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¿Qué es SEO? ¿Qué significa? ¿Cómo trabaja?

¿Qué es SEO? ¿Qué significa? ¿Cómo trabaja? Desde hace muchos años me dedico a este oficio y pocas veces me había detenido a tratar de definirlo, de establecer su concepto, sus alcances.Bueno, pues como ya es costumbre en mis otros blogs, vamos por el término para asir todas sus implicaciones y consecuencias. ¿Listos?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte y la ciencia de dirigir el tráfico de sitios web dirigidos a su sitio web desde los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante SEO?

En resumen: la búsqueda es una gran fuente de tráfico.

De hecho, aquí hay un desglose de dónde se origina la mayoría del tráfico del sitio web :
Como puede ver, casi el 60% de todo el tráfico en la web comienza con una búsqueda en Google . Y si agrega el tráfico de otros motores de búsqueda populares (como Bing, Yahoo y YouTube), el 70.6% de todo el tráfico se origina en un motor de búsqueda.
Ilustremos la importancia del SEO con un ejemplo …

Digamos que usted dirige una empresa de artículos para fiestas. Según Google, 5.400 personas buscan “suministros para fiestas” cada mes, en una decena de países de habla hispana.
Teniendo en cuenta que el primer resultado en Google obtiene alrededor del 20% de todos los clics, eso equivale a 1.000 visitantes a su sitio web cada mes si aparece en la parte superior.
Pero cuantifiquemos eso: ¿cuánto valen esos visitantes?

El anunciante promedio para esa frase de búsqueda gasta alrededor de 0.18 dólar por clic. Lo que significa que el tráfico web de 1.000 visitantes vale aproximadamente U$180.
Y eso es sólo para esa frase de búsqueda. Si su sitio es amigable con SEO, puede clasificar por cientos (y en ocasiones miles) de palabras clave diferentes.

En otras industrias, como los bienes raíces o los seguros, el valor del tráfico de los motores de búsqueda es significativamente mayor.

Por ejemplo, los anunciantes pagan más de $ 9 por clic en la frase de búsqueda “Aseguranza de auto”.

Resultados orgánicos vs. pagados

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda se dividen en dos secciones distintas: resultados orgánicos y de pago.

Resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos (a veces denominados resultados “naturales”) son resultados naturales que se basan en el 100% del mérito.

En otras palabras, no hay forma de pagar a Google u otros motores de búsqueda para obtener un rango más alto en los resultados de búsqueda orgánicos.

Los motores de búsqueda clasifican los resultados de búsqueda orgánicos según cientos de factores de clasificación diferentes. Pero en general, los resultados orgánicos son considerados por Google como los sitios web o páginas web más relativos, confiables y autorizados del tema.
Tengo más detalles sobre cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda más adelante. Pero por ahora, lo importante a tener en cuenta es:

Cuando hablamos de “SEO”, estamos hablando de clasificar su sitio web más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos .

Resultados pagados

Los resultados de búsqueda pagados son anuncios que aparecen encima o debajo de los resultados orgánicos.
Los anuncios pagados son completamente independientes de los listados orgánicos. Los anunciantes en la sección de resultados pagados están “clasificados” por la cantidad que están dispuestos a pagar por un solo visitante de un conjunto particular de resultados de búsqueda (conocido como ” Publicidad de pago por clic “).

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Cuando busca algo en Google (o cualquier otro motor de búsqueda), un algoritmo funciona en tiempo real para ofrecerle lo que ese motor de búsqueda considera el “mejor” resultado.

Específicamente, Google escanea su índice de ” cientos de miles de millones ” de páginas para encontrar un conjunto de resultados que respondan mejor a su búsqueda.

¿Cómo determina Google el “mejor” resultado?

Aunque Google no hace público el funcionamiento interno de su algoritmo, en función de las patentes y declaraciones de Google, sabemos que los sitios web y las páginas web se clasifican según:

Pertinencia

Si busca “recetas de galletas con chispas de chocolate”, no quiere ver páginas web sobre neumáticos para camiones.

