¿Cuáles son los pros y los contras publicitarios del uso de medios impresos? Desde el advenimiento de la distribución digital, muchas publicaciones impresas tradicionales, algunas instituciones venerables que han existido durante más de un siglo, han seguido el camino del pájaro dodo.
A pesar del crecimiento de los lectores electrónicos y las tabletas, los consumidores continúan sintiéndose más positivos hacia la publicidad impresa que los medios digitales, según el Magazine Media Fact Book. Cuando decida cómo debe asignar sus dólares publicitarios para promocionar mejor su producto, tenga en cuenta que hay algunos pros y contras para los medios impresos.
Pro: Intento de compra de unidades
Según el Instituto Readership de la Universidad Northwestern, la publicidad es uno de los cinco principales impulsores del consumo de periódicos. En el frente de la revista, casi dos tercios de los lectores dicen que les gusta leer anuncios de revistas, mientras que más de la mitad leen sus revistas impresas favoritas específicamente para obtener información sobre nuevas marcas. Los consumidores disfrutan y confían en la publicidad impresa.
En un momento en que los consumidores están avanzando rápidamente o evitando la publicidad por completo, los medios impresos se consideran un destino para la publicidad.
Pros: costo, vida útil, producción
La publicidad en los periódicos puede ser menos costosa que la publicidad en otros medios de comunicación. Con diferentes tamaños y tarifas de anuncios, incluso las pequeñas empresas pueden colocar un anuncio que no rompa el presupuesto. Si su anuncio requiere cambios de producción, generalmente se pueden hacer rápidamente.
Los servicios de diseño de anuncios suelen ser gratuitos. Además, las revistas y otros medios impresos disfrutan de audiencias leales. Las revistas se pueden guardar durante un mes o más, lo que da más exposición a su producto.
Pros: público objetivo
Los medios impresos brindan oportunidades a los anunciantes para llegar a audiencias específicas en un mercado local. Cuando anuncia su pequeña empresa en medios impresos locales, puede enfocar su anuncio para que se ajuste a su grupo demográfico deseado. Por ejemplo, si desea llegar al mercado asiático, la publicidad en una publicación asiática generalmente puede lograr mejores resultados que la publicidad en otras plataformas porque los lectores son una alta concentración de su mercado objetivo.
Contras: Disminución de lectores
Se ha producido una disminución en el número de lectores de medios impresos a medida que más personas obtienen su información y publicidad de fuentes en línea. La firma eMarketer estima que los ingresos por publicidad en periódicos en línea crecieron más del 8 por ciento en 2011, mientras que los ingresos por publicidad en periódicos impresos se hundieron más del 9 por ciento en el mismo año. Por lo general, es una buena estrategia gastar su presupuesto publicitario donde su audiencia está buscando.
Contra: Tarifas, plazos de entrega
Si bien es cierto que el periódico es un medio publicitario rentable, cuando se trata de publicidad en revistas, especialmente en una publicación nacional, el costo puede ser prohibitivo. Además, la industria de las revistas tiene largos plazos de entrega, por lo que su mensaje no puede enviarse tan rápido como con otros medios.
Contra: paisaje desordenado
En los medios impresos, su anuncio puede estar empaquetado como una sardina entre otros anuncios, una práctica muy común en los medios impresos. Puede ser más difícil para su cliente potencial encontrar o leer acerca de su producto.
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