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SEO para abogados-juristas-legistas- posicionamiento web

El SEO para abogados (juristas, legistas) trata de mostrar algunos tips específicos que los profesionales del derecho o los bufetes, pudieran aplicar en sus respectivos sitios web. Claro hablamos de posicionamiento web.

Todo lo dicho de manera genérica para optimizar un sitio web es válido para ellos.

¿Porqué hacer SEO para aobogados?

Porque los clientes legales online o que encuentran a sus asesores por este conducto, va en claro aumento y, destacar en las búsquedas orgánicas, se traduce directamente en negocios y contratos.

Local SEO legal

Manténgase local, la industria de los servicios legales son un gran negocio y hay una increíble competencia para las búsquedas más rentables y populares.Un bufete de abogados promedio difícilmente podrá competir por términos como abogados de tráfico o encontrar un abogado, aún haciendo una optimización idónea al interior del sitio, en el corto plazo.

No obstante si nos concentramos en lo nacional, regional o local, tendremos una gran oportunidad. Por ejemplo, abogado de divorcios en Miami, abogado penal en Madrid, etc. No olvide Google plus para empresas locales. Primero asegure el tráfico de su ciudad, región, estado y luego de sus alrededores.

Calendario editorial

Así mismo, ceñirse a un calendario editorial y trabajar a tope lo que llamamos marketing de contenidos nos da una gran ventaja competitiva.

Haga una búsqueda sencilla de control, tanto inicial como regularmente: Abogados en su país, abogados en su ciudad , abogados en su región, donde vayan sus respectivos países, regiones y ciudades o estados. ¿Su nombre aparece?

Cuando un cliente necesita un abogado, su primera fuente primaria es un motor de búsqueda. El boca a boca es crucial, las reseñas o los comentarios (mejore la experiencia del usuario con sus servicios y con su plataforma online).

¿Qué tipo de información debe llevar un sitio web de un abogado?

Curriculum vitae u hoja de vida,estudios de caso, resultados y testimonios de casos, blog informativo,etc

¿Su consultorio u oficina figura?

Si no lo hace en los primeros 10-20 puestos de los listados de Google Search pudiera estar perdiendo hasta 95% del tráfico potencial de su sitio web.

SEO legal para bufetes

Google es sin duda la forma más fácil de atraer clientes a un bufete de abogados.

El 96% de las personas que buscan asesoramiento legal utilizan un motor de búsqueda .
El 74% de los consumidores visitan el sitio web de un bufete de abogados para tomar medidas .
El problema es que cada firma de abogados lo sabe e invierte mucho en su sitio web y SEO .

Esto ha hecho del espacio legal una de las verticales más competitivas en SEO.

Con suerte, esta publicación te ahorrará tiempo:

Aprender los pequeños ajustes que puede hacer usted mismo para obtener grandes aumentos de clasificación .
El uso de estos puntos como «debe ver» para detectar malas propuestas de las agencias de SEO .
Ejem, también puedes establecer una hora en mi calendario para chatear directamente.

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Comprender el estado de los resultados de Google para consultas de búsqueda legales

Los resultados de búsqueda de Google están cambiando. Actualmente hay 19 tipos de resultados que dominan los primeros lugares de Google.

Piense en eso: de los 10 resultados orgánicos, la mitad de ellos son sitios de agregación (Avvo, Yelp, etc.), solo el 25% de los resultados orgánicos están realmente disponibles .

La competencia por esos lugares es difícil: debe ser realista sobre su campaña y ajustar la estrategia en consecuencia.

Además de solo clasificar su sitio web, hay otras tácticas que aumentarán su exposición orgánica general.

Mi mejor consejo es, en lugar de luchar contra los sitios de agregadores, aprovecharlos. Avvo, Justia, Súper lawyers: han hecho el trabajo duro, se clasifican para todo .
La belleza de estos sitios es que tienen sus propios algoritmos internos para clasificar los perfiles.

Si optimiza su perfil para clasificar en Avvo, básicamente está clasificando para sus palabras clave de «dinero» de inmediato.
Además de eso, puede pagar por los anuncios dentro de Avvo . Estas son una excelente manera de evitar los ridículos CPC para palabras clave legales en Google y capturar ese tráfico a través de Avvo.

