Qué es posicionamiento; concepto, definición. Para quienes no lo han notado, este es un blog que tiene un hilo conductor, es el posicionamiento, el branding y el marketing en general.
De cuando en cuando escribo sobre otros temas que considero relevante pero el pivote conceptual es este: ver por ejemplo, tendencias SEO, hacia donde va el posicionamiento web, posicionamiento web, en qué consiste; posicionamiento en marketing; etimología, origen de la palabra posicionamiento.
De que trata
-
-
- Es una estrategia de marketing que tiene como objetivo hacer que una marca ocupe una posición distinta , en relación con las marcas competidoras , en la mente del cliente . Las empresas aplican esta estrategia ya sea enfatizando las características distintivas de su marca (qué es, qué hace y cómo, etc.) o pueden intentar crear una imagen adecuada (económica o premium , utilitaria o lujosa, de nivel de entrada o alta), a través de publicidad. Una vez posicionada una marca, es muy difícil reposicionarla sin destruir su credibilidad. También llamado posicionamiento del producto.
- El posicionamiento define dónde se encuentra su producto (artículo o servicio) en relación con otros que ofrecen productos y servicios similares en el mercado, así como la mente del consumidor.
- Un buen posicionamiento hace que un producto sea único y hace que los usuarios consideren utilizarlo como un beneficio distintivo para ellos. Una buena posición le da al producto un USP (propuesta única de venta). En un mercado repleto de muchos productos y marcas que ofrecen beneficios similares, un buen posicionamiento hace que una marca o producto se destaque del resto, le confiere la capacidad de cobrar un precio más alto y evitar la competencia de los demás. Una buena posición en el mercado también permite que un producto y su compañía superen malos tiempos con mayor facilidad. Una buena posición es también una que permite flexibilidad a la marca o producto en extensiones, cambios, distribución y publicidad.
- El posicionamiento, en un contexto de comercialización, es el proceso de identificar un nicho de mercado apropiado para un producto, servicio o marca y lograr que se establezca en esa área. El esfuerzo se divide en esas tres categorías. El posicionamiento del producto, por ejemplo, busca encontrar un nicho único dentro del mercado para un producto en particular, en el cual, idealmente, aborda una necesidad del consumidor que ningún otro producto satisface. El posicionamiento de la marca y el servicio funcionan de manera similar.
- Posicionar un producto implica crear un concepto de posicionamiento, que es una expresión de los beneficios que un cliente recibirá del producto. La siguiente etapa es llegar a un entendimiento de la diferenciación, que es lo que distingue al producto de sus competidores. Esos elementos de posicionamiento se formalizan en una declaración de posicionamiento , que articula cómo el producto podría servir al cliente de una manera que la competencia no puede o no puede.
- Las variaciones en el posicionamiento incluyen reposicionamiento, que es el proceso de realizar cambios en la identidad percibida de un producto, marca o servicio en el mercado. Depositar, otra variación, es la práctica de intentar erosionar la identidad de marca de la competencia (o producto o servicio) en contraste con la suya.
-
This post is also available in:
Español