Plan SEO de varios pasos para un mejor ránking en las búsquedas.A medida que los profesionales de marketing planifican su estrategia de marketing de contenido para este año y los venideros, el SEO se ha convertido en lo más importante – ¡o al menos debería serlo!
Para los expertos en marketing avanzado se ve algo como esto: tiene un plan de SEO y las mejores prácticas implementadas, tiene su lista de palabras clave premium, está blogueando activamente y su sitio web está optimizado. Usted tiene un plan de SEO en la página y fuera de la página. Sus monitores están cubiertos con paneles de control de Google Analytics, una herramienta de clasificación SEO como ahrefs, Moz o SEMrush, informes de su CMS o herramienta de automatización de marketing, y algunas hojas de Google mantienen sus resultados organizados para monitorear las posiciones de su motor de búsqueda.
Para la mayoría de los vendedores, el proceso no es tan complejo. El tiempo es un problema y el seguimiento semanal te hace adivinar, adivinar, rezar, cruzar los dedos y leer algunos blogs para obtener los últimos consejos, trucos y tendencias de SEO. Necesita aumentar los clientes potenciales y visitas de alta calidad al sitio web. Tu plan de marketing de contenido necesita ayuda. Y está harto de ver el nombre de su competidor sobre el suyo cuando busca sus mejores palabras clave en Google. Suena natural ¿verdad?.
Si está luchando por llegar a la página uno en Google o trabajando incansablemente para permanecer allí, no está solo. Muy pocas empresas tienen un tiempo fácil de lograr y mantener la clasificación de la página uno, después de todo, solo hay diez lugares. Y con la adición de fragmentos de descripción meta más largos de Google, fragmentos destacados, paneles de conocimiento, paquetes de imágenes, videos, paquetes locales y más, ¡usted tiene todas las manos de SEO llenas! Si Ud es uno de los 99 por ciento que luchan por llegar o permanecer en la página uno, sigue estos pasos prácticos y deja que el SEO orgánico siga su curso.🛠
Comprender SEO en su forma más simple
Elimine todas las tácticas de SEO y piense por qué está haciendo lo que está haciendo y, lo que es más importante, por qué Google está haciendo lo que está haciendo. Cuando realiza una búsqueda en línea, está buscando una respuesta, elemento, detalle, fecha, imagen, dirección o definición precisa. Y espera tu respuesta en una fracción de segundo. A veces queremos que Google lea nuestra mente. Sus prospectos quieren esto también.
Google entrega esto y es bastante bueno en eso. Piénselo: si Google publicara diez enlaces que no proporcionaban lo que está buscando, llevaría su negocio a otra parte. Esta es la psicología simple detrás de la experiencia del usuario en SERPs. Google lo está buscando para que provea los datos que sus clientes potenciales están buscando. Si lo proporciona y lo hace mejor que nadie, sus datos y contenido serán promovidos a una mejor posición.
Póngase en los zapatos de su prospecto
Realice una consulta de búsqueda en Google utilizando sus mejores palabras clave y las preguntas más comunes. Tome nota de quién está en la primera página. ¿Ve las mismas organizaciones que aparecen en estos lugares principales? Tome nota de los competidores directos que reclaman los primeros puestos. Es importante entender lo que están experimentando sus perspectivas.
Táctica avanzada : profundice en cómo funcionan los motores de búsqueda.
Escuche cómo hablan sus clientes, luego hable su idioma
Entienda qué preguntas están haciendo, cómo están preguntando, cuáles son sus necesidades y qué las mantiene despiertas durante la noche. Su empresa ya está resolviendo sus problemas y satisfaciendo sus necesidades o usted no estaría en el negocio, ¿verdad? Traduzca esto en su sitio web.
Entienda sus necesidades de clientes y prospectos, comience una lista. Este es un paso esencial. No puede enfocarse en mejorar las clasificaciones si no entiende lo que buscan sus prospectos y clientes. Luego, transfiera este conocimiento a su sitio web. Traduzca los productos y servicios que hacen que su negocio sea un éxito en un formato claro, utilizando el lenguaje natural que entiende su industria. Conviértase en un recurso para sus clientes y Google nos recompensará.
Truco rápido : para averiguar cuáles son los términos de búsqueda más populares, escriba sus palabras clave y sus preguntas de potencial en la barra de búsqueda de Google. Google le mostrará una lista de búsquedas relacionadas. Utilice estos términos para actualizar su copia e informar los temas del blog. ¡Gratis y fácil!
Proporcionar contenido increíblemente útil
El contenido significa más que solo su blog. El contenido cubre videos, artículos, seminarios web, chat en vivo, listas, guías prácticas y mucho más. El contenido debe proporcionarse en su sitio y en toda la web en los canales donde se encuentran sus prospectos. Use diferentes tipos de contenido para responder a las preguntas de sus clientes y comprender sus obstáculos y brindar soluciones.
