilizada en la literatura y en hablar en público.

Los tres “modos de persuasión” – pathos , logos y ethos – fueron definidos originalmente por Aristóteles.
Mientras que el ethos apela al respeto instintivo de la audiencia por la autoridad, el logos apela al sentido de razón de la audiencia, y el pathos apela a las emociones de la audiencia.

Ethos se usa en publicidad con la misma frecuencia que en público y literatura. Cualquier anuncio publicitario en el que una celebridad respalde un producto, por ejemplo, espera persuadir a su público objetivo mediante el cultivo de un aura de autoridad o experiencia a través de su asociación con la celebridad y, por lo tanto, es un ejemplo de ética.

Ethos explicado

Aristóteles (el antiguo filósofo y científico griego) definidos por el primero e Thos , junto con los logos y pathos , en su tratado de retórica, Ars Rhetorica. En conjunto, se refirió a los e Thos , logos y pathos como las tres modalidades de la persuasión, oa veces simplemente como “las apelaciones”. Aristóteles creía que para tener ethos, un buen orador debe demostrar tres cosas:

Phronesis : razonamiento sólido y experiencia o conocimientos relevantes.
Arete : Carácter moral.
Eunoia : Buenas intenciones hacia el público.

Aristóteles argumentó que un orador en posesión de estos tres atributos, naturalmente, impresionará a la audiencia con su espíritu y, como resultado, podrá influir mejor en esa audiencia. Con el tiempo, sin embargo, la definición de ethos se ha ampliado, y la importancia de las tres cualidades que Aristóteles nombró ahora se pierde para cualquiera que no haya estudiado griego clásico. Por lo tanto, puede dar más información sobre el significado del ethos para traducir las tres categorías de Aristóteles en un nuevo conjunto de categorías que tienen más sentido en la era moderna. Se puede decir que la credibilidad de un orador o escritor se basa en cada uno de los siguientes:

Autoridad: un orador con una alta posición de autoridad, por ejemplo, un presidente o CEO, poseerá un cierto nivel de ética simplemente porque puede reclamar ese título.

Dentro de la literatura, es interesante notar cuando los personajes intentan invocar su propia autoridad y mejorar su espíritu recordando a otros personajes los títulos que poseen. A menudo, esto puede ser una indicación de que el personaje que cita sus propias credenciales realmente siente que su autoridad está siendo amenazada o desafiada.

Confiabilidad: a menudo, una gran parte de transmitir confiabilidad a una audiencia depende de la capacidad del hablante para demostrar que él o ella no tiene un interés personal en convencer a la audiencia de sus puntos de vista. Idealmente, una audiencia debería sentir que el orador es imparcial (no puede ganar nada personal, como dinero o poder, al ganar el favor de los oyentes) y que sus opiniones son, por lo tanto, objetivas.
En la literatura, esta forma de ethos es particularmente relevante con respecto a los narradores. Los autores a menudo hacen que sus narradores profesen imparcialidad u objetividad al comienzo de un libro para ganarse la confianza del lector en la confiabilidad del narrador con respecto a la historia que está a punto de contar.

Experiencia: las credenciales, la educación y la especialidad profesional de un orador contribuyen en gran medida a su ética. Por ejemplo, la evaluación de un médico de un paciente o un nuevo medicamento tendrá más peso con una audiencia que la opinión de alguien sin capacitación médica alguna.
Este tipo de ethos se traduce en literatura con bastante facilidad, en el sentido de que las opiniones de los personajes a menudo se evalúan en el marco de sus profesiones.

Similitud: Los oradores pueden fortalecer su espíritu al señalar cosas que comparten con una audiencia. Esta es una técnica común en la política estadounidense en la que, por ejemplo, un candidato a un cargo podría describir su modesta educación, en un esfuerzo por demostrar que es un estadounidense promedio y, por lo tanto, comparte los mismos valores que los votantes. Por otro lado, algunos de los oradores que le resulte más útil para transmitir que son , no como a la audiencia y tener un fresco, perspectiva exterior. De cualquier manera, una parte importante del ethos es decidir si retratarse a sí mismo como una persona con información privilegiada o como una persona ajena para hacer un mejor punto.