El punto es que, en espacios competitivos, tienes que ser realista sobre tus objetivos. La competencia solo se está fortaleciendo, mantén la mente abierta cuando se trata de capturar «tráfico orgánico», no tiene que venir de Google.

Seleccione sus palabras clave según la intención

Estoy no va a cubrir cómo encontrar palabras clave – otros ya lo han hecho.

En cambio, voy a cubrir el mapeo de palabras clave.

El mapeo de palabras clave es el proceso de optimización de páginas y se basa en la intención de las palabras clave .

Nos gusta visualizar utilizando el modelo de «embudo».
Palabras clave de «dinero» .

Intención : buscando sus servicios.
Ejemplos de KW : contrate a un abogado de DUI en Miami, abogados defensores de Madrid cerca de mí.
«Descubrir» palabras clave .

Intención : buscar información sobre sus servicios.
Ejemplos de KW : Revisiones de abogados de DUI en Londres, costos de abogados de DUI en Orlando,
Palabras clave de «Atención».

Intención : buscar información sobre su caso.
Ejemplos de KW : Cómo completar la visa EB-5, la duración de la pena de prisión por DUI.
El objetivo principal es clasificar sus palabras clave de «dinero». Pero … queremos dominar y clasificar para todo.

Esta estrategia le permite triplicar su exposición orgánica y obtener tráfico en la puerta mucho más rápido .

Para hacerlo, debe comprender claramente cómo su lista de palabras clave se asigna a la intención.
Es un proceso tedioso, pero le ayuda a comprender claramente cómo se debe configurar su sitio web y el tipo de contenido con el que se debe poblar.

Modifique la estructura de su sitio web para optimizar la búsqueda

Es importante para las clasificaciones y la experiencia del usuario tener un sitio fácil de usar.

Eso significa agrupar contenido, navegación y estructura de URL en cubos organizados. Suena fácil, ¿verdad?

Se vuelve un poco más complicado dependiendo de su empresa. Hablando estrictamente desde la perspectiva de un sitio web , hay 3 tipos de firmas de abogados:

Servicio único (es decir, abogado de DUI)
Múltiples servicios (es decir, usted ofrece derecho contractual, derecho corporativo, derecho penal, etc.)
Múltiples ubicaciones (es decir, tiene oficinas en Miami, Nueva York, Los Ángeles y Londres)

Sitio web de la firma de abogados de servicio único

Si su empresa se especializa en 1 tipo de ley (DUI, criminal, etc.), estructure su sitio de la siguiente manera:

Use el dominio de coincidencia exacta (EMD) para la URL de su sitio web.

Ejemplo : www.miamiduilawyers.com
En general, desaconsejo el uso de EMD porque reduce su capacidad de clasificar para palabras clave adicionales. Sin embargo, si solo realiza un servicio, los EMD son el camino a seguir.
Agregue páginas de servicios que profundicen en su nicho principal.

Ejemplo : www.miamiduilawyers.com/our-services/bui, www.miamiduilawyers.com/our-services/criminal-dui, etc.
Al agregar esta página de servicios adicionales, usted es elegible para clasificar para búsquedas de nicho. Cuantas más páginas / contenido crees, más tráfico de nicho podrás capturar.

Sitio web de la firma de abogados de servicios múltiples

Si su empresa ofrece múltiples servicios (es decir, derecho penal, derecho corporativo, derecho comercial y más), esta es la forma de estructurar su sitio:

Utilice el dominio de marca: NO el dominio de coincidencia exacta (EMD).

Ejemplo : www.smithlaw.com
El uso de un EMD enviará señales mixtas a Google. Por ejemplo, www.miamiduiattorney.com/our-services/corporate law / cruza dos categorías de servicios. Es mejor usar el nombre de su firma de abogados como dominio raíz
Agregue páginas de servicio para cada oferta.

