¿Debería su marca secundaria tener un sitio web diferente? Recientemente, a un cliente se le ocurrió la gran idea de integrar una tienda de comercio electrónico en su sitio web de estilo de vida.
El sitio web es buscado por sus opiniones y recomendaciones sobre todos los aspectos de compras, viajes y comida, ¿por qué no vender sus propios productos en lugar de solo señalarlos a un tercero?
Parece natural, pero ¿qué sigue?
¡Adelante con la marca y las cuestiones técnicas! ¿Debería esta nueva marca integrarse con nuestro sitio y software existentes? ¿O debería tener su propio sitio web? Aquí es donde entré para ayudar a facilitarles esta decisión.
Entonces, ¿su marca secundaria necesita un sitio separado?
Mi respuesta corta … depende.
Antes de entrar en por qué es importante tener en cuenta que los sitios web separados vienen con varias cosas que debe tener en cuenta al tomar esta decisión.
Tiempo y Recursos
Tener dos o más sitios web separados significa mantenerlos a todos.
Deberá tener en cuenta el diseño / desarrollo, los cargos de alojamiento, el software de seguridad y las tarifas de optimización de cada sitio, en lugar de poder concentrar su energía y dinero en uno.
Además, deberá actualizar y publicar contenido en varios sitios. De hecho, dependiendo de qué tan relacionadas estén las marcas / audiencias, es posible que necesite un contenido y un plan de marketing completamente separados.
Escribir en blogs varias veces a la semana es bueno para hacer crecer la biblioteca de contenido, establecerte como un líder innovador y dirigir el tráfico, pero ¿puedes imaginarte hacerlo en múltiples sitios?Si bien estas preocupaciones pueden ser irrelevantes para una organización más grande con los recursos para manejar esto, si usted es una pequeña empresa, puede beneficiarse enormemente de mantener toda su información en un solo lugar. Con este escenario, puede hacer que su sitio web único sea la potencia que debe ser.
Riesgos de contenido duplicado
Otra área de preocupación al decidir si debe tener un sitio web secundario es el contenido duplicado . Si su marca secundaria requiere compartir el mismo contenido o similar al de su marca principal, puede terminar perjudicando las posibilidades de ambos sitios de posicionarse bien en los motores de búsqueda.
Esto también puede generar confusión para sus visitantes y clientes si no están seguros de a dónde ir para el contenido, producto o servicio que están buscando.
Si su contenido va a ser similar, un sitio web separado puede no ser la mejor decisión para usted.
Si estas cosas son de tu interés, ¡no te preocupes! Aún puede comercializar efectivamente una marca secundaria en su sitio.
Tomemos a Nike, por ejemplo. Al mostrar de manera prominente sus otras marcas en la navegación superior [Nike Plus, Air Jordan, Hurley y Converse] y al permitirle alternar fácilmente entre cada una, Nike proporciona un gran ejemplo de cómo mantener sus marcas dentro de un sitio.
Si bien todo está alojado en un solo lugar, el contenido y la marca son claramente fáciles de navegar. Toda la experiencia es perfecta.
Cuando debe crear un nuevo sitio para su marca secundaria:
- Si necesita especificidad geográfica
- Si tiene un servicio que se enfoca en un par de áreas o ubicaciones de servicio diferentes, la especificidad geográfica puede ser beneficiosa para usted .
Por ejemplo, si hace negocios específicamente en la ciudad de Nueva York y en California, puede tener sentido tener dos sitios separados para que pueda concentrarse en la orientación de personas solo en esas ubicaciones geográficas.
No hacer esto puede significar que está apuntando a personas que físicamente no pueden venir y usar su servicio, en otras palabras, una audiencia no calificada. Esto no solo traería clientes potenciales de ventas deficientes, sino que también generaría una mala experiencia cuando las personas se dan cuenta de que están fuera de su área de servicio en el futuro.
Su marca secundaria tiene un público y una voz distintos
Si su marca secundaria tiene un público y una presencia completamente diferentes a los de su principal, tener otro sitio le permitirá destacar y promocionar a cada público de manera más efectiva.
Con un sitio dedicado, puede crear contenido que sea claro y específico para cada marca y audiencia, en lugar de arriesgarse a no resonar y atraer a las personas equivocadas.
Si se encuentra en la situación de adquirir otra marca que ya ha creado su propia reputación y ya tiene su propia audiencia, puede aprovechar su impulso y mantener el sitio separado del suyo.
Tiene el tiempo y los recursos … otra vez
Como mencionamos anteriormente, tener un sitio secundario se puede hacer bien y de manera efectiva, pero necesita el presupuesto y los recursos para lograrlo.
¿Curioso quién lo ha hecho bien? Aquí hay algunos para revisar:
- Coca Cola: A pesar de que todos los productos de Coca-Cola son bebidas y son muy similares, cada uno tiene su propia marca y fanáticos (quiero decir que solo porque bebes Coca-Cola no significa que también te guste Sprite) .Teniendo esto en cuenta, cada bebida tiene su propio sitio web que enlaza con el sitio principal de Coca-Cola para obtener información sobre el producto.
- Shutterfly: Shutterfly adquirió la empresa de papelería en línea, Tiny Prints, en 2011. Cuando esto sucedió, el empresas decidieron para mantener sus sitios separados porque mientras venden productos similares, Tiny Prints ya tenía una base de clientes grande y bien establecida que no quería interrumpir.Un compromiso eso hecho para crear la ilusión de un sitio, sin embargo, fue incluir el efecto de alternancia que se ve en la parte superior de cada página.
Entonces, ¿qué es lo correcto para usted?
Para mi cliente, se tomó la decisión de mantener la nueva tienda dentro de su sitio actual.
Como propietaria de una pequeña empresa que está construyendo una plataforma de comercio electrónico completamente nueva, tenía sentido construir a partir de lo que ella ya había creado.
Para Usted sin embargo, la decisión puede ser diferente.
Su sitio web es un centro que debe estar bien organizado, hablar con su consumidor y, en última instancia, ser un reflejo de usted y sus servicios o productos.
Si las audiencias de su marca son tan dramáticamente diferentes que requieren contenido único, entonces un sitio web secundario puede ser lo mejor para usted. Si su contenido es duplicado y el presupuesto y los recursos son una preocupación para usted, entonces seguir con un sitio web puede ser el camino a seguir.
De cualquier manera, usted desea mirar detenidamente sus objetivos, su audiencia y su presupuesto y luego hacer un movimiento en consecuencia.
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