Primer paso : busque a los líderes de opinión en su empresa y hágase amigos con ellos. Puede encontrarlos en la suite ejecutiva, en un cubo de desarrollo de negocios, trabajando de forma remota, en el laboratorio o en la planta de fabricación. Si tienen respuestas a sus preguntas más recientes de la industria, siéntese con ellas, hágales las preguntas, registre sus respuestas y conviértalas en una publicación. Esto es sobre el progreso no sobre la perfección. Obtenga la información por ahí. Recuerde que es digital para que siempre pueda volver a visitar y refinar.
Truco rápido : solicite a estos líderes de opinión internos que le envíen sus correos electrónicos que muestran los tipos de preguntas que reciben de los clientes potenciales y los clientes, y sus respuestas útiles. Úsalos para formular nuevos contenidos.
Dale a tu sitio web un chequeo
Mira debajo del capó. Si no tiene los títulos de su página, las URL, las etiquetas de imagen (etiquetas alt) y las meta descripciones (sí, son importantes), está haciendo un mal servicio a su SEO. Estos factores de SEO en la página afectan su rango de página individual en los resultados de búsqueda.
Primer paso : localice sus páginas web más populares en los resultados de búsqueda. Revise su meta descripción y compare con los competidores en la página. ¿Su título describe con precisión el contenido de su página? ¿Su descripción alienta clics? Considere actualizar su meta contenido usando las mejores prácticas.
Eche un vistazo a quien nos está vinculando
Si nadie nos está vinculando, ¿por qué debería hacerlo Google? Los vínculos de retroceso (los enlaces de otros sitios a los suyos) pueden ser de oro, especialmente si son de sitios que respeta Google. Por otro lado, los enlaces que Google reconoce como BlackHat ( tácticas de optimización de motores de búsqueda sin escrúpulos ) pueden afectar negativamente su posicionamiento en los motores de búsqueda. Un estudio de investigación realizado por Moz muestra que existe una relación directa entre los vínculos de retroceso de calidad y los rankings de búsqueda de Google . Cuanto mayor sea la calidad de sus backlinks, mayor será su ranking de búsqueda.
¡Ingrese en las listas!
Los listados de empresas (denominados citas) en los sitios web de directorios locales, nacionales y de nichos le permiten a Google y sus prospectos saber dónde encontrarlo. Las citas constantes, autorizadas y actualizadas crean una mayor exposición para su negocio y mejoran las clasificaciones de Google.
¿Haciendo negocios a nivel local? SEO es fundamental para los negocios locales. Google sirve resultados de manera diferente dependiendo de su ubicación. Con el sólido crecimiento de la participación móvil , encontrarlos significa que los buscadores móviles se convierten en sus compradores. Para influir positivamente en los rankings de Google en su ciudad natal, hay una serie de pasos esenciales que puede tomar para superar a sus competidores locales.
Primer paso : asegúrese de que su perfil de Google My Business esté completo. No solo envíe el mínimo, aproveche todas las oportunidades para promover su negocio a través de este perfil. Google está buscando imágenes, horas de operación y más. ¡Tómese el tiempo para hacer esto!
Truco rápido : cree una página de destino local para cada ubicación física de su organización. Recuerde optimizar la página con su ciudad, estado y código postal.
Atender el negocio
- Certificado SSL: Google quiere que todo en la web viaje por un canal seguro (https). Por eso, en el presente, su navegador marcará los sitios web no cifrados como no seguros. La buena noticia es que esta es una solución bastante fácil! Solo toma unas pocas horas obtener un certificado SSL y poner todo en funcionamiento en su sitio.
- Velocidad de la página: las páginas web mejores en su clase deben cargarse en 3 segundos. Cualquier más lento y los visitantes abandonarán su viaje a su sitio. Google utiliza esta información en su algoritmo.
Dedique un 20% de tu tiempo a crear. Pase el otro 80% de su tiempo expandiendo su alcance en diferentes formatos y en más canales para llegar a una audiencia más amplia. Mire a quién puede ayudar. Acérquese a ellos. Compártalo en todas sus redes ”. No espere que el SEO orgánico haga todo el trabajo pesado. Haz que otros sepan que Usted tiene contenido valioso para compartir. Sea creativo en la difusión de la palabra. Y recuerde, Google está mirando.
Primer paso : Facilite a sus visitantes el compartir contenido al incluir íconos de intercambio social en cada publicación. Además, asegúrese de incluir los canales sociales más relevantes para su industria. Por último, publique constantemente su contenido en tus canales sociales. Si es activo en sus comunidades sociales, recogerás algunas acciones. Agradece a las personas por compartir y siempre responde a los comentarios.
Siga su progreso
Tiempo para evaluar todo su trabajo duro. El seguimiento de su progreso informará su estrategia de SEO y sus tácticas de marketing para las iteraciones de la estrategia en curso. Recuerde seguir con un propósito. No todos los números importan. Estas métricas, o KPI, deben basarse en sus objetivos comerciales específicos. Aquí hay algunas de nuestras métricas favoritas y más relevantes que apuntan específicamente a la optimización de motores de búsqueda:
- Clasificación de palabras clave : revise sus clasificaciones para las palabras clave premium seleccionadas para su negocio en general y las palabras clave específicas que está seleccionando para cada tema de blog.