Los personajes literarios a menudo usan ethos para comunicar similitudes o ideas afines a otros personajes, y puede detectar esto mediante ciertos cambios en su discurso. En estas situaciones, los personajes (así como los hablantes de la vida real) a menudo usan un shibboleth, un término especializado o una palabra utilizada por un grupo específico de personas, para mostrar que pertenecen. Por ejemplo, si supiera el nombre de un químico especial utilizado para hacer gelatina, y quisiera impresionar al jefe de una compañía de gelatina, el nombre de ese químico contaría como un shibboleth y decir que le ayudaría a mostrarle al ejecutivo de gelatina que estás “en el saber”.

El arte escénico de Ethos

Para impresionar sus cualidades personales positivas en el público, los oradores públicos pueden usar ciertas técnicas que no están disponibles para los escritores. Éstas incluyen:

Hablando de cierta manera o incluso con cierto acento.
Demostrando presencia en el escenario con confianza.
Tener personas de buena reputación para presentar al orador de manera positiva.
Listado de sus credenciales y logros.
Dicho de otra manera, el espíritu de un discurso puede verse muy afectado por la confianza del hablante y la manera de presentarse.

Ethos y Ad Hominem

Un argumento ad hominem es un tipo específico de argumento que implica atacar el carácter o el ethos de otra persona , en lugar de atacar la posición o el punto de vista de esa persona sobre el tema que se está discutiendo. Los ataques ad hominem generalmente tienen el objetivo de alejar a la audiencia de los puntos de vista de un oponente y hacia la propia degradando la percepción de la audiencia del personaje del oponente. Por ejemplo, si un político ataca a otro como “élite”, el atacante puede estar tratando de hacer que los votantes se pregunten si el otro político es confiable o si realmente tiene el interés del público en el corazón. Pero el primer político no está de ninguna manera atacando las posiciones de sus oponentes en asuntos de política.

Un argumento ad hominem no es necesariamente “incorrecto” o incluso una mala estrategia, pero generalmente se considera más digno (otro componente del ethos ) para que los hablantes se centren en fortalecer su propio ethos y debatir a sus oponentes en función de la sustancia del contraargumentos de la oposición. Cuando un personaje literario usa un argumento ad hominem, esto a veces puede indicar que él o ella no está seguro acerca de su propia posición con respecto a un tema determinado.

¿Por qué los escritores usan Ethos?

Los políticos, los activistas y los anunciantes usan el ethos porque reconocen que es imposible convencer a una audiencia de algo si sus miembros no creen en la credibilidad, la moral o la autoridad del orador.

El uso de e thos en la ficción es a menudo diferente de los ejemplos del mundo real. Los autores no suelen tratar de influir directamente en su audiencia de la forma en que lo hacen los políticos o los anunciantes. Por el contrario, los autores a menudo muestran a uno de sus personajes haciendo uso de ethos . Al hacerlo, el autor da una idea de las percepciones de los personajes entre sí, sus valores y sus motivos.

Además, ethos es una herramienta especialmente útil para los autores que buscan establecer la credibilidad de un narrador . Tener un narrador creíble es muy importante para el éxito de una obra literaria. Los libros con narradores que nunca establecen un reclamo razonable de un punto de vista objetivo son casi imposibles de leer porque todo lo que dicen está en duda, por lo que los lectores sienten que les están mintiendo o “molestando”, lo cual es fatigante.

Aunque a menudo suficientes lectores simplemente asumen que un narrador tiene credibilidad , si alguna vez has leído un libro donde creías que simplemente no te gustaba el narrador mucho-o visto un programa de televisión en la que sintió que ninguno de los personajes eran agradables o creíble, que podría ser otra señal de que el autor no ha podido establecer de un personaje espíritu . Hay circunstancias en las que un escritor crea un narrador poco confiable, un narrador que ofrece intencionalmente o inconscientemente una narración sesgada, pero el ethos es tan crucial en la creación de dicho narrador: el autor primero debe establecer el ethos del narrador y luego socavarlo lentamente en el transcurso del libro.

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Por Angel Eulises Ortiz

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