¿Por qué utilizar la publicidad en vallas publicitarias? Los pros y los contras.El estadounidense promedio está expuesto a entre 4.000 y 10.000 anuncios cada día, y algunos de ellos son sin duda anuncios publicitarios.
Vienen en muchas formas y tamaños diferentes, ocupando esas enormes tablas a ambos lados de una carretera. También los verá en los centros de las ciudades y en cualquier otro lugar donde un fabricante de vallas publicitarias pueda colocarlos para ganar dinero.
Son parte de la mezcla de marketing fuera del hogar.
Publicidad en cartelera definida
El término «valla» se deriva de «cartelera», un gran espacio publicitario al aire libre diseñado para captar la atención de los automovilistas y peatones. Por lo general, ubicadas alrededor de áreas automotrices y peatonales, las vallas publicitarias deben ser simples y llamativas.
Los departamentos creativos de la agencia de publicidad premian el espacio de la cartelera por su oportunidad de oro para hacer un trabajo innovador e impactante, pero también hay algunos inconvenientes.
Lo que nos gusta
Tendrás una audiencia cautiva. Nadie que vea su anuncio puede dar la vuelta fácilmente y hacer lo contrario. Las áreas donde las demoras y los atascos de tráfico son comunes pueden ofrecer una gran inversión por su dinero.
Aquellos que viajan por una determinada ruta repetidamente, como los que viajan diariamente, verán su anuncio día tras día. Eventualmente, tendrá un impacto.
Llegará a una gran audiencia en comparación con otros medios publicitarios.
Lo que no nos gusta
Puede ser difícil determinar un determinado grupo demográfico del consumidor utilizando una valla publicitaria. Llegará a un gran número de personas de todos los ámbitos de la vida, pero es probable que no todos estén interesados en su producto o servicio en particular.
Los gastos iniciales pueden ser más que con otras formas de publicidad, y también tendrá costos mensuales de mantenimiento continuo. Las vallas publicitarias generalmente se alquilan por mes.
Ver el mismo anuncio día tras día, de lunes a viernes, puede apagar a algunas personas. Algo que los ofendió levemente la primera vez que lo vieron puede volverse irritante para la semana 4, por lo que podría perder en lugar de generar ventas si su anuncio no es perfecto.
Detalles de la cartelera
La cartelera más grande disponible en una campaña se conoce como el «boletín», pero el tamaño de la cartelera puede variar mucho según la ubicación. El tamaño típico es de 14 pies de alto (4,2 metros) por 48 pies de ancho (14,6 metros).
Las vallas publicitarias solían crearse utilizando secciones de papel pegadas para formar una imagen, pero es más común en el milenio ver la impresión digital en material de vinilo. Esto permite que toda la imagen se imprima en una hoja, y se puede levantar de manera rápida y fácil.
Una compra de cartelera suele durar 12 semanas, por lo que es importante que el contenido sea al menos algo perenne. Las vallas publicitarias son el lugar ideal para la mensajería a largo plazo, pero cualquier cosa más reactiva debería ir a otro lado.
Las vallas publicitarias digitales permiten ejecuciones creativas que se pueden personalizar o intercambiar con otros anuncios. Los clientes a veces pueden elegir compartir sus anuncios con otras compañías, intercambiando cada pocos minutos.
Uso de la valla publicitaria
La publicidad en vallas publicitarias puede ser relativamente económica según el tamaño y la ubicación, pero el gasto debe compararse con el tipo de mensaje que desea transmitir. Las vallas publicitarias son de lectura muy rápida, por lo que no deberían contener mucha información.
Este tipo de publicidad puede ser una excelente opción si su campaña es de reconocimiento y marca, pero debe evitarse si desea transmitir mucha información sobre su producto o servicio. Seis palabras es la cantidad ideal de copia en una valla publicitaria, y eso puede limitar severamente su capacidad de comunicarse con los consumidores potenciales.
También debe considerar el contenido y el tono de la cartelera porque esto puede tener algunos efectos secundarios negativos. Las vallas publicitarias sexualmente provocativas han causado accidentes en las carreteras y autopistas, los anuncios de Wonderbra fueron infames por esto, y no desea que la publicidad negativa de los accidentes automovilísticos esté directamente vinculada a su campaña publicitaria o producto.
Vallas publicitarias que van más allá
Hay vallas publicitarias regulares, luego hay vallas publicitarias 3D. Estos realmente van más allá para atraer la atención de los espectadores.
Aunque existen restricciones de altura y anchura junto con reglas de distracción en la mayoría de los estados y jurisdicciones, los anunciantes pueden superar los límites y crear tableros que sean de interés periodístico. Algunos han usado humo y otros efectos especiales, y otros incluso han tenido personas reales «viviendo» en ellos.
Este tipo de cartelera generalmente no es mucho más caro porque la mayor parte del costo proviene del alquiler del espacio en lugar de la producción. Vale la pena explorar una creatividad como esta porque le brinda un mayor retorno de la inversión y crédito de los medios, lo que puede atraer miles de ojos más a su mensaje.
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