Marketing de cosméticos, estrategia. La industria de bienes de consumo empaquetados está inundada con la mejor opción, por lo que cuando se trata de vender cosméticos en un mercado saturado, las empresas deben diferenciar sus productos con empaques creativos, marcas consistentes y posicionamiento de productos para aprovechar al máximo su estrategia general de marketing.
Directivas de marketing en su plan de negocios
De todas las categorías que comprenden su plan de negocios, su estrategia de marketing y ventas sirve como la columna vertebral para lanzar su producto con éxito en el mercado.
Considere su estrategia de penetración en el mercado, que comprende crecimiento, canales de distribución y comunicaciones, incluidas las relaciones públicas, antes de lanzar su producto cosmético. Aproveche al máximo sus esfuerzos de estrategia de marketing definiendo aún más su producto a través del embalaje, la marca y el posicionamiento del producto.
Empaque Creativo, marketing de cosméticos
El empaque creativo es un componente importante de su estrategia de marketing que captura el aspecto general de su producto. Su empaque de cosméticos también puede ser de gran ayuda para la marca de su negocio. Sea creativo, pero comprenda las tendencias actuales.
Si el empaque más simple y claro es el último ciclo de tendencia, adáptese a él, usando un enfoque audaz pero minimalista, en lugar de un empaque deslumbrante o deslumbrante con encaje, terciopelo y capas de detalles adornados como cintas, solapas, botones o cordones de tela. Incluya siempre su logotipo en los diseños de los paquetes y, si el paquete lo amerita, información de la empresa, como su sitio web o número de teléfono.
Marca tu negocio
A medida que continúa definiendo sus directivas de marketing, la marca naturalmente entra en juego. La marca es la emoción detrás de su producto; en esencia, es la percepción y el sentimiento del consumidor hacia su marca. P
iense en la personalidad de su marca, un concepto que la creadora de Besame Cosmetics, Gabriela Hernández, define como «uno de los principales puntos de diferencia en el panorama de los productos». Agrega que «una [personalidad] memorable es clave para que la marca pegue en el consumidor mente.»
La personalidad de la marca incluye la apariencia de su negocio, una posición moral, un temperamento y una apariencia física. Por ejemplo, si tiene la intención de comercializar su producto cosmético como una marca moderna y moderna, su colateral de marketing debe hacer un buen uso del color y el diseño que atraiga a un grupo demográfico más joven con olores y texturas ligeras y aireadas.
El lanzamiento de un producto de lujo dirigido a un grupo demográfico antiguo debería tener una sensación tradicional y opulenta con fragancias más ricas y una textura más gruesa y más completa. Estos factores conducen a la personalidad de su marca cosmética, un componente esencial que conduce al posicionamiento del producto en el mercado.
Posicionamiento del producto
Lleve sus directivas de marketing un paso más allá al concentrarse en su núcleo demográfico y de marketing. Las pequeñas empresas pueden trabajar para comprender completamente a sus clientes principales mediante el uso de herramientas de marketing en línea como Google Analytics, una herramienta interactiva que detalla cómo se usa su sitio web, incluidos los términos de búsqueda entrantes.
Por ejemplo, la búsqueda «el mejor lavado facial sin aceite para el acné» probablemente identificaría a un público más joven, mientras que la palabra clave «humectante nocturno con ácido hialurónico» puede indicar un grupo demográfico maduro. Saber quién está comprando cada producto de su línea de cosméticos abre la puerta a una publicidad segmentada y altamente efectiva, un componente esencial para su estrategia general de marketing.
Marketing digital e influenciadores
Dado que una gran parte de la demografía de la industria cosmética son millennials hambrientos de tecnología o Generación Y, tiene sentido comercializar digitalmente.
Al anunciarse (usted mismo o con la ayuda de personas influyentes) a través de las redes sociales, YouTube y blogs adecuados, para empezar, crea numerosos lugares para que las personas nacidas entre 1980 y 1994 se empapen de información sobre sus productos de belleza.
¿Qué es el marketing de cosméticos?
El marketing y la publicidad de cosméticos es una actividad destinada a crear el deseo del cliente por un producto o servicio.
Este deseo se crea no solo mediante la publicidad del producto, sino también creando una imagen favorable de la empresa y el producto y asegurando que las experiencias que los clientes obtengan de la empresa respalden esa imagen.
Estos resultados se logran a través de campañas de marketing bien concebidas. Las campañas de marketing pueden adoptar formas variadas, como redes, marketing viral, marketing relacional, correo directo, marketing web o por correo electrónico en línea, creación de marca, marketing promocional como obsequios y descuentos gratuitos y participantes de ferias comerciales, entre muchos otros.
Leer también:Por qué el marketing digital es el mayor retorno de la inversión para las empresas locales; ¿Por qué la gestión de la reputación es importante para todas las empresas locales?
Recursos externo valioso: econsultancy. Ediciones 2019-21
This post is also available in:
Español
