Posicionamiento por características del producto. El posicionamiento se puede hacer usando las características del producto o los beneficios para el cliente asociados con el producto. En esencia, la estrategia de posicionamiento por características del producto se basa en proporcionar un producto superior a los clientes para tener un mejor posicionamiento. Por ejemplo, el Apple Iphone está mostrando mejores ventas y reconocimiento de marca debido a las características del producto. El google sistema operativo de Android de para móviles está mostrando un mayor uso debido a los beneficios para el cliente, las aplicaciones disponibles y otros.
Los mejores ejemplos que se pueden usar para mostrar las características del producto como un factor importante en el posicionamiento son las motocicletas, automóviles, reproductores de audio o, para el caso, la mayoría de los productos duraderos y productos tecnológicos para el consumidor . En estos sectores, cuantas más características tiene un producto, más popular es.
Una estrategia que es bastante popular en el posicionamiento hoy en día es anunciar las características del producto que el competidor no tiene ( USP ). Ejemplo: el color del pelo sin amoníaco (L’Oreal), la pintura sin olor, tal como lo anuncia Berger Paints . Las características del producto pueden ser de corta duración y pueden ser adoptadas por la competencia. Sin embargo, por primera vez, la primera marca en anunciar sus USP, características y beneficios recibe mayor atención del público.
Por otro lado, hay varias características del producto que no se pueden ignorar. Por ejemplo, en el sector de la pasta de dientes: cada pasta de dientes debe luchar por la “frescura” y la “mejor higiene dental”. Estos son los dos factores que no se pueden ignorar en una pasta de dientes. Por lo tanto, estas dos características del producto deben incluirse en todas las comunicaciones de los productos de pasta de dientes. Y, por lo tanto, estas pastas de dientes deben posicionarse a través de otros medios en lugar de las características del producto.
¿Alguna vez has oído hablar de » Pepsi vs Coke» :). Pepsi y Coke son 2 marcas que no pueden confiar completamente en las características del producto para posicionarse.
Resumen : se puede realizar un posicionamiento efectivo con el uso de las características del producto, lo que es especialmente cierto en los productos tecnológicos y en el sector de bienes de consumo duraderos. Sin embargo, el posicionamiento a través de las características del producto puede no ser adecuado para algunos otros productos / marcas / sectores.
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