¿Que son costos de publicidad? ¿Cómo podemos definirlos? Se puede tratar de un término de la contabilidad financiera que representan los gastos asociados a la promoción o exposición de una industria, entidad, marca, nombre del producto o servicio, con el fin de estimular el deseo de comprar los bienes, productos o servicios de una compañía.
Dichos gastos incluyen publicidad offline y online, publicidad en medios tradicionales (radio, prensa, televisión, volantes, pasacalles), etc. Pudieran caer dentro de los gastos de administración y ventas en un estado de resultados (pérdidas y ganancias) de la empresa. No son activos bajo ninguna circunstancia.
El propósito es incrementar las ventas
El objetivo de los gastos de publicidad es obtener un incremento inmediato o extendido de las ventas en el tiempo, mediante la difusión de un mensaje publicitario entre nuevos clientes o clientes existentes que comunique la existencia y características de un producto o servicio en particular.
Los costes publicitarios nunca son gratuitos
Siempre hay dos partes, una que da el servicio y la otra que se beneficia de este servicio, ofreciendo una forma de pago por el mismo.
Gastos de publicidad y normas fiscales
Como cualquier cargo, los gastos de publicidad deben cumplir unas condiciones específicas para ser deducidos del resultado fiscal.
Condiciones generales de deducción
Para ser admitidos como deducción del resultado fiscal, los gastos de publicidad deben, al igual que los demás gastos de la empresa, cumplir las cinco condiciones siguientes:
- Estar expuestos en interés de la empresa, es decir, estar relacionados con la gestión normal . Esto excluye, en particular, los gastos de carácter personal y los que no están comprendidos en un acto normal de gestión;
- Dar lugar a una disminución de los activos netos de la empresa (no tienen como contraparte la adquisición o creación de un activo fijo);
- Estar justificado por una factura o un documento en su lugar (los elementos de los asientos contables no son suficientes);
- Ser registrado durante el ejercicio contable normal
- No estar expresamente excluido por una disposición fiscal (por ejemplo, gastos de patrocinio relacionados con los llamados bienes «suntuarios»).
Gastos de publicidad y gastos de representación diferencias
Vamos a usar gastos de representación como gastos de entretenimiento, a efectos prácticos.
Gastos de entretenimiento
Los gastos de entretenimiento son gastos por la provisión gratuita de bienes y servicios, que se realizan con fines promocionales o de relaciones públicas y cuya contracción cumple con criterios de razonabilidad de acuerdo con el objetivo de generar, incluso potencialmente, beneficios económicos para la empresa, o es acorde con el sector o con las prácticas de negocios.
Estas son las características de los gastos de entretenimiento:
El propósito es aumentar el prestigio :
Los gastos de entretenimiento se utilizan para crear, mantener y aumentar el prestigio corporativo sin generar expectativas de aumento de ventas.
Los gastos de animación son siempre gratuitos
Las tres características esenciales para definir un gasto de entretenimiento como tal son la congruencia, la inherencia y, precisamente, la gratuidad. Si entra en juego algún tipo de pago, ya no es un gasto de entretenimiento.
Conclusión
Es decir, los gastos de publicidad están destinados a incrementar las ventas e ingresos de la empresa, mientras que los gastos de entretenimiento sirven para promover la imagen de la empresa y son gratuitos.
¿Cuanto cuesta la publicidad en Google Ads?
El costo promedio de un anuncio en Google Ads es de $ 2.32 por clic en la red de búsqueda. El costo promedio por clic de un anuncio en la Red de Display es menos de $ 0.58.
El costo promedio por acción (CPA) en una campaña de búsqueda publicitaria de Google es de $ 59. 18. Esto según estadísticas de Wordstream . Por sino lo notaron las cifras están dadas en dólares de Estados Unidos.
¿Cuanto cuesta la publicidad en facebook?
El costo promedio por clic de un anuncio de Facebook en línea es de 1,72 dólares.
El costo promedio por acción en los anuncios de Facebook es de $ 18.68. El CPM típico en los anuncios de Facebook es de alrededor de $ 10.
¿Cuanto cuesta la publicidad en Instagram?
El CPM típico para un anuncio de Instagram está más cerca de $ 5, pero los costos de los anuncios de Instagram están aumentando a medida que las plataformas ganan popularidad.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Youtube?
El costo de los anuncios de YouTube depende de algunos factores, incluido el tiempo de reproducción, la orientación a la audiencia y el objetivo de la campaña.
Sin embargo, en promedio, los costos publicitarios de YouTube son de $ 0.10 a $ 0.30 por vista o acción, con un presupuesto diario promedio de $ 10. Eso significa que cada vez que alguien ve su anuncio o interactúa con su anuncio, como al hacer clic en un llamado a la acción, usted paga entre $ 0.10 y $ 0.30.
Ediciones 2015-2020-21. Recurso externo valioso en este contexto: Investopedia
Ver también: qué son costos; costo de adquisición de clientes
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