Posicionamiento web para emprendedores Bogotá, hace parte de una charla que me he comprometido a dar no solo a empresarios sino a estudiantes universitarios con ideas de negocio, para lo cual al final del texto anexo las diapositivas.
El GBG distrito Capital, es el google business group de Bogota y ha sido el colectivo que me ha solicitado compartir un rato con ellos, sobre todo en términos de experiencia personal y de manera coloquial.
Bebés y posicionamiento web
Empiezo con un bebe nacido en un mesón de panadería, una historia para destacar que los bebés tienen un mensaje, están convencidos de él y lo transmiten con pasión a su mercado objetivo, el cual reacciona fácilmente a sus comunicaciones y retroalimenta el proceso.
Lo primero que debemos tener claro es nuestro mensaje, el contenido y nuestro estilo o forma de decirlo, el aporte de este y qué tanto conocemos a nuestro target.
Kamasutra y SEO
Todos tendemos a confundir el kamasutra únicamente con las posiciones y variantes sexuales, es decir el aspecto técnico, operativo y repetitivo si se quiere del arte de amar.
Pero resulta que este clásico de la literatura hindú trae además otras secciones como consecución de esposa, deberes y privilegios de la mujer, esposas de otros hombres etc. etc.
Así mismo sucede en el SEO, muchos se quedan tan solo en optimizar meta etiquetas, en hacer urls amigables, en compartir su sitio a diestra y siniestra, en hacer lo mecánico del posicionamiento web (término que prefiero en la actualidad por encima de SEO, porque engloba todas las actividades orgánicas precisas para la consecución de tráfico calificado y de conversiones para nuestros sitios).
Cuando se hace netamente la parte mecánica de este oficio y se descuida la calidad y originalidad del contenido, la frecuencia de publicación,el valor agregado de las publicaciones, podemos obtener resultados óptimos a corto plazo.
Authorship y Authorrank
Destaco así mismo como la buena reputación web nos permite obtener mayores réditos en tráfico y visibilidad, todo esto se traduce como authorship y authorrank, conceptos que sostienen nuestra estrategia de posicionamiento web.
Ser social con estrategia y objetivos claros potencia nuestra presencia web, es invevitable. Yo daría la siguiente relevancia a las redes sociales tradicionales en pos de este propósito:
Primero pondría a google plus, la red social del buscador más empleado del mundo y con clara incidencia no solo en búsquedas personalizadas, luego en facebook por ser la red social más empleada, pondría un poco de acción en Linkedin a nivel empresa y personal, otro poco de actividad en twitter, pinterest y slideshare.
De todas formas pudieran haber otras redes sociales locales fuertes que pudieran catapultar nuestros propósitos. Tengo claro que no podemos ni debemos estar en todas sino tenemos personal idóneo para cubrirlas y enviar mensajes con cierta frecuencia o generar interacciones con nuestro público.
Matemáticas del posicionamiento
El álgebra, la ecuación o igualdad que puede resumir todos los discursos de posicionamiento web en la actualidad creo que puede ser la que reseñé en la comunidad Seo y marketing :
Autoridad de pagina+Autoridad de dominio+author rank= Influencia, popularidad (visitas) y éxito seo
Si nuestro domino web se asocia a contenido desechable y de baja calidad, así tengamos un par de publicaciones destacadas…el vecindario lo es todo…nuestras oportunidades de éxito disminuyen.
Si nuestra publicación se gana una buena reputación pero nuestro reconocimiento en el medio no es el adecuado, menguan nuestras opciones.
Si nuestro ranking de autor es excelente y nos avenimos a publicar en cualquier sitio, pudiera no funcionar adecuadamente la ecuación propuesta.
Proverbio Zen y posicionamiento
En las diapositivas menciono un proverbio zen que me sustenta ya hace varios años y que suelo emplear en mi oficio.
Puesto en contexto significa que hay que hacer posicionamiento web diagnóstico, al interior del sitio, por fuera del mismo, hay que evaluar rivales y seguir generando contenido de calidad que aproveche las sinergias de una buena estrategia SEO. Si solo contrata los servicios de un profesional durante un par de meses y cree que esto es suficiente, puedo afirmar sin sonrojos que acaba de enviar por el desagüe su dinero.
Ediciones 2013-20: pese a que la red de Google ya es historia he dejado los conceptos ahí, porque bajo cierta óptica aun cobran mucho sentido.
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