- Visitas a la página (de la búsqueda orgánica): el seguimiento de sus mejores visitas a la página de conversión del sitio web es una métrica clave. Comprender qué temas del blog son más vistos proporcionará información y dirección para futuras publicaciones y temas del blog. Su audiencia puede responder mejor a «cómo» escribir publicaciones, publicaciones de comparación («Tipo A frente a Tipo B»), artículos detallados, listas o copias cortas con imágenes para ayudarlo a contar su historia. Para medir esto, haga una lista de sus páginas principales, luego anote su tráfico mensual. Si no está viendo una mejora mes tras mes, vuelva a visitar su estrategia de SEO y ajuste las páginas que están luchando para proporcionar resultados.
- Tiempo en la página: los clics en su página son excelentes, pero no significan nada si esos visitantes no pasan tiempo en su página. El compromiso de contenido medido por el tiempo promedio en la página es una métrica clave que se puede medir utilizando Google Analytics.
- Backlinks : calidad y cantidad: los vínculos de retroceso se encuentran entre los factores más importantes que afectan su posicionamiento en los motores de búsqueda. Rastrear los dominios raíz enlazando de nuevo a su sitio.
- Visitas: páginas por sesión: esto podría no parecer una métrica de SEO, pero asegurarse de que su contenido esté relacionado con el tema y sea relevante para su sitio debe significar que los visitantes están interesados en más de una página de su sitio web. La adición de enlaces internos a su contenido animará a sus visitantes a aprender más y aumentar el tiempo en el sitio. Utilice Google Analytics para esta métrica.
- Usuarios recurrentes : por el mismo motivo que las páginas por sesión, si sus visitantes no regresan, entonces no está proporcionando contenido relevante y útil o si está llegando a la audiencia equivocada. Recibe clics en su sitio, asegúrese de cumplir con lo que anhelan los visitantes para que se convierta en la autoridad que están buscando.
- Puntuación de velocidad de carga de la página : Esto es importante para Google. Quieren entregar calidad. Su sitio debe mostrarse de forma rápida y adecuada.
- Tasa de rebote móvil: más del 50% del tráfico web proveniente de dispositivos móviles. Asegúrese de que sus páginas se carguen rápidamente y de que proporciona a sus visitantes toda la información que recibieron. Luego, mantenga un ojo en su tasa de rebote móvil para asegurarse de que no está perdiendo un negocio potencial.
- Conversiones: Una de las métricas de SEO más valiosas. El aumento de las conversiones significa que su estrategia de SEO está funcionando! Está encontrando visitantes de alta calidad y entregando el contenido correcto que los alentó con éxito a dar el siguiente paso.
- Clasificación de palabras clave : entienda qué palabras clave son las más relevantes para su negocio, y luego hacer un seguimiento de las clasificaciones de SERP le permitirá saber cuál es su posición frente a la competencia. Un consejo: haga un seguimiento de los cambios utilizando un calendario móvil de tres meses. Centrarse en los cambios de una semana a otra (en la mayoría de los casos) causará ansiedad innecesaria con el flujo y reflujo natural de los resultados de búsqueda.
- Visitas al blog (de la búsqueda orgánica): comprender qué temas del blog son los más vistos proporcionará información y dirección para publicaciones y temas futuros. Su audiencia puede responder mejor a «cómo» escribir publicaciones, publicaciones de comparación («Tipo A frente a Tipo B»), artículos detallados, listas o copias cortas con imágenes para ayudarlo a contar su historia.
- Me gusta y comparte en redes sociales : al igual que las publicaciones de blog, sus clientes y prospectos le harán saber qué les gusta compartiéndolo con sus redes individuales. Sabrá que ha seleccionado los temas y las palabras clave correctos para resonar con su público. Con estos datos, puede estar seguro de darles más de lo que desean.
Y si está listo para sumergirse en una medición más profunda, estas métricas lo ayudarán a eliminarlo con sus CXO:
- ROI: dependiendo de la duración de su ciclo de ventas, este número puede tardar en rastrearse, pero es necesario. De lo que se trata es evaluar qué tácticas se están convirtiendo en clientes potenciales calificados en marketing, luego en clientes calificados en ventas y en clientes. ¡Medir los resultados de tácticas específicas lo ayudará a mejorar los resultados y a hacer feliz a su CEO!
- Tasa de retención de clientes : la adquisición de nuevos clientes cuesta más que la retención de sus clientes actuales. Y si te gustan tus clientes actuales, esta es una métrica para ti. El marketing no solo tiene un papel que desempeñar en la retención de clientes, sino que su trabajo es mucho más difícil si tiene que seguir reemplazando las relaciones consolidadas anteriormente.
No pierda el tiempo
Las mejoras no ocurren de la noche a la mañana, por lo que cuanto antes comience, mejor estará. Ponga un plan en su lugar y use nuestra Lista de verificación de SEO y la Hoja de cálculo de seguimiento de Posicionamiento web para iluminar su camino. ¿Necesitas más ayuda con su SEO o Inbound Marketing? Denos un grito, un correo, un mensaje en redes sociales, una llamada o use nuestro formulario de contacto.
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