¿Puede la publicidad ser deducida como un gasto o un costo de un negocio? En términos generales así es. Se trata de un costo, desde el momento de la apertura y durante el funcionamiento de la empresa lo sigue siendo y por tanto son deducibles de impuestos.Claro, todo depende de la legislación específica de cada país o estado donde nos movamos. Por ejemplo, en Estados unidos todo gasto que se pueda catalogar como ordinario y necesario, de acuerdo con las leyes federales, se puede deducir del pago impositivo.
Un gasto necesario, según lo define el IRS, es uno que ayuda al negocio a prosperar pero no tiene que ser un gasto requerido para ser deducible a los ingresos comerciales. Las interpretaciones arbitrarias de lo ordinario y necesario se permiten en una medida razonable al deducir los costos de publicidad en las declaraciones de impuestos. Sin embargo, el razonamiento objetivo debe ser el estándar cuando se aplica la definición de ordinario y necesario.
Los anuncios en medios masivos tradicionales (televisión, radio, prensa escrita), patrocinios, pauta en Google Adwords, Linkedin Ads o Facebook Ads, las vallas publicitarias, tarjetas de presentación, son algunos ejemplos de esto.
Pero por supuesto, en todo caso es imprescindible tener los soportes contables legales para justificar dichos costos. Los organismos de control podrían solicitarlos en caso de una auditoría.
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