Invoering: Marketing bijziendheid Samenvatting Voorbeeld Marketing bijziendheid is een concept dat door Theodore Levitt werd geïntroduceerd in zijn gelijknamige Harvard Business Review-rapport uit 1960. De term verwijst naar een kortzichtige benadering die sommige bedrijven omarmen, waarbij ze te gefocust raken op hun producten of diensten, waardoor ze de bredere markt en klantvereisten uit het oog verliezen.
Bij marketing bijziendheid heeft een bedrijf een beperkte kijk op marketing en richt het zich voornamelijk op slechts één aspect van de vele mogelijke marketing kenmerken. Een merk dat zich richt op het produceren van hoogwaardige producten voor consumenten die kwaliteit negeren en zich alleen op prijs richten, is een perfect voorbeeld van marketing.
Marketingbijziendheid kan ertoe leiden dat u uw budget inefficiënt toewijst, waarbij u een kosteneffectieve marketingmix verwaarloost ten gunste van minder gerichte marketing campagnes, waardoor het verwachte rendement op uw inspanningen afneemt.
Dit artikel analyseert de cruciale aspecten van marketing bijziendheid en de implicaties ervan en geeft verschillende voorbeelden om de relevantie ervan in het hedendaagse zakelijke landschap te illustreren.