Ejemplo : www.smithlaw.com/our-services/contract-law/
¿Cómo puede Google clasificar su página de inicio para 10 servicios diferentes? Crear una página separada para cada servicio ofrece la posibilidad de clasificar para múltiples ofertas
Agregue páginas de sub-servicio para capturar tráfico adicional.

Ejemplo : www.smithlaw.com/our-services/contract-law/drafting
Profundizar más en sus servicios ayudará a capturar búsquedas de cola larga.

Sitio web del bufete de abogados de múltiples ubicaciones

Si su empresa tiene varias oficinas (es decir, Miami, Nueva York y Los Ángeles), esta es la forma de estructurar su sitio:

Agregue la ciudad a la URL para cada ubicación de oficina.

Ejemplo : www.smithlaw.com/ miami / our-services /; www.smithlaw.com/ nyc / our-services /

La mayoría de los sitios con múltiples ubicaciones agregan una página para «Ubicaciones». En un nicho competitivo, esto corta su capacidad para clasificar en múltiples ciudades.

Para clasificar para búsquedas locales, es útil tener la ciudad dentro de la cadena URL. Esto requiere que esencialmente cree un nuevo sitio para cada ciudad (dentro de su sitio existente)
Esto también requerirá que vuelva a escribir contenido en su sitio para evitar penalizaciones por duplicación
Incluye un menú de navegación para cambiar entre ciudades.

Debe haber una manera de inyectar la ciudad en la URL. Algunos sitios hacen esto a través del pie de página, me gusta agregarlo sobre el menú.

La forma en que esto funciona es simple: cuando un usuario hace clic en el enlace «Boca Raton», la URL cambia a example.com/boca-raton. Esto crea la jerarquía adecuada para que los motores de búsqueda entiendan su sitio y clasifiquen para múltiples ubicaciones.

Optimizar para la búsqueda local también

La mayor parte del SEO “local” está cubierto por el SEO tradicional discutido en esta guía.

Sin embargo, hay un par de acciones adicionales que deberá tomar para asegurarse de que su sitio también esté optimizado para la búsqueda local.

Google My Business

GMB juega un papel ENORME en el SEO local. De hecho, los títulos de listado de GMB se muestran en resultados localizados, no en sitios web:

Verifícate

Si aún no lo ha hecho, configure y verifique su página de Google+ Business: https://www.google.com/business/ .

Google le enviará una tarjeta postal por correo con un código de verificación. Hasta que verifique su página, no podrá aparecer en búsquedas localizadas / de mapas. ¡Hazlo tan pronto como lo obtengas!

Optimiza tu página

Después de ingresar el código, haga clic en el botón rojo grande «Editar» de la pantalla «Mi negocio»:

Primero, edite el título de su página:

Haga clic en el ícono de lápiz junto a «Nombre comercial»
Nombre la página con su palabra clave principal primero, seguido de su marca / nombre comercial (por ejemplo: Miami DUI Attorney – Smith / Stewart PA)
Esto es importante por 2 razones:

Atasca su palabra clave principal en el título (gran impulso de clasificación)
Crea un título con más clics para cuando estás clasificando
A continuación, vamos a editar la descripción de su página:

Haga clic en el ícono de lápiz junto a «Introducción»
Escriba 150 – 200 palabras sobre su firma de abogados
Incluya una descripción de sus servicios
Enlace directo a esas páginas de servicios
Esto crea valiosos enlaces profundos a sus páginas de servicio (más sobre enlaces más adelante).

Comentarios

Las revisiones no solo ayudan a su sitio web a clasificarse para búsquedas locales, sino que también atraen valiosas estrellas en la lista SERP.

No voy a cubrir cómo obtener opiniones en esta publicación porque escribí sobre ello en profundidad en una guía anterior.

Citas locales / Directorios

Las citas locales y los listados de directorios son perfiles de negocios en sitios web como FourSquare, Yelp, Yellow Pages y Brown Book.

Estas citas son valiosas para el SEO local porque son esencialmente guías telefónicas en línea que asocian su sitio web con una ubicación física.
Hay cientos (miles) de sitios potenciales para construir los listados de su empresa.

Es un proceso de adormecimiento mental crear manualmente estos listados y es más fácil subcontratar.

