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Planner en una agencia de publicidad qué hace

¿Cuáles son las funciones de un planner dentro de una agencia de publicidad? ¿Cuáles sus responsabilidades y empleadores típicos? ¿Qué tipo de cualificación y formación son necesarias o deseables? ¿Qué habilidades se buscan en un planner?

Introducción

Los planificadores de cuentas publicitarias trabajan en estrecha colaboración con las cuentas de las agencias y el personal creativo, produciendo resúmenes para garantizar que las ideas y estrategias de la campaña sean efectivas y estén dirigidas a la audiencia adecuada.

Los planificadores publicitarios desarrollan estrategias de comunicación para campañas publicitarias. Trabajan en agencias de publicidad como parte de un equipo de cuentas y tienen amplias responsabilidades para establecer los objetivos, el público objetivo, los mensajes y el alcance de las campañas publicitarias.

Los planificadores ayudan a mejorar el rendimiento y los resultados de las campañas publicitarias y hacen una contribución importante al éxito de la agencia. Quienes trabajan en esta área son directamente responsables de crear la estrategia de comunicación para una campaña publicitaria. Antes de que una campaña publicitaria pueda despegar, el planificador de cuentas debe crear el informe formal y sentar las bases para que todo cobre vida.

Responsabilidades típicas

  • Desarrollar ideas y señalar problemas comerciales
  • Analizar e interpretar una variedad de información
  • El enlace con los clientes para el desarrollo de ideas es crucial
  • La comunicación interna con su equipo para satisfacer las necesidades del cliente juega un papel preponderante
  • Encargar investigación cualitativa y cuantitativa externa
  • Mantenerse al día con las tendencias culturales / sociales y las opiniones y Actitudes de los clientes
  • Realizar actividades de investigación cualitativa
  • Entender el contexto de las campañas publicitarias es fundamental: conocer de demografía, socio-economía y mercados resulta ideal
  • Hacer presentaciones a clientes y personal de la agencia
  • Evaluar la efectividad de la campaña
  • Analizar datos de ventas

Los gerentes de cuentas publicitarias necesitan entusiasmo, resistencia, determinación y perseverancia para tener éxito, especialmente porque los lugares de formación para graduados atraen mucha competencia.

Calificaciones

Una licenciatura o pregrado en una materia, como publicidad, marketing o estadística, periodismo o psicología, es fundamental.

Los planificadores requieren una combinación de habilidades analíticas y de comunicación, además de experiencia en marketing e investigación de consumidores. Deben tener una gran capacidad numérica con buenas habilidades informáticas y de datos.

Los planners son pensadores lógicos con la capacidad de relacionar los hallazgos de la investigación con las comunicaciones de marketing creativas. Deben poder trabajar bien como parte de un equipo, con una variedad de personas dentro y fuera de la agencia, y deben tener buenas habilidades de escritura y comunicación para presentar sus hallazgos a los colegas y clientes de la agencia.

¿Dónde trabajan?

Los planificadores de cuentas publicitarias son empleados de grandes empresas de publicidad nacionales e internacionales, empresas de marketing directo y agencias creativas y de medios independientes. Normalmente, los trabajos se realizarán en agencias de publicidad o en departamentos de publicidad en medios.

Habilidades clave para planners de cuentas publicitarias

  • Poseer confianza y buenas habilidades interpersonales.
  • Habilidades de trabajo en equipo
  • Habilidades de presentación y comunicación verbal
  • Conciencia comercial
  • Creatividad
  • La capacidad de hacer frente a la presión.
  • Habilidades analíticas y organizativas eficaces

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Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM desde el 2009, con una especialización SEO de la Universidad California Davis y Coursera del 2020 y otra de Marketing con redes sociales del Tecnológico de Monterrey también del mismo año ; Blogger desde el 2006, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273