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Etimología-origen-significado del Posicionamiento

¿Cual es la etimología o el origen del término posicionamiento? En términos de marketing sabemos que fue acuñado, obviamente en inglés por Jack Trout ( «Industrial Marketing» Magazine- Junio/1969), para aludir al consumidor típico que se siente abrumado por la publicidad indeseada.

Es entonces cuando el usuario tiene a elegir productos o servicios con los que se siente cómodo, descartando toda la otra información que considera vacía o que no tiene prelación en su mente.

Siendo el término en original en habla inglesa, positioning, pudieramos intentar descomponerla a efectos de estudio: la terminación ing o gerundio, generalmente la traducimos como ando, endo o como descriptor de alguna característica; nos queda position o posición.

Position como término de lógica y filosofía, viene del antiguo francés, en el siglo XIV, posicion (francés moderno position), del antiguo latín «positionem» (nominativo positio): acto o hecho de poner, situación, posición, afirmación; significaba lugar adecuado ocupado por una persona o cosa (1540). En 1703 se registra su uso como manera en que un objeto físico está dispuesto o planteado. Es a partir de 1778 que se usa para pasos de baile y a partir de 1883 para aludir a relaciones sexuales. Como estación oficial o empleo, a partir de 1890.

Fue sobre 1670 que se empezó a hablar de asumir una posición, como un sentido transitivo refiriéndose a tomar una posición en particular; algo que se consolida a partir de 1817.

Podemos suponer, con alto grado de probabilidad, que hablamos entonces de tomar posición, de ubicarnos adecuadamente en un entorno físico o virtual.

Leer también: posicionamiento web filosofía y lógica; Posicionamiento web Barcelona

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