Es por eso que Google busca, ante todo, páginas que están estrechamente relacionadas con su palabra clave .

Sin embargo, Google no solo clasifica “las páginas más relevantes en la parte superior”. Esto se debe a que hay miles (o incluso millones) de páginas relevantes para cada término de búsqueda.

Por ejemplo, la palabra clave “recetas de cookies” muestra 248 millones de resultados en Google:
Por eso, para poner los resultados en un orden que llegue hasta lo más alto, se basan en otros tres elementos de su algoritmo:

Autoridad

La autoridad (no uso el concepto tal cual de Dmoz, uso la idea)  es como suena: es la forma en que Google determina si el contenido es preciso y confiable.

La pregunta es: ¿cómo sabe Google si una página tiene autoridad?

Miran el número y la calidad de otras páginas que enlazan a esa página:
(Los enlaces de otras páginas se conocen como ” backlinks “)

En general, cuantos más enlaces de calidad tenga una página, mayor será su clasificación:

(De hecho, la capacidad de Google para medir la autoridad a través de enlaces es lo que la separa de los motores de búsqueda, como Yahoo, que venía antes).

Utilidad

El contenido puede ser relevante y autoritario. Pero si no es útil , Google no querrá colocar ese contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda.

De hecho, Google ha dicho públicamente que hay una distinción entre “contenido de mayor calidad” y contenido “útil”.
Por ejemplo, digamos que busca “Paleo Diet”.

El primer resultado que haga clic en (“Resultado A”) está escrito por el experto más importante del mundo en Paleo. Y debido a que la página tiene mucho contenido de calidad, muchas personas lo han vinculado.
Sin embargo, el contenido es completamente desorganizado. Y está lleno de jerga que la mayoría de la gente no entiende.

Contraste eso con otro resultado (“Resultado B”).

Está escrito por alguien relativamente nuevo en la Dieta Paleo. Y su sitio web no tiene tantos enlaces que lo apunten.

Sin embargo, su contenido está organizado en distintas secciones. Y está escrito de una manera que cualquiera puede entender:
Bueno, esa página se ubicará altamente en la “escala de utilidad”. Aunque el Resultado B no tiene tanta confianza o autoridad como el Resultado A, seguirá teniendo un buen desempeño en Google.

(De hecho, puede incluso tener un rango MÁS ALTO que el Resultado A)

Google mide la utilidad en gran medida en función de las “Señales de experiencia del usuario”.

En otras palabras: cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. Si Google ve que a la gente realmente le gusta un resultado de búsqueda en particular, obtendrá un impulso significativo en el ranking:

Mi # 1 consejo de SEO para los rankings más altos

¡Crea un sitio web que la gente ame! Los motores de búsqueda están diseñados para medir diferentes señales en la Web para que puedan encontrar los sitios web que más gustan a las personas. Juega directamente en sus manos haciendo esas señales reales y no artificiales.

Y ahora es el momento de poner esto en práctica con un tutorial de SEO paso a paso.

Clientes y palabras, temas clave

Antes de comenzar a sumergirse en el meollo de las etiquetas de títulos y HTML, es importante que no se salte un paso importante:

Investigación de clientes y palabras clave.

Aquí es donde averiguas qué buscan tus clientes … y las palabras y frases exactas que usan para buscar. De esa manera, puede clasificar su sitio para las cosas que sus clientes buscan todos los días.

¿Suena bien? Aquí es exactamente cómo hacerlo.

Investigación del cliente

Si ya tiene un negocio en línea, probablemente tenga una buena idea de cómo se ve su cliente objetivo.

(También conocido como “Persona del Cliente”).
Este tipo de investigación de clientes no es solo para ayudarlo a crear productos que la gente quiere. También es una parte muy importante de SEO y marketing de contenidos.

