¿Qué es la publicidad en medios impresos? La publicidad en medios impresos es una forma de publicidad que utiliza medios impresos físicamente, como revistas y periódicos, para llegar a consumidores, clientes comerciales y prospectos.
Los anunciantes también usan medios digitales, como anuncios publicitarios, publicidad móvil y publicidad en redes sociales, para llegar al mismo público objetivo. La proliferación de los medios digitales ha llevado a una disminución en el gasto publicitario en los medios impresos tradicionales, pero la impresión no está muerta.
La publicidad en los medios impresos es un medio impreso físicamente que incluye periódicos, revistas, carteles y vallas publicitarias y correo directo.
Periódicos y semanarios
Los anunciantes pueden elegir entre una amplia gama de diferentes tipos de periódicos, incluidos títulos locales, regionales o nacionales publicados en ediciones diarias, vespertinas, semanales o dominicales. Los periódicos se dirigen a diferentes lectores con una mezcla de contenido, que a menudo incluye deportes, entretenimiento, negocios, moda y política, además de noticias locales, nacionales o mundiales.
Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaños de espacios publicitarios, desde pequeños anuncios clasificados con solo texto, hasta mostrar anuncios con texto, fotografías, ilustraciones y gráficos en tamaños de hasta una página completa o incluso una página doble.
Revistas de consumo y comerciales
Las revistas ofrecen a los anunciantes amplias opciones de lectores y frecuencia. Las revistas de consumo cubren una amplia gama de intereses, incluidos deportes, pasatiempos, moda, salud, actualidad y temas locales. Muchas revistas comerciales y de negocios ofrecen cobertura de industrias específicas, como finanzas o electrónica.
Otros cubren temas intersectoriales, como comunicaciones o recursos humanos, mientras que otros se centran en áreas específicas del trabajo, como publicaciones para ejecutivos, profesionales de marketing o ingenieros. La frecuencia de publicación es típicamente semanal, mensual o trimestral. Al igual que con los periódicos, los anunciantes pueden tomar espacios publicitarios desde anuncios clasificados a anuncios de página completa en blanco y negro o en color.
Vallas publicitarias y carteles
La publicidad en vallas publicitarias y carteles brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a los consumidores en movimiento. Poner carteles en centros comerciales, por ejemplo, ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores cerca del punto de compra. Los carteles o carteles publicitarios en estaciones de tren, aeropuertos o centros urbanos ocupados tienen el potencial de llegar a grandes grupos de consumidores. Los anunciantes pueden cambiar los mensajes en carteleras y carteles con la frecuencia que elijan.
Correo directo: cartas y postales
Los anunciantes usan el correo directo para llegar a audiencias objetivo más pequeñas o prospectos seleccionados. El correo directo a menudo toma la forma de una carta, folleto o volante enviado a través del servicio postal. Los anunciantes pueden compilar su propia lista de prospectos y clientes para el envío, o alquilar una lista de envío de una firma especializada.
Selección de medios impresos
La publicidad en medios impresos ofrece a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a diferentes lectores, con costos de publicidad basados en la circulación y la naturaleza de los lectores. Los anunciantes y sus agencias comparan los costos de llegar a su público objetivo utilizando cifras de circulación e investigaciones de lectores de medios individuales o grupos de la industria, como la Asociación de Medios de Revista o la Asociación Nacional de Periódicos.
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