¿Cuál es el propósito de un eslogan? Probablemente no sea un problema que un eslogan pueda avanzar en los esfuerzos de marketing y publicidad de su negocio. Sin embargo, un eslogan es uno de esos conceptos publicitarios vagos que pueden tener diferentes propósitos. Su desafío como operador de negocios es hacer coincidir su eslogan con un propósito bien definido. De lo contrario, corre el riesgo de tener un shibboleth: un eslogan que no significa ni comunica nada.
Lemas comerciales versus publicitarios
Los buenos eslóganes fusionan las promesas comerciales o de productos con las percepciones de los consumidores en un proceso de comunicación que señala beneficios únicos en comparación con su competencia. Los lemas comerciales son de carácter informativo. Destacan y refuerzan la identidad de la marca y la reputación de su negocio.
Estas son las percepciones sobre su negocio que desea grabar indeleblemente en la mente de los consumidores, como la confianza, la innovación, la calidad o el compromiso con el servicio.
Los lemas publicitarios son de naturaleza transformadora. Vinculan el uso del producto con experiencias o sentimientos gratificantes para el usuario, como el disfrute, la emoción o el placer, como en el memorable eslogan de café de Maxwell House: «Good to the Last Drop». Los lemas comerciales comunican cualidades que desea que los consumidores asocien con su negocio. Los lemas publicitarios comunican cómo mejora su producto: «
Marcadores de un buen eslogan
Un buen eslogan captura la esencia del beneficio prometido por el consumidor de su marca en una frase corta. Un buen eslogan evoca imágenes positivas sobre su negocio o su producto. Un buen eslogan tiene el elemento de inmediatez.
La inmediatez no significa necesariamente que el eslogan inspire a los consumidores a salir corriendo y comprar su producto. Sin embargo, sí significa que su eslogan tiene un impacto cognitivo inmediato. Obliga a su audiencia a «detenerse y pensar» después de la exposición como un primer paso necesario para recordar su promesa de eslogan.
Un buen eslogan es memorable y duradero. Cuando su promesa de eslogan está ocupando bienes raíces de primer nivel en el subconsciente del consumidor, ayuda a recordar y activa la preferencia por su marca cuando lo desea, cuando los consumidores están listos para comprar.
Ayudas tácticas para crear un buen eslogan
Samuel Johnson, el célebre ensayista inglés, se estaba quejando sobre el desorden publicitario en su revista, «The Idler», en 1759: «Los anuncios ahora son tan numerosos que se examinan de manera muy negligente, y por lo tanto es necesario llamar la atención por la magnificencia de promesas, y por elocuencia a veces sublime y a veces patético «. Uno se pregunta qué diría el Dr. Johnson sobre el desorden publicitario a principios del siglo XXI.
No obstante, las consignas pueden ayudarlo a salir del desorden publicitario de hoy mediante el uso de tácticas que rompen el desorden en su eslogan. Considere usar un dispositivo mnemotécnico para ayudar en el recuerdo de la memoria. Frases pegadizas, rimas, música, jingles,
Recursos de desarrollo de eslogan
Los propietarios de pequeñas empresas, por necesidad, usan muchos sombreros. Desarrollar un eslogan para su negocio o publicidad no es un sombrero que debe usar a menos que quiera. Muchos redactores publicitarios y músicos independientes hacen eslogan a precios asequibles. Sus estaciones locales de radio y televisión con gusto lo ayudarán a desarrollar su eslogan también en agradecimiento por su patrocinio publicitario.
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