Cree contenido que atraiga nuevos ojos a su sitio web

Espero que te hayas quedado hasta este punto: tu éxito en SEO depende de la capacidad de crear y distribuir contenido.

Lo has escuchado antes: «el contenido es el rey».

Me odio a ella.

Esta palabra de moda tiene sitios que lanzan blogs con contenido que no agrega valor. De hecho, está alejando a los clientes potenciales .

Permítame ponerlo en perspectiva.

Digamos que estás en el mercado de los servicios de SEO. Realizas una búsqueda en Google de un par de agencias en tu área y haces clic en los primeros resultados.

Seamos honestos, todos dicen lo mismo. ¿Cómo puedes decir la diferencia?

El sitio web de todas las empresas afirma ser un experto. Un gran blog lo demuestra.

Asignación de palabras clave a su contenido

Comience volviendo a su lista de palabras clave separadas por intención.

Use palabras clave etiquetadas con «Compra» en las páginas de tipo «Servicios».
Use palabras clave etiquetadas con «Información» en las publicaciones de «Blog».
Uso de palabras clave de intención de «compra»
Esto es SEO 101: no voy a pasar mucho tiempo en ello.

Las palabras clave con intención de compra deben orientarse a las páginas de ventas / servicio. Cada página debe tener un tema en una palabra clave principal. Incluya esa palabra clave en:

La URL
Título de la pagina
Imagen y texto alternativo

Contenido : escriba 500 palabras en su tema clave con sede en Miami. Incluya también 5 – 6 variaciones de palabras clave de alto volumen
Repita esto en cada página para cada palabra clave «Compra» a la que se dirige.

Uso de palabras clave de intención «Información»
El 99% de las agencias de SEO se detendrán en palabras clave de «compra».

La cuestión es que necesitas más que palabras en una página para llamar la atención de Google. Necesita acciones sociales, menciones de marca y muchos enlaces de alta calidad .

¿Por qué alguien compartiría tu página de inicio?

¿Por qué un sitio web enlazaría a su página de servicios sobre DUI?
No lo harían. Yo se esto. Tú lo sabes. Google lo sabe.
Si su sitio web tiene una tonelada de enlaces que apuntan a 1 página, parece spam y su sitio web será golpeado por Google.

El contenido de tipo «información» es lo que genera enlaces y recursos compartidos reales . Por eso necesitas un blog.

Volvamos a las palabras clave de «Información» que generé anteriormente. Palabras clave como «juicio por DUI», «primer delito de DUI» y «preguntas de juicio por DUI» generan una buena cantidad de búsquedas mensuales.

Estas son las palabras clave para crear contenido.

Esa es la parte fácil. La parte difícil es crear contenido que a la gente realmente le importe.

A la gente no le importan las «10 razones para contratar a un abogado». Dales algo que no puedan encontrar en ningún otro lado.

Usted pagó $ 300,000 por una educación, ¡muéstrenos lo que aprendió!

Guías en profundidad : «Qué hacer cuando llegue a su primer DUI»
Estudios de caso : «Cómo vencer su primer arresto por DUI»
Infografía : «Guía visual para salir de su arresto por DUI»
No escatime en los detalles. Demuestra que eres un experto. Muestra por qué vales $ 300 / hora.

Este contenido genera acciones sociales, enlaces y tráfico. Más importante aún, establece a su empresa como una voz confiable y líder de la industria para el asesoramiento legal.

Necesita enlaces de alta potencia, a escala

Los enlaces siguen siendo el factor de clasificación n. ° 1. Sin embargo, no es tan fácil como solía ser.

Hace 36 meses pude clasificar un sitio con solo hacer clic en un botón. Literalmente, fue así de fácil.

Lamentablemente, esos días han terminado. Ahora, necesita más que un puñado de enlaces.

En verticales competitivas, Google clasifica los sitios con autoridad y confianza. Los sitios autorizados y confiables no tienen 1 tipo de enlace que apunta a 1 página.

Crear confianza con Google es un proceso.

Así es como lo hago:

Enlaces de redes sociales y foros al contenido del blog
Enlace a contenido del blog
Enlaces internos a páginas de dinero
Construcción de enlaces de sombrero blanco a páginas competitivas.