Lo explicaré…

Para tener éxito con SEO, necesita crear contenido en torno a los temas que buscan sus clientes.

Y a menos que sepa quién es su cliente, es casi imposible entender los tipos de cosas que buscan (más sobre esto más adelante).

Encontrar palabras clave

Ahora que tiene un cliente personal, es hora de dar el siguiente paso: la investigación de palabras clave .

Aquí es donde profundiza en las palabras y frases exactas (consultas de búsqueda) que los clientes escriben en el cuadro de búsqueda.

En general, las palabras clave tienden a caer en dos grupos principales: palabras clave que las personas usan para encontrar lo que usted vende (Palabras clave del producto).

También tiene palabras clave que su público objetivo utiliza cuando no están buscando específicamente lo que vende (palabras clave informativas).

¿Qué tal un ejemplo?

Digamos que usted ejecuta un sitio web de comercio electrónico que vende zapatillas de tenis.

Su cubo de palabras clave del producto sería cosas como:

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Zapatillas de tenis para pies planos.
Por otro lado, las palabras clave informativas son cosas en las que su audiencia está interesada cuando no necesariamente están buscando zapatos:

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Cómo detener los errores no forzados.
Forma de revés adecuada
Cómo golpear un servicio topspin
Y para tener éxito con SEO, desea optimizar las páginas de su sitio web en torno a ambos tipos de palabras clave.

De esa manera, cuando su cliente busca su producto, aparece en los resultados del motor de búsqueda.

Y para las palabras clave que usan sus clientes cuando NO están buscando su producto o servicio, usted también se presenta a ellos.

Consejos de investigación de palabras clave

Aquí hay algunos consejos para ayudarle a encontrar palabras clave.

En primer lugar , utiliza Google Autocompletar .

Probablemente ya has notado esta característica.

Cada vez que empiezas a escribir algo en Google, obtienes un montón de sugerencias de búsqueda:
Recomiendo escribir ideas de palabras clave en Google y anotar cualquier sugerencia que surja.

Por último , si eres nuevo en SEO, debes centrarte en las palabras clave de cola larga .

¿Por qué?

Porque las frases de cola larga son menos competitivas.
Una vez que se familiarice con el SEO, puede comenzar a apuntar a palabras clave más competitivas. Pero cuando apenas estás empezando, apégate a los términos de cola larga.

Por ejemplo, cuando comencé mi blog, casi el 100% del contenido que publiqué estaba diseñado para clasificar las palabras clave informativas de cola larga.
Contenido amigable para SEO
No es ningún secreto que el SEO y el contenido están estrechamente vinculados .

En general, cuanto mejor sea el contenido que publiques, mayor será tu clasificación. No es (obviamente) tan simple. Pero es una buena regla a seguir cuando escribes contenido para SEO .

Con eso, aquí hay más detalles sobre cómo crear contenido compatible con SEO.

Creación de contenido para páginas de productos y servicios

El contenido de las páginas de productos y servicios aún debe ser de alta calidad. Pero eso no significa que desee que las páginas de sus productos se lean como publicaciones de blog.

De hecho, el objetivo principal de las páginas de sus productos debe ser convertir los navegadores en clientes potenciales y clientes potenciales. Es por eso que desea que las páginas de sus productos se centren en las características y los beneficios que ofrece su producto.
¿Línea de fondo? Haga que el contenido de la página de su producto sea lo más útil posible. Pero no olvides que las conversiones deben ser tu meta principal.

Creación de contenido de blog de alta calidad

Cuando la mayoría de la gente dice cosas como “el contenido es el rey”, hablan del tipo de contenido increíblemente útil que se publica en los blogs.

(En otras palabras: no es el contenido que encontraría en la mayoría de las páginas de productos y servicios).

Y no hay duda de que producir contenido asombroso puede ayudar a mejorar sus rankings de Google.

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Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM ; Blogger, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273