Este es un proceso largo: requiere mucho tiempo, recursos y esfuerzo. Te lo prometo: si haces lo que te digo, valdrá la pena.

Redes sociales y enlaces a foros

No es suficiente publicar enlaces a cuentas propias. Tienes que generar un zumbido alrededor de tu sitio.

La mejor manera de comenzar es obtener su contenido en grupos y foros.

El error que la mayoría comete es empujar el contenido frente a su público objetivo.

Nadie con un DUI va a compartir una infografía sobre un DUI. Sin embargo, si el contenido es lo suficientemente bueno, sus compañeros lo harán.

Quora

Quora es un sitio de preguntas y respuestas de alta visibilidad. He conducido miles de visitas en los últimos meses solo usándolo.

La clave para Quora es encontrar hilos relacionados con el contenido de tu blog.

Digamos que tomaste mi consejo y escribiste la guía: «Qué hacer cuando llegaste a tu primer DUI».

Comience haciendo un comando de búsqueda de Google: sitio: quora.com qué hacer dui
Esta búsqueda arrojó 6.350 resultados . Haga clic y encuentre preguntas que puede responder con su contenido.
Escriba una respuesta (150 – 300 palabras) de consejos y suelte un enlace al final.

Enjuague y repita.

Enlace interno

La vinculación de páginas internamente transmite señales de equidad de enlaces y clasificación. Puede usarlos para pasar ese valioso jugo del contenido de su blog a sus páginas de dinero al vincularlos.

He escrito mucho sobre enlaces internos en otra publicación: Cómo configurar enlaces internos para SEO

Enlace de alcance

El alcance de los enlaces es excelente porque puedes obtener enlaces de «sombrero blanco» muy potentes de forma gratuita.

El alcance de enlaces solo funciona cuando tienes contenido que vale la pena vincular. Puede escribir correos electrónicos perfectos, pero nadie va a vincular a su página de inicio .

Páginas de recursos

Estas son páginas dedicadas que enumeran enlaces a recursos útiles. Para encontrar estas páginas, utilice los operadores de búsqueda de Google:

inurl legal: recursos
ley inurl: recursos
título de la ley: recursos
título legal: recursos
«páginas de recursos» legales
ley «páginas de recursos»
Tú entiendes. También me gusta agregar una ciudad en la búsqueda. Esto es lo que encontré:
Enlaces de «préstamo»
Bueno, no pedir prestado, robar. Me encanta esta técnica porque iguala el campo de juego.

Si obtiene los mismos enlaces que sus competidores, puede neutralizar su ventaja. A partir de ahí, todo lo que necesita son algunos enlaces adicionales para pasarlos fácilmente.

Es extremadamente fácil de hacer. De hecho, ya hiciste el trabajo preliminar en tu análisis competitivo. ¿Recuerda esto?
Google tu palabra clave principal
Haga clic en el primer resultado.
Ejecute el complemento de navegador Majestic SEO
Haga clic para acceder al sitio Majestic
Haga clic en la pestaña Enlaces

Ahora verá una lista de los enlaces del sitio web a los de su competencia. Simplemente haga clic en cada sitio y busque oportunidades para soltar un enlace. Estos generalmente vienen en forma de:

Comentarios del blog
Publicación de invitado
Páginas de recursos
Enlaces de enlaces
La mayoría de los sitios serán difíciles de obtener enlaces, pero los que pueda le darán un gran impulso.

Publicación de invitados

No me importa lo que dice Matt Butts: los blogs invitados son una excelente manera de crear enlaces de calidad a su sitio. Utilice los operadores de búsqueda avanzada de Google para encontrar oportunidades:

legal «aceptar publicaciones de invitados»
legal «escribe para nosotros»
legal «enviar mensaje de invitado»
«oportunidades de publicación de invitados» legales
legal «invitado invitado cortesía de»
legal «se buscan bloggers invitados»
«pautas legales para contribuyentes»
legal «contribuir a nuestro sitio»
legal «conviértete en un escritor invitado»

Le sugiero que escriba el contenido usted mismo, no lo subcontrate. Será una completa pérdida de tiempo. Aquí hay un fragmento de un sitio web legal que acepta publicaciones de invitados:

Cualquier sitio web que valga la pena publicar tendrá altos estándares. Lea sus artículos, tenga una idea de lo que publican y repítalo.

Prensa local

He estado usando esta técnica por un tiempo pero aún no la he compartido.

Las agencias de SEO han estado publicando «comunicados de prensa» para clientes durante años.

Estas son declaraciones meramente sindicadas en sitios como PR.com que tienen poco efecto en SEO y cero en tráfico / PR porque nadie las ve. Afirman que los envían a sitios de noticias reales, pero nunca lo hacen.

Voy directo a la fuente. Los periódicos ganan dinero de 2 fuentes:

Suscripciones
Anuncios
Dado que más personas recurren a la web para recibir sus noticias, los modelos de ingresos se han desplazado hacia la venta de espacios publicitarios.

Seguir resultados y escalar esfuerzos

El tráfico orgánico no es gratuito: hay una inversión considerable de tiempo, recursos y capital para obtener resultados.

Para justificar el costo, necesitamos comprender los resultados del SEO.

Visibilidad general del motor de búsqueda
Tráfico orgánico general
Tráfico orgánico a «páginas de destino»
Leads y llamadas telefónicas de búsqueda orgánica
Las siguientes subsecciones detallarán todo lo que necesita.

Vea cómo creamos informes SEO personalizados para nuestros clientes.

Visibilidad general del motor de búsqueda

Su sitio tarda un tiempo en llegar a la cima de Google y comenzar a obtener tráfico (de 6 a 12 meses).

Mientras tanto, podemos medir la «visibilidad SERP».

Visibilidad SERP = el número total de palabras clave para las que está indexado su sitio web.

Para verificar la visibilidad general:

Herramienta : SEMrush
Lo que le dice : cuántas palabras clave clasifica su sitio en el tiempo. También estima el tráfico y el costo de ese tráfico (si fuera a comprarlo a través de anuncios PPC)
Analizando el tráfico orgánico
Después de unos meses, su tráfico de Google debería estar aumentando. Podemos verificar esto fácilmente con Google Analytics:

Herramienta: Google Analytics
Cómo ver el informe : Público> Descripción general (agregar segmento orgánico)
Lo que te dice : ¿Cuántos visitantes llegan a tu sitio a través de los motores de búsqueda?
Tráfico orgánico a «páginas de destino»
Si bien el tráfico orgánico general es bueno, queremos asegurarnos de que sea un tráfico significativo. Podemos profundizar en eso segmentando informes de tráfico orgánicos para ver a dónde va el tráfico.

Herramienta: Google Analytics
Cómo ver el informe : Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino (agregar segmento orgánico)
Lo que le dice : las páginas de su sitio web que reciben tráfico orgánico. Estas páginas deben ser sus «páginas de destino», es decir, páginas de destino importantes en su sitio.
Leads y llamadas telefónicas de orgánicos
Lo más importante, queremos saber cómo el SEO está impactando en su línea superior. Es complicado, pero podemos usar análisis para rastrear los clientes potenciales y las llamadas telefónicas de su empresa desde la búsqueda orgánica.

Herramienta: Google Analytics
Cómo ver el informe : Conversiones> Metas> Descripción general (agregar segmento orgánico)
Lo que te dice : el número de objetivos completados de la búsqueda orgánica. Esto debe configurarse para rastrear el envío de formularios y las llamadas telefónicas.
El SEO en el espacio legal es competitivo y hay señales de que esto cambie en el corto plazo. Si desea clasificar, debe hacer las cosas de la manera correcta.

¿Necesita asesoría? No dude en solicitárnosla.

Leer también: contenido local para varias ciudades; SEO para hoteles

Ediciones 2017-21. Enlace externo de utilidad: rankings.io

Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM desde el 2009, con una especialización SEO de la Universidad California Davis y Coursera del 2020 y otra de Marketing con redes sociales del Tecnológico de Monterrey también del mismo año ; Blogger desde el 2006, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273